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页面可能会丢失账号

当您管理PPC为生,您知道总是存在丢失帐户的风险。他们可能会被进行帐户审核的人接管,以说服广告客户您不知道自己在做什么。

在我看来,现实是没有一个完美管理的帐户。审计需要在正确的背景下构建,因为总是可以选择其他人的策略。

除此之外,现实情况是,一些广告客户可能会被认为他们的客户团队做得不好,因为审计发现了很多“错误”。

无论你多么不同意他们的战略,很少有带领球队获得总冠军的教练被解雇。在PPC中看起来像什么?

你需要做一些事情来坚持你的工作和你的客户:

在衡量绩效之前发现结构性问题。
管理帐户以达到并超过目标。
分享您的结果,这样您就不会让老板猜测您对组织的价值。
第1步是关于进行主动审核。我将在这篇文章中介绍Google提供的免费工具。

第2步是关于制定正确的策略。这是一个很大的话题,但您可以在Search Engine Journal上阅读我的其他帖子,以了解我喜欢做什么。

第3步是有一个很好的报告工具和流程。

许多审核至少部分是使用自动化生成的,因此最好知道您的竞争对手可能使用的工具。

其中一个较新的免费审核工具是Ads Editor 1.0。我在Google的团队中创建了当时的AdWords编辑器,因此该工具并不是全新的。但是,它仅使用规则评估帐户结构的能力来自版本12,即AdWords编辑器重新命名为广告编辑器之前的最后一个版本。

广告编辑器1.0中的自定义规则
随着新品牌及其视觉更新,广告编辑器1中添加了11项新功能。我今天要关注的是新的自定义规则,这些规则基本上是PPC审核的一种形式。

Google解释说,有五种新的自定义规则可以在以下情况下提醒广告客户:

搜索网络广告系列的广告组中没有自适应搜索广告(当该广告组已包含至少一个已启用的展开式文字广告时)。
视频广告系列(不是TrueView for action广告系列)不会定位到Google视频合作伙伴。
视频发现广告组定位关键字或主题。
TrueView广告系列仅定位到YouTube搜索,但仅包含TrueView插播视频广告。
视频广告系列包含开始日期和结束日期,但使用的是平均每日预算。
现在,这五条新规则将预建规则列表列为27。关于这些规则的最好的事情是,您不需要学习编写规则的语法来利用该工具。

如何使用广告编辑器进行审核
要使用自定义规则,请先升级到最新版本的广告编辑器,或从Google网站下载。

接下来,选择您要使用的帐户并将其下载到本地存储。此版本的广告编辑器中的新功能是能够在一个窗口中一起打开多个帐户。

在审核期间,您可以在一个屏幕上查看所有未结帐户中的所有问题,但不会汇总调查结果。

因此,如果您在属于同一广告客户的两个帐户中的附加链接太少,则必须手动合并两个帐户的结果,以创建可向广告客户呈现的合并报告。

新Google广告编辑器中的最佳功能:PPC审核
请注意,广告编辑器使用广告帐户的本地副本,因此您必须定期“获取最近的更改”,以确保您的审核使用的是最新版本的帐户。

许多其他审计工具,如WordStream帐户评级员或Optmyzr审计(披露:我的公司)都是通过SaaS产品提供的,因此这些工具与Ads API实时连接,无需手动刷新。

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

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广告
要查看审核,请导航至“帐户级别”>>“自定义规则”,您可以在其中找到Google提供的27条内置规则。

新Google广告编辑器中的最佳功能:PPC审核一些内置审计规则以及帐户中有多少项不符合审计要求。
在此处,您可以双击违规次数,将过滤器应用于受影响项目的视图。这样你就可以得到一些要修复的东西。

您甚至可以将多个过滤器同时应用于查找帐户中受影响最严重的项目。

您还可以使用Google帮助材料中介绍的高级语法创建自己的审核。

报告中的审核
Google广告报告编辑器有两个预定义报告,可提供审核功能。

虽然没有广告编辑器那么强大,因为定义要检查的内容的语法有限,但它们是确保您不会错过使用所有正确设置更好地管理帐户的一些明显机会的最快捷,最简单的方法之一和扩展。

可以在报告>预定义报告(维度)>基本下找到广告系列详细信息和广告组详细信息报告, 如长期Google员工Jon Diorio所示:

新Google广告编辑器中的最佳功能:PPC审核
报告对审计的好处
这些报告的一大好处是您可以将结构分析与性能数据相结合。

大帐户审计的一个问题是,它们可能会出现比在合理时间内可以解决的更多潜在缺陷,而且许多警告可能适用于对帐户影响不大的要素。

与广告编辑器不同,报告可以引入有关效果的数据,以便广告客户可以仅针对费用超过合理阈值的广告系列过滤问题,从而保证花费时间修复它们。

新Google广告编辑器中的最佳功能:PPC审核
自定义审计报告
虽然Google已将广告系列和广告组详细信息的旧维度报告翻译成这些较新的报告,但不要忘记稍微挖掘一下自定义,因为您可能会发现一些您感兴趣的审核。

例如,如果您使用智能出价,则可以将目标每次转化费用添加到报告中,并筛选远高于或低于典型每次转化费用目标的任何值。

结论
除非您拥有可帮助您进行审计的工具和自动化,否则保持大型PPC帐户的结构完整性可能需要花费大量时间。

虽然有许多免费的PPC审核工具可供使用,但总是值得尝试Google自己的产品,例如新广告编辑器和Google广告的报告标签中的产品。

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