宋星
2021年,数字营销的幽灵与怪兽
这篇文章,简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 巨头进军营销后链路环节 大方向上,广告主、互联网(媒体)大鳄、服务商,都开始关注营销除了广告投放之外的,后面的…
2021:媒体与广告主数据关系的新篇章
媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Ma…
数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择
这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一…
影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响
简单说,对广告投放影响很大,甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的,一是广告主,二是那些第三方监测工具,尤其是归因监测工具。 今天的广告投放,尤其是移动端的广告投放,基本都依赖于设备…
宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技
我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用,有些是惊天动地的革新,有些是潜移默化的改变。对于后者,我们以为这些科技离我们还遥…
百度推广搜索关键词字段下线,到底有什么影响,如何补救?
SEM搜索关键词字段下线了,会有什么影响呢? SEM搜索关键词字段下线,确实有一些影响,但不是什么世界末日。 几个朋友跟我惊呼,SEM搜索关键词字段下线了! 以前,在点击SEM关键…
怎么衡量网红直播带货的成功?
这个问题,在大家对网红直播带货质疑之声渐起的今天,开始变得重要了。 最近,我被常常问到这样一个问题,我怎么判断找某个网红直播带货是成功的。 这个问题比较具体。大家一般不会问我,我的…
聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(下)
上集介绍了网站端(web端)和app端的ID。这集进入互联网平台巨头们的ID世界。 三个互联网巨头的ID体系,对今天的数字营销有最大的影响,分别是微信体系 、阿里巴巴体系,以及字节…
聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)
这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触…
数据驱动的数字营销与运营重要名词术语与解释(2020年6月最新版,总第5版)
所有的名词在每个分类中均以A-Z的顺序排列。 百度文库等文档分享平台中出现了大量直接抄袭该内容并且收费的“伪文档”,请朋友们注意不要上当付费。 这一版相对于过去四版有较大的更新,一…