小圈梨
这三大组织问题解决不了,私域流量、直播就别想做好!
2020年,品牌营销界的“正当红”非“私域流量”、“直播”、“短视频”这三驾马车莫属。大量的文章在剖析怎么驾驶这三驾马车?但是,不少公司发现:即使学到了驾驶技巧,这三驾马车在自己的…
2020年,消费品营销的三大趋势:消费文化、内容型产品、带货人到代言人
2019年,中国的消费品市场一片火热,各种成立时间只有1、2年的消费品纷纷进入人们的视野;似乎如今诞生一个知名消费品不是什么难事。但是,另一个问题也摆在了我们面前:这些“红了”的消…
为什么乙方提案时,甲方总说“重点讲创意,策略少讲点”?
广告公司、公关公司、偏重于所谓“社会化营销”的乙方到甲方提案时,往往会遇到这样的尴尬场面:“前面策略推导部分,你们就少讲点吧。重点讲创意!我们要听的是:创意!”当然,也有重视策略的…
营销套路害死企业:为什么徐福记、银鹭或遭雀巢抛弃?
近日,不断有媒体报道:雀巢或将以逾10亿美元的价格,卖出徐福记、银鹭这两家公司的控股权。2011年,雀巢收购了这两家中国本土公司。当时,雀巢希望挖掘中国迅速增长的相关市场,但几年后…
和国内某Top3服装集团老总聊:能长期赚钱的企业大多是回归了营销的常识
最近,和国内某Top3服装集团老总聊服装行业的各种问题。一个总的感慨:能长期赚钱(这里的长期是至少10年)的企业,大多是回归了营销的常识。接下来,就和大家分享这些被丢弃、或曲解了的…
竞标不可怕,可怕的是:甲方不会写Brief!
今年的经济形势不好,甲方的品牌营销预算下滑。为了让每一分钱都花得审慎,甲方似乎比往年更乐此不疲地进行各种竞标。乙方呢?虽然也曾轰轰烈烈地发起过“拒绝竞标”、“要求给竞标费”的“…
创业公司怎么开展市场营销/公共关系?(一)
创业公司的创始人们有个普遍困惑:如何设置市场营销/公共关系团队?组织架构怎么建立?职能如何设置?怎么做市场营销规划?还有,创始团队的成员们头脑风暴时,经常各种点子如泉涌,似乎每个点…
创业公司怎么开展市场营销/公共关系?(二):创业公司要不吝于体现自己的“品牌理念”
最近,和朋友去一家装修考究、舒适的咖啡馆聊天。午饭时间,我和朋友饥肠辘辘,于是打算点咖啡馆的熟食。这家咖啡馆的熟食有一个特点:每份餐都是“迷你”型的。比如:盛装焗饭的碗,比白酒杯大…
做社会化营销规划前,要掌握社会化媒体的三特性
第一章:人人皆媒体 把握“社会化媒体”三特性 关于“社会化媒体”的定义有太多版本,有些定义还用学术语言进行森严的武装,晦涩难懂。那么,到底什么是“社会化媒体”呢?我认为David …
怎么看待社会化媒体的“改朝换代”?
第一章:人人皆媒体 怎么看待社会化媒体的“改朝换代”? 当微博火热流行3年多后,越来越多的人开始抱怨它,觉得玩微博玩地烦腻了;并有“倒戈”迹象:微博是不是要行将陌路了?微信已取代了…