宋星

第一篇，从阿里开始，包括：品牌数据银行、达摩盘、御膳房、生意参谋、数据工厂、友盟+。 正文： 寡头们的广告数据产品的变迁史，也是一个数字广告变迁史的缩影。这一系列文章，其实是来源于…

01 品牌广告，这种百多年历史的营销推广方式，黄金时代终于也不得不走向终结。 02 广告主大幅度削减了广告的开支，我们可能会归结为疫情的影响。但实际上，疫情之前的品牌广告，就已经跌…

温馨提示：下文的成本核算，仅是示例，不同行业或者不同策略下，会有很多不同，请不要直接套用，以免误导你的决策。 最近，私域流量实在太火了，十个广告主，有八个都会说，我们要做私域。 为…

今天的数字营销迎来了一个“矛盾”的“好时代”。 如果说2019年让我看到了什么共性，然后可以预测2020年会怎么样的时候，我会觉得，2020，会是一个矛盾互联网的时代——大家都想建…

首先一个重要通知！ 2020年的WAW沙龙第一期，将在4月15日晚8点第一次以直播的方式举办！这一次的话题是关于“数据驱动的企业私域流量的运营”，包含两个干货分享，以及之后的现场Q…

2019年起企业对于CDP的兴趣空前高涨。CDP是什么，以及它跟MA、SCRM之类的系统是什么样的关系？这篇文章想厘清一些“普遍误解”。 全文目录： 关于人的数据，但不是关于人的全…

圈子里面一直都认为腾讯在toB业务上是“后进”的。但最近看到一个腾讯官方（具体是腾讯广告）在营销后端（阿里起名叫后链路）的解决方案，觉得有点意思，感觉值得分享。 注意到这个方案的另…

互联网数据工具和营销工具开始走到一个战场上厮杀了。   没有想到，这个世界是一个殊途同归的世界。   大家又开始在一个市场上厮杀了。   其实我不应该没有想到。   为什么，因为离…

平台很好，但终有一天，我们要出走平台，朝向更广阔的浩瀚苍穹。   全文目录：   尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化：降低对平台的流量依赖 构建旁路：建立以自己为中心…

颠覆性的力量发轫于硬件进步带来的生产力的极大提升，这些无比强大的生产力工具，让数字世界中的生产资料拥有者发生了根本性的更迭。   这一变化的特征非常明显：从中心到去中心，从“集权”…