小圈梨

2020年，品牌营销界的“正当红”非“私域流量”、“直播”、“短视频”这三驾马车莫属。大量的文章在剖析怎么驾驶这三驾马车？但是，不少公司发现：即使学到了驾驶技巧，这三驾马车在自己的…

2019年，中国的消费品市场一片火热，各种成立时间只有1、2年的消费品纷纷进入人们的视野；似乎如今诞生一个知名消费品不是什么难事。但是，另一个问题也摆在了我们面前：这些“红了”的消…

广告公司、公关公司、偏重于所谓“社会化营销”的乙方到甲方提案时，往往会遇到这样的尴尬场面：“前面策略推导部分，你们就少讲点吧。重点讲创意！我们要听的是：创意！”当然，也有重视策略的…

近日，不断有媒体报道：雀巢或将以逾10亿美元的价格，卖出徐福记、银鹭这两家公司的控股权。2011年，雀巢收购了这两家中国本土公司。当时，雀巢希望挖掘中国迅速增长的相关市场，但几年后…

最近，和国内某Top3服装集团老总聊服装行业的各种问题。一个总的感慨：能长期赚钱（这里的长期是至少10年）的企业，大多是回归了营销的常识。接下来，就和大家分享这些被丢弃、或曲解了的…

  今年的经济形势不好，甲方的品牌营销预算下滑。为了让每一分钱都花得审慎，甲方似乎比往年更乐此不疲地进行各种竞标。乙方呢？虽然也曾轰轰烈烈地发起过“拒绝竞标”、“要求给竞标费”的“…

创业公司的创始人们有个普遍困惑：如何设置市场营销/公共关系团队？组织架构怎么建立？职能如何设置？怎么做市场营销规划？还有，创始团队的成员们头脑风暴时，经常各种点子如泉涌，似乎每个点…

最近，和朋友去一家装修考究、舒适的咖啡馆聊天。午饭时间，我和朋友饥肠辘辘，于是打算点咖啡馆的熟食。这家咖啡馆的熟食有一个特点：每份餐都是“迷你”型的。比如：盛装焗饭的碗，比白酒杯大…

第一章：人人皆媒体 把握“社会化媒体”三特性 关于“社会化媒体”的定义有太多版本，有些定义还用学术语言进行森严的武装，晦涩难懂。那么，到底什么是“社会化媒体”呢？我认为David …

第一章：人人皆媒体 怎么看待社会化媒体的“改朝换代”？ 当微博火热流行3年多后，越来越多的人开始抱怨它，觉得玩微博玩地烦腻了；并有“倒戈”迹象：微博是不是要行将陌路了？微信已取代了…