小马宋

  • 4P并不是一种理论

    在出差,所以只聊一个小话题。 前几天看了知乎一些回答中关于营销4P的概念,觉得有点乱,甚至有时候我自己讲出来也有点模糊,今天简单而严肃地讲一下。 我们先说说4P是怎么来的,当然了,…

    2020年7月23日 0 0
  • 带货故事两则

    不断有明星和名人直播带货翻车的事,引起了一波群嘲。其实你要明白,明星直播卖不出去东西本来很正常,因为演戏和推销根本就是两种工作技能。 如果年龄稍微大一点,你一定会在过去的绿皮火车上…

    2020年7月13日 0 0
  • 老干妈问题答疑

    上周写了一篇关于老干妈的文章《被老干妈颠覆的“营销认知”》,因为比较简略,后台包括同步在微博上有好多问题,在这里一并解答一下。 1、我说老干妈可以不做广告、不玩事件、不搞联名也能做…

    2020年7月6日 0 0
  • 从罗永浩直播聊聊品牌资产的管理

    我们这周继续读《战略品牌管理》这本书,今天说一说第5章“设计营销方案创建品牌资产”。本章使用了经典的4P框架去讲营销方案设计,跟科特勒的市场营销太类似,所以我就不解读了,就着罗永浩…

    2020年4月3日 0 0
  • 刷牙,公司战略,和价值观

      一、去看牙医   两个月前,我去看了一次牙医。有一颗牙有了虫眼,医生给补上了。   其实两年前,牙医就告诉我应该用牙线,因为我的牙齿结构长得不好,食物残渣很容易积存在牙缝内,而…

    2020年1月14日 0 0
  • 品牌是一场认知诱导

    这是小马宋领读《战略品牌管理》的第三篇文章。 这本书读得异常艰难,为啥呢,我觉得是因为我英文不好,读中文翻译常常会带来误解,有时候读不通顺,只好回去翻英文原话。 这一章讲的内容核心…

    2020年1月10日 0 0
  • 品牌是什么

    你好,上一次承诺要领读《战略品牌管理》这本书,这是我的第一篇领读笔记。   一般来说,一本书的第一章要解决的是两个重要问题,一个是定义本书最重要的概念,所以第一章解释了品牌是什么;…

    2019年11月27日 0 0
  • 罗胖减肥背后的故事 | 小马宋

    今天在得到的老师群中,CEO脱不花发了一张照片,如下。 没错,左边那张手做6字状、身穿蓝色趴领衬衫的肥胖中年人就是十年前的罗胖,右边则是今天的罗振宇。当我们感叹岁月是把杀猪刀的时候…

    2019年11月8日 0 0
  • 用几个营销概念理解锤子 | 小马宋

    1、恒定的质量也是一种高品质   我们说一个东西很好,往往在意的是它的材质、外观、易用性等等,当然这是说的一个东西,而不是说一个品牌。一个品牌要让自己的商品呈现高品质,还有一个维度…

    2019年11月6日 0 0
  • 营销中那些骗人的真话 | 小马宋

    你的一个朋友受到坏人追杀,他潜逃到你家里藏起来了。然后那个坏人敲开了你家的门,他问你有没有见过这个人,你很镇定的说:“我上次见他,已经是三年前的事了。”   去年我听万维钢老师的《…

    2019年11月5日 0 0

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