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营销人员的集成性能

随着营销人员越来越关注集成性能,对于代理商,搜索引擎优化顾问和付费搜索专家来说,重要的是要有更强的数据共享感,以便提供最有效的数字营销活动,与整体客户关键绩效指标相关联。

本文旨在介绍使用PPC 动态搜索广告(DSA)数据以及SEO指标的方法之一,您需要合并的出口范围,以及您需要询问数据以发现SEM优化机会的问题。

DSA:简短的卵形视图
如您所知,DSA由Google自动生成,将用户的搜索查询与您网站的内容或产品相匹配。这意味着,虽然您可以设置非常精心设计的广告组和广告系列,但DSA广告系列可与此同时运行以从长尾查询中获取相关流量,自动生成广告,而无需不断更新广告系列关键字(仍然非常重要)。

根据Google自己的承认,DSA广告中包含与用户查询匹配的Google,“AdWords将使用这些标题和短语来选择目标网页,并为您的广告生成清晰,相关的标题”。因此,很有可能使用DSA数据来帮助您了解SEO策略。

您需要导出哪些报告?
我们开始SEM分析所需的数据位于相关DSA广告系列的搜索查询报告(SQR)中,包括导出中的最终网址。Google提供了有关如何在此处提取此报告的信息。

下载SQR后,下一步是提取所列搜索条件的有机排名信息 – 请注意,这些条款只是导致至少一次点击的条款,不包括那些未收到任何流量的条款。

在提取排名信息时,将每个搜索项标记为类别或主题以进行进一步的数据分析也可能是有用的。

下一步是从Google Analytics(或其他网络分析解决方案)导出数据,以了解这些页面的SEO的有机性能。提取信息的关键指标是按网址跳出率和网站速度指标。要在Google Analytics中获取此数据,请从左侧边栏中选择行为和网站速度下的页面计时,并在数据上插入有机过滤器以专门为SEO提取此信息。

获得DSA网址和自然登录页面后,我们可以提供有关这些网址的相关技术信息,重点是:

响应代码
页面标题
H1
平均字数。
这应该留下四个导出,可以在四个不同的选项卡下组合成一个Excel文件。

在新的主表单选项卡下,我们可以在搜索词和登录页面级别拼接数据。
搜由于我们提取数据的时间范围,以前的状态200个网址已更改为301和404。

SEM分析和发现
现在您已获得DSA信息和相应的有机数据,您可以仔细了解Google如何理解网站上的内容,PPC的相关成本以及潜在的SEO优化。

着陆页映射
通过检查查询和返回的目标网页,了解Google如何读取您的网站:

您想要有机排名的网址与Google正在推出的网址之间是否存在任何不一致之处?
这与您可能看到的任何历史排名减少相关吗?
正文内容是否与不同于DSA搜索字词的排名网址匹配?
SEO页面标题与动态生成的标题之间的差异怎么样?
高成本,低转换查询
在这里,我们可以依靠分析数据来了解页面上的任何内容是否导致问题:

目标网页的跳出率是高吗?
页面速度是否高于垂直和/或最接近的竞争对手的标准?
该页面的移动与桌面分割是什么,我们是否相应地进行了优化?

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高成本,高排名的查询
这些是我们可以开始使用PPC支出进行测试的查询,并查看对SEM的影响:

是否可以排除这些条款?
帐户可以更有效地运行吗?
我们是否可以在目标网页上排除网站的某些部分,例如哪些网站的流量大幅增加?是否有机会实现丰富的代码片段实现?
高成本,低点击
这是我们需要了解不适用于DSA的页面元素的地方:

检查页面的H1优化 – 正文副本是否与查询意图匹配?
针对SEO排名的交叉引用,以了解Google是否通过增加每次点击费用来表明内容与此无关。
低成本,低排名
在这里,我们可能需要调查这些条款对业务的整体KPI的重要性:

这些条款是否值得加权?
SEO是否需要从业务目标的角度优先考虑网站的这一部分?
需要新内容还是我们需要修改正文?
结论
通过查看以上五个方面,您可以开始解锁Googlebot阅读和理解您网站上的内容的方式。当通过URL查看页面速度等更广泛的指标时,这也可以建立在对数据中出现的任何假设或理论进行背景化的情况下 – 这可能是SEM协同战略的开始 – 并让您和您的团队走上组合的道路付费和拥有的努力来支持您的在线战略。

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