宋星

2019年起企业对于CDP的兴趣空前高涨。CDP是什么，以及它跟MA、SCRM之类的系统是什么样的关系？这篇文章想厘清一些“普遍误解”。 全文目录： 关于人的数据，但不是关于人的全…

圈子里面一直都认为腾讯在toB业务上是“后进”的。但最近看到一个腾讯官方（具体是腾讯广告）在营销后端（阿里起名叫后链路）的解决方案，觉得有点意思，感觉值得分享。 注意到这个方案的另…

互联网数据工具和营销工具开始走到一个战场上厮杀了。   没有想到，这个世界是一个殊途同归的世界。   大家又开始在一个市场上厮杀了。   其实我不应该没有想到。   为什么，因为离…

平台很好，但终有一天，我们要出走平台，朝向更广阔的浩瀚苍穹。   全文目录：   尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化：降低对平台的流量依赖 构建旁路：建立以自己为中心…

颠覆性的力量发轫于硬件进步带来的生产力的极大提升，这些无比强大的生产力工具，让数字世界中的生产资料拥有者发生了根本性的更迭。   这一变化的特征非常明显：从中心到去中心，从“集权”…

  这是一个三部分的文章，本文是第一部分，遽变部分。   全文目录：   1、数据之变 数字营销可用的数据在收缩 广告主重构营销策略应对数据挑战 第三方数据变现难度急剧提高 2、饭…

      目录：   1. 最简化的情况 2. 加入衰减率：把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因：更真实的情况 （1）第一种情况，…

我准备写一个系列文章，跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问，我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛，故意混淆的概念很多，我比较喜…

你知道那些还活跃在国内市场的海外数字营销技术或者服务企业吗？ 我们都知道Adobe和Oracle在国内其实已经开展了很多年的数字营销技术相关的业务，产品和服务都卖。但是，你知道其实…

在几乎所有的数字营销文章中，人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式，成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾，对于很多行业而言，找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加…