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什么是加载属性

谷歌非正式宣布推出Chrome新功能。它将允许延迟加载图像和iframe具有HTML属性,不需要JavaScript。它将改善用户体验,这对发布者和网站访问者有利。但是,广告收入也可能产生负面影响。

什么是加载属性?
本机延迟加载是一种停止加载图像或iframe的方法,直到用户在不使用JavaScript的情况下滚动它们。发布商可以通过对“图像”和“iframe”元素使用HTML属性来启用此功能。

HTML元素和属性
HTML元素是网页的主要组成部分,如图像,段落和链接。这类似于发动机,轮胎和汽车的窗户。

属性是为这些元素添加更多含义或修改这些元素的东西。继续使用汽车类比,这可以与挡泥板的颜色,发动机的尺寸,轮胎的气压规格相媲美。

新的“加载”属性将向浏览器提供信号,即在用户滚动靠近图像或iframe之前不加载图像或iframe。这使得网页看起来更快地为用户加载。这对于移动设备上的用户尤其有用。

Native LazyLoad如何工作?
loading属性是一个简单的属性,可以添加到图像或iframe元素。Web浏览器不会下载具有loading属性的图像或iframe,直到用户滚动到它附近。

如果要创建一个插件将其添加到图像附件屏幕,WordPress将更加容易。添加加载属性的选项可以作为插入图像的一部分包含在内。

什么时候Chrome会出现加载属性?
谷歌Chrome工程师非正式宣布此功能可能会进入Chrome 75. Chrome 75 暂定于2019年6月4日发布。

Google Chrome发布日期安排的屏幕截图
加载属性具有兼容性问题
搜索营销专家爱德华·刘易斯自1995年左右开始参与网络开发和搜索营销。他也是一位网络标准专家,我非常尊重他的观点。所以我问他关于loading属性的想法。

他指出,打印网页的打印功能存在严重的兼容性问题。

“我使用大量保存和/或打印的HTML文档。我们必须添加逻辑来扩展load =“lazy”属性的功能,以便那些保存/打印功能正常工作。“

爱德华是对的。有关加载属性标准的文档说明:

“ 与期望加载整个页面的功能的兼容性
”打印“和”另存页面“等Chrome功能目前希望在打印或保存页面之前加载页面上的所有元素。缓解此问题的一种方法是在单击“打印”或“保存页面为”时自动加载页面上的任何延迟元素,然后在继续之前等待所有内容加载,但这可能会引入用户明显的延迟需要对这些功能进行一些UX更改。“

关于这是否是处理延迟加载的好方法,Edward提出:

“我相信这最好通过JavaScript处理。为图像添加另一个属性只会增加出错的可能性,现在需要设计师进行更改。“

加载属性可能有助于发布者
任何使网页下载更快并改善用户体验的方法都适用于网络发布商。众所周知,快速的用户体验与更多的销售和转化相关,包括广告收入。

在谷歌最近发布的移动速度手册中,谷歌表示,一秒钟的延迟可能会对移动设备的转换产生负面影响,最高可达20%。

标题为Mobile Site Speed Playbook的PDF文档的屏幕截图根据谷歌的说法,“……
移动加载时间延迟一秒可能会影响转换率高达20%”
加载属性可能会对广告收入产生负面影响
这可能会对出版商的收入产生负面影响。例如,如果广告商开始在他们的iframe上使用加载属性,则在用户滚动到广告之前,不会为显示广告而支付发布者的费用。

无论用户是否看到广告,广告商当前都在广告加载到页面上时支付广告费用。

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Chrome for Android也可以选择不加载iframe中的广告。

目前还不清楚细节,但官方文档指出,当未设置属性或打开“数据保护程序”功能时,Google本身将延迟加载图像和iframe,即使没有分配加载属性图像和iframe。

文档警告收入损失
Google工程师链接的文档警告说,可能会对发布商的广告收入产生负面影响:

兼容性风险
计算展示次数
当前每次加载广告时都会记录展示次数的广告网络,而不是每次用户实际看到广告时(例如使用可见性API)都会看到其指标发生变化,这主要是因为LazyFrames可能推迟广告否则已加载但用户从未见过。这也可能会影响使用这些广告的网站所有者的收入。注意,将调整距视口的距离阈值,使得通常在用户滚动到它时加载延迟帧。

该文档说明了以下关于自动不加载iframe中的广告的情况:

“在安装了数据保护程序的Android Chrome上,如果Chrome确定它们是延迟加载的良好候选者(根据启发式方法),那么加载=”自动“或未设置的元素也会被延迟加载。在图像或iframe元素上设置loading =“eager”仍会阻止它被延迟加载。“

Firefox还在为其未来版本的浏览器开发添加加载元素。在讨论此功能时,有人注意到这可能会对发布商收入产生负面影响:

“有没有人想过这个隐私含义,特别是对于第三方内容?或者在广告的情况下对网站管理员的负面经济影响(例如,在加载页面时将其标记为非负载)。我的意思是,如果你可以节省几KB的带宽,这很酷,但我也看到了很多潜在的滥用。“

名为bugzilla的官方firefox浏览器开发页面上的帖子截图
谷歌工程师Addy Osmani在Twitter上发布说,他希望能够结束广告客户为已加载但尚未看到的广告付费:

“第三方嵌入式讨论将会很有趣,例如我们已经看到很少有网站多年来为他们的广告/嵌入采用基于JS的延迟加载。后推一直是“但营销说我们仍然得到那些屏幕外观点的报酬”。希望其中一些做法改变。“

Google工程师推文的屏幕截图
对广告商收入的影响很难估计
根据这条推文,即便谷歌的工程师也不知道这对依赖广告收入的出版商来说会如何发挥作用:

“我很想知道这是否会鼓励更多的懒人视频播放器,嵌入式广告和广告。”

网站开发人员回应时承认对发布商的负面影响:

“……对于传统的出版商收入模式以及对收入的潜在影响,还有很多需要考虑的因素。”

延迟加载属性是否会对广告收入产生负面影响?
在这一点上它是未知的。这取决于Chrome和Firefox如何在“数据保护程序”模式下处理没有加载属性的图像和iframe。

如果广告客户和广告经纪人开始将加载属性添加到他们的iframe,那么是的,这会对发布商广告客户的收入产生负面影响。

另一方面,更好的用户体验将使发布商受益,因为更多用户将停留在加载速度更快的页面上,从而增加了查看广告的人数(加载时)。

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