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创建高参与度LinkedIn帖子的四大提示

喜欢或讨厌它,LinkedIn是几乎所有与业务相关的活动的成熟平台。

想建立自己的公司品牌?LinkedIn是一个很好的起点。

想要宣传一些内容并参与有关最新战术的讨论吗?不要再犹豫了。

但是大多数人都错了LinkedIn,因此,大多数LinkedIn内容都很糟糕。可怕的。

说真的,如果你能开发一个Chrome扩展程序来阻止任何包含“千禧年主题演讲者”或“成长黑客影响者”的时间线帖子,我会付给你很多钱。

请严肃查询。

大多数LinkedIn内容要么是无聊(只是粘贴你最新的博客链接),要么是作为下一个Tai Lopez(荒谬的vlogs)的粗暴欺骗尝试,这两者都不想在平台上消费。

以下是如何在LinkedIn上产生高度参与度。

1.快速+信息本地视频抢注LinkedIn
谈到在社交媒体上花费的时间,大多数人在平台上花费了大量时间。

每天,人们在YouTube上花费近一个小时,在Facebook上花费超过30分钟,在Snapchat和Instagram上花费的时间相当。它在给定的生命周期中累计近六年的社交浏览。

但LinkedIn就不一样了。

与其他社交媒体相比,人们在平台上的时间几乎没有使用LinkedIn。大多数人每周使用不到两小时,大部分时间为零分钟。

这是一个为期5天的工作周,每天只有24分钟,计算量很大。让人惊讶。

人们在LinkedIn上快速有效地浏览,因此发布您最新的博客帖子链接并期待100次链接点击,以及十几个股票是不现实的。

没有人关心您的博客内容,如果它是带有特色图片的粘贴链接。

视频内容在LinkedIn中占主导地位,因为它通常简洁明了。

简短易消化的视频非常适合以比阅读长篇文章或点击博客更少的时间和精力传达大量信息。

LinkedIn上的原生视频可以持续3秒到10分钟,具体取决于您想要分享的内容。

短信息?校验。

更长时间的讨论或主题潜水?校验。

TrackMaven首席执行官艾伦·甘尼特(Allen Gannett)使用原生视频短时间与观众联系:

TrackMaven用途短本地视频突发
这些约30秒长的带字幕的视频会在他的手机上录制并直接发布到LinkedIn。这一系列视频都标有“#AllenAsks”标签,全长不超过一分钟。

#AllenAsks系列 – 的 – 视频 – 下 – 一分钟
在营销领域采访高水平的表演者时,他问他们一个问题,以获得一些洞察力,而不会占用观众的太多时间。

从他在每个帖子上收到的参与度来看,它的工作就像一个魅力。

虽然面试高级行业专家对每个人都不可行,但你明白了这一点:

有趣,知识丰富,简短的原生视频吸引了LinkedIn的关注。它们比新内容的链接提供更多价值。

尝试使用简短且信息丰富的视频系列来加强您的LinkedIn内容。

2.保持简单愚蠢:纯文字=大赢
如LinkedIn,Twitter是那些一个又一个较少使用的社交平台,人们要么爱或恨。

当你问某人他们最喜欢的社交网络是什么时,Twitter并不总是位于列表的首位。像Instagram或Facebook这样的巨人通常会采取行动。

但事实是,Twitter在他们的平台上有一些正确的东西:它很简单,主要是基于文本的帖子让它开始了。

在一个充满广告,自我推销和内容形式的噪音的世界里,Twitter像一个痛苦的拇指一样伸出来,让普通人有机会以简单的方式发布随机,诙谐的内容。

简而言之,Twitter通过基本文本帖子做到了。

事实证明,大多数平台上的基本文本帖不再是常态。但这很好。你不想继续做其他人正在做的事情。

这就是为什么你现在就在这里:那些东西不起作用。

在营销方面,他们告诉我们,图像,视觉效果以及纯文本以外的任何东西都是参与的关键。

但这会导致过度饱和。从本质上讲,它是一种新的横幅盲目形式。这可能是最新研究的一个促成因素,显示过去几年社会参与度下降了50%。

同时,基本文本帖子比LinkedIn上的任何其他形式的内容产生更多的喜欢,评论和观点。

例如,John Espirian通过使用引人注目的表情符号和大部分基于文本的内容来统治LinkedIn内容:

约翰 – Espirian用途,基于文本的内容
为什么?它打破了LinkedIn无耻内容推广的噪音。

它让人们真正停下来阅读 – 作为奖励,它让他们在讨论中与您互动,产生更多评论并扩大您的影响范围。

下次你去LinkedIn建立订婚时,保持简单。

3.停止使用LinkedIn作为单行道
社交媒体现在是营销领域的一个笑话。

为什么?

