1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

通过重复营销来获取用户点击

再营销是当今数字营销中最强大的转换策略之一。

通过使用人工智能技术,Google和Bing等搜索引擎允许公司向其网站的先前访问者提供展示广告或标准文字广告。

这种形式的数字广告以对每个用户而言是个性化的,并且甚至比针对特定搜索项的展示广告更具针对性。

数字再营销广告中的关键词是相关性。

公司产品的广告与访问该公司网站或过去浏览过该公司产品的人非常相关。

再营销更类似于人们在浏览网页时可能使用的广告过滤程序。它根据用户过去的浏览习惯为用户提供与其相关的广告。

PPC再营销是一种重新吸引已经表现出对公司或产品感兴趣的潜在客户的方式。

它可以帮助您提醒这些客户该产品,并吸引他们跟进并完成他们第一次访问您的网站时所做的购买。

通过使用最先进的数字分析形式,再营销可以帮助公司定位客户,例如,他们将产品添加到在线购物车中,但从未完成购买。

虽然数字再营销通常不会产生与标准每次点击付费广告相同的点击率,但这是一种向已经表达了对贵公司感兴趣的潜在客户强化品牌的方法。

由于用户将大部分时间花在远离搜索引擎的网络上,因此利用Google和Bing强大的展示广告网络在网络上的网站上投放广告非常重要。

Google和Bing在数字再营销方面提供了众多选择。以下是您可以在其网络上执行的10种再营销方式。

  1. Google Analytics再营销代码
    谷歌分析再营销
    部署再营销广告系列的最简单方法是使用您的Google Analytics帐户。

这是Google上最广泛的再营销形式,因为它可以让您定位以前的网站访问者并为其投放广告。

如果您不打算参与Google的动态再营销,这通常是运行再营销广告系列的最有效方式(稍后会详细介绍)。

通过此类再营销,您可以根据您构建的列表或列表,根据特定行为将以前的访问者定位到您的网站。

例如,您可能希望定位来自某个地理区域并在您的网站上花费至少两分钟的网站的以前访问者。

您可以使用网站的Google Analytics代码跟踪每位访问者在网站上停留的时间及其实际位置,然后您的列表可以在以后投放相应的广告。

  1. Google广告再营销代码
    广告再营销
    与Google Analytics再营销代码非常相似,Google广告再营销代码可让您定位以前的网站访问者,并根据您在自己构建的列表中设置的条件来定位这些访问者。

除了实施差异之外,最大的区别在于Google广告代码只允许您根据网站上的特定网页制作列表,而不是整个网站上的列表:

谷歌广告与分析再营销
但是,根据您要进行再营销的客户类型,这可能对您更有效。

例如,如果您只想将添加了产品的访问者定位到其在线购物车,但随后从您的网站退回,那么Google广告再营销代码最适合您磨练这些访问者。

但是,您必须意识到,这样做会限制您的潜在受众。

或者,如果您要定位浏览网站上多个网页的访问者,则必须设置多个再营销广告系列。

  1. Google搜索广告再营销列表(RLSA)
    此功能类似于上面的Google广告功能,但不是通过Google的展示广告网络定位网络浏览器,而是针对Google搜索网络上的过去访问者。

因此,当用户在Google和Google的搜索合作伙伴网站上搜索其他项目时,系统会根据您的自定义目标显示再营销广告。

这篇文章将引导您完成一些高级策略,将搜索广告的再营销列表提升到新的水平:

全功率rlsa信息图表
4.谷歌视频再营销
今天越来越多的数字显示广告是通过视频完成的,而这一功能可以让您充分利用这种媒体。

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

通过Google广告,您可以向访问过您的YouTube频道或其他视频的用户投放广告。

youtube再营销
反过来,您可以通过在YouTube上或通过Google展示广告网络视频投放再营销视频广告来定位这些以前的访问者。

5.谷歌电子邮件列表再营销
如果您有客户的电子邮件列表,则可以使用此功能对其进行再营销。

通过将您的电子邮件列表作为自定义受众群体上传到Google广告,您可以在这些潜在客户登录其Google搜索,Gmail或YouTube帐户时为其提供广告 – 只需确保您排除以前的转化器!

哦,与Facebook相比,谷歌的匹配率也更高。

6.谷歌动态再营销
动态再营销使用机器学习来确定客户在您的网站上寻找的潜在客户,然后将其与人口统计信息相结合,以使客户与您的Feed中的产品相匹配。

假设我已经访问了BeverlyHillsChairs.com(披露:他们是客户)为我的新公寓找到一把椅子,但最终没有购买我正在看的任何产品。

当我开始浏览其他网站时,动态再营销将以与常规产品详情广告相同的风格一次又一次地向我展示这些产品的集合:

贝弗利山丘椅
要使用Google的动态再营销:

您必须使用Google广告代码,而不是Google Analytics代码。
您需要创建包含所有产品和/或服务的产品或服务Feed,然后将其用于动态再营销广告。
然后,您就可以为自己网站的所有网页设置自定义参数,这样您网站上每个访问者都会置于您设置的参数范围内 – 例如年龄范围,性别,家庭收入等 – 您创建的列表。
最后,您创建的动态广告将以多种尺寸和格式投放到您的自定义列表中,包括移动设备上使用的HTML5。

7.谷歌动态勘探
Dynamic Prospecting将动态再营销更进一步。

Google的AI技术不是将以前的访问者定位到您的网站,而是将潜在的新访问者和客户定位到您的网站。

从本质上讲,这种类型的广告将根据他们一般所寻找的内容来定位潜在客户,而不仅仅是基于他们是否访问过您的网站。

Google的动态拓展工具会分析Feed中的产品,并根据效果和相关性对其进行评估,以确定哪些广告会与每位潜在客户产生最大的共鸣。

8.付费搜索中的Bing再营销
bing uet标签bing uet标签微软的Bing PPC平台也在其搜索平台上提供了一些再营销选项。
通过在付费搜索中进行再营销,您可以为之前访问过您网站的特定受众群体制作列表并优化广告系列。

您创建的再营销列表会根据您要采取的操作将以前的网站访问者放入存储区。

通过Bing在付费搜索中进行再营销,您可以通过两种方式定位受众群体:

向特定受众群体投放广告。
将广告排除在特定受众群体之外。

  1. Bing再营销列表
    借助Bing Ads,您可以根据以下五个特定因素创建再营销列表:

一般访客:访问您网站上任何页面的人都是这些人。
产品访问者:访问特定页面或浏览您网站上的特定产品和/或服务的人员。
购物车放弃者:这些人是上述人员,他们将产品和/或服务添加到他们的在线购物车中,但从未在潜在客户表单上完成购买或点击提交。
最近转换者:这些人最近在您的网站上购买或填写了潜在客户表格。
忠诚会员:这些人是现有客户,可能是您最好的回头客。
在Bing Ads中创建这些列表后,您可以选择哪些受众群体查看您创建的哪些再营销广告。

  1. Bing人口再营销
    bing受众群体定位
    通过使用Bing的高级广告系列设置,您可以将再营销广告定位到特定年龄段,性别,位置和其他人口统计信息,就像使用Google一样。

您可以再次为多个人口统计分组量身定制各种广告,也可以选择仅定位一个受众特征。

结论
通过在Google和Bing上使用一种或多种形式的再营销广告的高级功能,您将能够定位可能是您最佳潜在客户的客户。

利用机会针对那些已经询问过您的产品或服务并且没有购买或完成转换的人。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code