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道搜索引擎优化和内容

每个人都知道搜索引擎优化和内容都是羽毛,对吧?

错误。

我与之交谈的许多内容营销人员仍将SEO视为他们必须使用的技术清单,以吸引人们访问他们的内容。

他们认为搜索引擎优化是一件苦差事或必要的邪恶,或者我敢说,这是他们工作中无聊的一部分。

好吧,他们错了。

SEO是内容营销人员的超级大国。

它与客户的声音直接相关。这是放射性蜘蛛咬内容策略的彼得帕克。而且,最重要的是,它是内容营销人员更具创造性而非更少创意的一种方式。

以下是向您的内容营销同事传播搜索引擎优化的三种方法,这些方法将保证赢得一些转换(以及SEO和内容之间更密切的关系)。

1.使用关键字云推动创意构想
内容营销人员有责任为其内容进行关键字研究。

但他们经常以痛苦的老派方式接近它:

找个主意。
创建内容。
Ret-con标题,标题,URL以及与关键字对齐的其他元素。
在企业营销团队中,这可能是一个更加漫长的过程,SEO团队为内容营销人员提供关键字研究,或者独立于内容团队优化内容。

我们团队将关键词研究作为内容构思过程的重要组成部分的一种方式,但本身就是一项创造性的练习,就是通过创建关键词云作为我们头脑风暴会议的一部分。

我们实时使用自己的工具将关键字研究作为一种使用一种数据驱动的横向思维的方式。

我们提出了关于内容主题的想法,并开始将它们放入我们的工具中以查看另一方面的内容。

然后,我们将新的想法和关联概念进行白板化,直到我们找到一个引人注目且独特的角度,这也是一个强大的关键词策略大纲,用于对整个主题感到全面和真实的内容。

2.制作永远存在的内容(或者至少是一个非常长的时间)
你有没有回顾几年前在你公司的博客文章?

这就像访问你在其他人在那里生活多年后长大的房子。

它很熟悉,却又无比奇怪。走廊是一样的,但所有的家具都很奇怪。

这是因为我们创造的绝大多数内容最终都存在于我们网站边缘的一个巨大的鬼城。

当然有一些独角兽; 荒地上的文明口袋仍然可以获得交通并在SERP上占据一席之地。但大部分只是作为怀旧运动的职责。

这就是SEO可以为内容营销团队带来巨大变化的地方。

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我们喜欢用卡路里来考虑它:如果你已经消耗了卡路里(努力,预算,时间)来创造某些东西,那么你不想从中获得最大的热量吗?

要做到这一点,您需要查看旧内容,找到重新优化和重新发布的候选人。

重新优化
重新优化候选人往往更近。通常,这些是在SERP的第1页上出现的边缘摇摇欲坠的内容。它们需要进行小的调整和编辑,以便为那些引人注目的距离关键字取得成功。

一个醒目距离关键字的月搜索量越高,重新优化的优先级越高。

另请查看显示有机流量突然下降的博客帖子,表明SERP或帖子上发生了新的事情。

然后实施重新优化内容所需的任何更改。

重版
共和国需要一些更严格的候选资格。

初始发现过程是相同的,但内容本身已过时或内容排名的醒目距离关键字超出了该片的核心主题。

然后,团队合作决定是否值得使用较旧的内容作为基础来创建更好的符合当前内容策略和SEO机会的内容。

如果是,我们将其添加到编辑日历中。

如果原始内容与内容团队的当前优先级或关键字机会过于错位,那么我们还有一个全新内容的潜在来源。

3.优化内容接触点和用户路径
跳出率通常是内容团队的祸害,因为很难理解如何处理它。

很高兴有人来到你的网站并与一段内容进行交互,但这也意味着我们没有为他们提供一个诱人的下一步(即,另一个很棒的内容与首先带来的内容一致) )。

用户路径是UX,内容和SEO的结合点。

我们需要了解:

人们来自哪里。
一旦他们找到我们,他们会有什么吸引力。
如何让他们接受他们需要的下一件事。
搜索引擎优化帮助我们回答所有这些问题,并创建一个内容策略,反映人们与他们联系后的实际行为。

我们上面谈过的那些词云?它们让我们深入了解不同的搜索查询如何相互连接,并让我们创建多个内容接触点,让人们在一次互动之外保持互动。

我们还可以使用SEO来查看关键内容的实际用户路径,并设置优化的后续步骤,以便让人们更深入地访问网站。

我们的SEO和内容专家与我们的Web开发设计人员合作,确保这些用户路径尽可能无缝和全面。

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