因为每个营销人员都有相同的策略:

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

开启免费体验
广告
垃圾邮件促销然后离开。

哎呀,我也是有罪的。

我们将社交媒体视为通过我们的内容接触群众的工具。当然,人们会参与其中。但我们经常不回复。我们假设人们会点击,评论和参与。

对于大多数营销人员和公司来说,这个周期看起来像这样:

创建新的博客文章 – >发布直播 – >加载到缓冲区 – >重复。

看看缺少什么?实际参与和努力。

但如果没有互惠,你就不能指望继续参与。

评论你的帖子。Spark博客文章讨论。请求反馈。实际上回应评论。

不要只是发布,离开,并期望无限的流量。

更好的是:真诚地要求人们就你想要了解更多的主题发表意见。寻求其他想法,并向任何人开放讨论。

Rand Fishkin是直接吸引观众的一个主要例子,而不是将其视为单向促销版本:

兰德 – 费什金,直接接合受众
他以不同的策略发表自己的想法,通过向读者提问来结束自己的职位。

为什么?他真的想要来自多个来源的反馈,不同的观点和更多信息。

开始像真人一样对待您的LinkedIn受众。与他们交谈。探索他们对您的利基或战术思想的看法。

人类喜欢真正的对话。震惊,对吧?

4.直接在LinkedIn上写出更好的内容
大多数人使用社交媒体有一个首要原因:在某个地方开车。

但是当谈到LinkedIn时,让人们保持平台本身通常可以产生更好的参与度。

虽然点击你的最新帖子很好,但这可能不是你的摇钱树策略。

想真正参与吗?

停止分享99%的受众忽略的链接。这不值得。

相反,利用LinkedIn精彩的原生内容系统,制作简短的故事,吸引观众,而不会迫使他们离开平台或破坏他们的会话。

虽然这不会为您的网站带来直接流量,但您将专注于长时间的游戏。连接人并同时为自己打造品牌。

好的内容每次都能赢得人们的青睐。而且您最初不需要在自己的网站上赢取它们。

Shopify Plus的主编Aaron Orendorf在谈到这种策略时是一位大师。事实上,我认为我从没见过更好的执行方式。

亚伦 – Orendorff-#LetsGetRejected,邮政
使用LinkedIn上的“撰写文章”功能,他发布了专注于讲故事的短片,并继续使用他的品牌标签:#LetsGetRejected。

写的,文章,功能上LinkedIn
他只用了几百个单词和几分钟的时间,就制作了吸引注意力的内容,产生了数百个喜欢,数十个评论和50多个分享。

您的LinkedIn时间线上的典型帖子可能会少得多,除非它直接来自拥有数百万粉丝的公司。

使用LinkedIn上的原生文章功能,每次发布作品时,您的联系都会收到通知,从而为您提供额外的参与机会,而不是在您的Feed上进行有机发布。

许多人使用此功能所犯的错误是试图链接并驱走流量。但这对你没什么用。

人们点击是因为他们感兴趣,而不是因为他们希望被引导回你的博客,用他们的早晨咖啡消费一个10,000字的电子书。

他们想要一个简短而有趣的阅读来打破单调。

所以把它交给他们。

结论
LinkedIn是一个无尽的,广阔的,黑暗的无耻,恼人,自我推销内容的污水池。

你每天登录几分钟,看看分享同样旧垃圾的帖子:SEO的XX提示!喜悦。

我们以前见过它。每天。自LinkedIn成立以来。

要在LinkedIn上脱颖而出并实际参与您的帖子,请在下面的评论中制作直接调用讨论的原生视频,然后自行启动。

保持简单:编写基于文本的快速帖子,以吸引注意力并促进参与。

停止使用LinkedIn作为单行道。这是一个让步。发布然后回复并与喜欢您的帖子的其他人互动,以使他们保持在循环中。

最后,利用LinkedIn的本机内容功能来编写您通常不会在博客上发布的简短文字和片段。

人们填写LinkedIn的内容很好,他们推广得很差。从常态转移,你会发现更高水平的持续参与。

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