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三种使您的品牌具有前瞻性的方法

品牌是企业的引擎,如果它因任何原因失去光彩,它可能会影响整个组织的表现。” 在接受经济杂志Francesco Buschi的采访中,战略总监FutureBrand Milan利用FutureBrand Index的调查结果来解释品牌为未来做好准备需要做些什么。

1.永远不要老

让我们从排名下降的公司开始,因为每一滴都可以教给我们一些东西。Facebo

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ok今年已经减少了37个职位,这不仅仅是因为剑桥分析公司的丑闻,而是因为这种特殊社交媒体的老化以及年轻人向Instagram和其他新平台的迁移。奇怪的是,在FutureBrand排名中跌幅最大(排名51位)的品牌是LVMH,“传统奢侈品牌的衰落是对奢侈品本身进行更广泛反思的结果,”Buschi说。“年轻人不再将奢侈品与地位和排他性联系在一起,他们对工艺,原创性和稀有性更感兴趣。奢侈品牌经历了其核心本质的广泛延伸,因此失去了部分独特性。它们变得更加琐碎而且不那么特别,这是它们在全球排名下降的主要原因。真正的战斗是在奢侈品和生活方式之间,人们选择他们想要的一面:如果你穿耐克,你永远不会穿阿迪达斯,反之亦然。“

2.明智地创新

“奢侈品牌应该改变他们对寻求经验而不是产品的年轻一代的态度,”Buschi说。“他们需要了解他们想要做什么:如果他们希望与传统客户保持联系,或者他们是否准备好进化并尝试新的方式与人们建立联系,就像Gucci今天成功地做到的那样。”超定制似乎作为产品和相关经验的答案:“例如,在试衣间,你应该能够在试穿衣服时选择自己喜欢的音乐”。

然而,创新可能会成为一把双刃剑,因为它很快就会变老,消费者会对它感到轻松失望。“2016年指数主要由苹果,三星和微软等知名科技品牌主导。当您作为一个品牌的吸引力主要依赖于创新时,您不得不不断地实施新技术以保持领先地位,这是一个风险因为持续增长您的服务非常困难“。2016年,最具前瞻性的品牌是Apple,但今天它已降至排名第四。虽然不是戏剧性的下降,但苹果公司的下滑表明人们渴望获得新的东西并逃避品牌的霸权。事实上,微软也是如此,2016年它在指数中排名第二,现在已经下降了10位。

沃尔特迪斯尼公司作为最具前瞻性的全球性公司在苹果公司中名列前茅。但更大的惊喜是中国品牌Kweichow Moutai在第二季首次亮相位置。很多人都没有听说过灵魂产业中的巨型国家控制的玩家,这种玩家被编织成中国传统,但是贵州茅台酒在世界其他地方也迅速成功,老化的瓶子半升达到3.500欧元。“茅台代表中国,现在正在征服美国。中国人现在富裕但他们没有西方化:他们正在重新发现自己的起源,聪明的品牌正在调整他们的策略和解释当地传统,而不是试图应用西方传统。这也是平安和中国人寿两个中国金融品牌所做的事情:他们都具有全球地位,但他们的方法是个人的,专注于客户“。

3.忠于你的品牌

Buschi解释说“品牌需要与他们的价值观保持一致,他们应该避免过多的多元化或同质化他们的故事,商业模式和品牌模型,以取悦所有人。他们应努力与消费者建立独家关系。这可能听起来不是最终的方法,但随着未来品牌指数中的中国品牌证明“更有可能让品牌延长寿命”。

本文摘自Marina Marinetti最初发表在“经济”杂志上的采访。

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