李东阳
网红品牌是如何“作死”的？
有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。今天我想聊一下关于网红品牌的话题。 “野火烧不尽，春风吹又生”这句话形容网红品牌再合适不过。移动互联网时…
薇娅“直播造节”，背后这盘超级IP的“棋”究竟有多大？
处于风口浪尖的电商直播从来不缺乏奇迹，尤其是站在头部的大主播们。前一段时间刚用一场直播卖火箭震撼全网，前几天薇娅又造了个“节”。 今年5月21日，薇娅通过将“粉丝节”升级为“感恩节…
突围同质化市场，伊利玩转「有态度」的情感营销
现如今，随着国民生活水平的提高，人们的消费观念也在不断升级，「健康饮食」的理念逐渐深入人心。相比于过去“无肉不欢”的饮食习惯，现在人们更倾向于吃得健康，吃得营养。基于健康化的消费理…
知乎官方居然推故事了？速来围观
金三角司机 「我目睹好友被一枪爆头，太多人在金三角潦草结束生命。」 麻醉科医师 「你以为麻醉科只负责扎一针，其实我们每天都在和死神搏斗。」 夜总会董事长助理 「我成了这家夜总会…
当音乐遇上新式茶饮，网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销？
你是否想过这样一种场景：当你在喝奈雪的茶的时候，对着奈雪的茶现场的桌贴扫码，一个网易云音乐的虚拟留言墙就环绕在你周围，你还可以写下自己的小纸条诉说心情。这并不是出现在电影里的虚构情…
广告圈推荐的短片刷屏，治愈了无数年底忙碌加班的人，爱.趁现在
你有多久没主动给你父母打过问候的电话、有多久没关心过你的枕边人、有多久没给曾经的师长发过一条微信…… 我们总是忽略身边最亲近的人，这大概是当下快节奏社会状态下最大的谜思。如果一…
品牌营销新趋向：用户走向台前！
前两天，支付宝为相互宝项目拍摄了一支短片《答案》，短片以病人自述的方式现身说法，讲述了四位罹患大病但经济困难的普通人，因为加入相互宝而获得帮助，最终成功治愈的故事。 相互宝…
LVMH集团162亿美元收购蒂芙尼，奢侈品帝国背后野心究竟是什么？
这是一场注定极其豪华的“婚礼”。 11月25日，LVMH集团宣布，以每股135美元的现金价格收购蒂芙尼，交易价格约为162亿美元，预计交易将于2020年中完成。 这就意味着…
短视频内容营销新玩法，《创战到底》如何赋能品牌主？
最近，腾讯新闻立春工作室出品的创业者对谈短视频节目《创战到底》第二季上线，惠普再次入局。在短视频屡被唱衰变现难的当下，《创战到底》屡屡赢得品牌主的青睐，让人不禁好奇，这档节目究…
碎片化时代，品牌如何借“热点”构建营销力？
碎片化的时代，媒介生态的丰富，注意力始终处于被不断稀释的状态，各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。 单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销，终归很难给消费者留下整体的…
