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快速的版本变化会对SEO有什么影响

自新版本推出以来,Google Search Console的变化速度非常快。

但是,在所有这些发展过程中,重要的是不要过分关注在其本机用户界面中使用Search Console数据。

为了充分利用Search Console,特别是性能数据,我们需要:

提取此丰富数据源的部分内容。
在引人注目的仪表板中将其可视化,快速显示有机洞察,以便我们可以向客户,管理层和其他利益相关者讲述具有说服力的故事。
我将通过将其与Google Data Studio结合使用,向您展示如何从Search Console数据中获取更多信息。

通过构建自定义Search Console仪表板,您将能够:

通过更快地展示有机问题,波动和见解,节省大量时间。
抛弃无聊的报告并分享影响和说服的引人注目的可视化。
安装程序
除非你一直躲在岩石下,否则你至少会对Google Data Studio有一些了解,以及它的含义。

如果您想了解有关使用Google Data Studio的更多信息,那么有一些很棒的指南,所以我不会在这里深入研究。

但是,我想首先向您介绍一些可用于将Search Console数据提取到Data Studio的选项。

本机连接器
在Data Studio中获取Search Console数据的最明显方法是使用本机连接器创建数据源。

Data Studio Search Console连接器
使用此连接器是一种快速简便的选项,可将Search Console性能洞察力提升到Data Studio中。

问题在于它仅限于性能数据,并且具有有限数量的维度来分析此数据源。

第三方工具
更好的选择是通过Supermetrics等第三方工具访问Search Console。

这样做可以让您访问:

站点地图指标和效果数据。
多种尺寸可帮助您根据需要对数据进行切片和切块。
有许多不同的选项和产品可供选择,但我使用Supermetrics for Google表格:

使用Supermetrics插件在Google表格中运行Search Console查询。
使用Search Console数据表填充工作表。
表格的超级计量学
使用Supermetrics附加组件设置计划数据刷新,以使用最新数据填充表单。
Supermetrics计划刷新
使用表格连接器在Data Studio中创建数据源。
Data Studio Google表格连接器
可视化各种Data Studio仪表板中的数据。
Data Studio可视化
您可以在Data Studio中构建哪些Search Console控制台?
随着Search Console数据流入Data Studio,您可以了解有趣的内容:构建漂亮的图表和图形。

我使用两个主要的仪表板,用于不同的目的,并传达Search Console数据的不同方面。

我将花费剩余的篇幅来引导你,为你提供一些你可以创作的可视化的灵感。

1.顶级趋势仪表板
顶级有机趋势仪表板提供有机性能的高级概述。

除了帮助SEO和数字营销人员之外,这同样可以与管理层,客户和其他利益相关者分享,他们对有机搜索的理解有限,但对其作为渠道的表现感兴趣。

我们来看看这个仪表板包含的内容。

整个网站的趋势
Data Studio GSC顶级趋势仪表板
仪表板以全站点同比比较记分卡开始,以显示整体网站与上一年相比的展示次数,点击次数和点击率。

在此之下,每月都会对整个网站的展示次数,点击次数和点击率进行趋势分析,以清楚地显示有机效果的整体方向。

对于DeepCrawl网站,我们看到了展示次数和点击次数的强劲且持续增长。相反,CTR在此期间有所下降,值得进一步调查。

这些图表的主要优点是它们可以消除您在Search Console中锁定的每日趋势的噪音,您可以尽可能清楚地显示此信息。

品牌和非品牌趋势
品牌搜索性能搜索控制台
我还使用与上述类似的格式包含两个部分,以打破品牌和非品牌查询的性能。

以这种方式拆分性能数据可以作为Supermetrics中的维度,但如果您使用的是Data Studio连接器,则可以创建一个过滤器,其中查询执行/不包括您的品牌名称及其不同的变体。

分拆品牌和非品牌表演很重要,因为这些可能讲述不同的故事。

非品牌搜索性能更能说明SEO工作的有效性,而品牌搜索可以更多地讲述网站的整体营销工作以及他们在提高品牌知名度方面的成功。

目录细分
如何使用Google Data Studio将Search Console提升到新的水平
以顶级方式分析效果数据的另一种方法是按网站部分拆分点击次数和展示次数,并按月对此进行趋势分析。

使用Supermetrics中默认提供的目录级别维度可以轻松提取此数据。

设置完成后,它将向您展示网站上的各个部分如何为整体有机性能做出贡献以及这些部分随时间的变化情况。

在上图中,您可以看到我们在绿色部分变为黄色的网站部分上迁移的位置。

您可以看到迁移是成功的,因为新网站部分(黄色)与随后几个月(2018年11月以后)旧部分(绿色)的性能相比大幅增长。

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。

长尾与短尾的表现
按查询长度的关键字效果
使用与目录细分类似的图形样式,您可以使用查询长度作为维度来了解长尾性能。

通过将不同的查询长度汇总在一起以对短尾,中长尾查询进行分组,可以更进一步。

此外,我使用设备和地理维度来推动桌面与移动性能和国家级性能的趋势,与上述类似。

2.每月见解仪表板
第二个仪表板采用更精细的视图,每月查看Search Console性能数据。

每月数据洞察仪表板可用于更频繁的签到,以便及时检测更改并查看性能。

每月趋势
每月有机趋势
此信息中心包含两个比较记分卡,其中包含每月和每年与展示次数,点击次数和点击率的比较。

记分卡下面是三个图表,每天显示性能数据,以识别更直接的波动。

设备,地理和搜索类型趋势
GSC搜索类型,设备和地理图
在全站点指标下方有一系列图表,用于检测各种类型有机流量的变化。

展示次数,点击次数和点击率水平显示,设备,国家/地区和搜索类型细分垂直显示。

这有助于标记有机交通波动的来源,并为进一步调查奠定基础。

页面和查询性能
GSC表现最佳的页面和查询
继设备之后,地理和搜索类型趋势是上个月表现最佳的页面和查询,与上个月进行了比较。

当然,这是可以从Search Console UI获得的信息,但其好处是可以节省您的时间,因为您不必每次都配置过滤器,例如日期范围。这些见解立即为您准备好了。

最大的赢家和输家
GSC最大的点击次数和展示次数增加和减少
我已经建立了一些预先填充的表格,这些表格显示了上个月与上个月相比的最大变化。

最大的赢家是点击次数,展示次数,点击率和平均排名增幅最大的查询,最大的输家是那些已经出现最大降幅的人。

值得添加一个过滤器来设置最小的展示次数或点击次数,这样您就可以显示您更关心排名的查询的更改。

例如,如果您的平均排名为200,谁会关心您是否向查询提升50个位置?

这些表格是我之前在Search Console中寻找的,但是在仪表板中预先配置这些表格是很方便的,我可以按月查看。

Fraggle性能
我们最近开始优化我们的内容以获得SERP中的碎片。

虽然名称听起来像一个相当不愉快的皮肤状况,但碎片实际上是SERP中跳转链接的另一个名称,深层链接到页面的特定部分。

在Google搜索结果中跳转链接
为您网站的页面获取碎片非常简单,它们对于具有大量长篇内容的网站特别有用,因为它们可以帮助搜索者更快地获取他们想要的信息。

Fraggle性能图
由于碎片是我们正在优化的东西,我决定将其作为报告的一部分包含在我的Search Console仪表板中。

我发现通过将网址过滤到包含“#”的网址,可以显示搜索中碎片展示次数和点击次数的效果。

上面的图表显示了搜索中碎片性能的月度跟踪,下表显示了我们收到的碎片和查询。

性能最佳的页面和带有碎片的查询
做你自己的恩惠……
由于我一直在分享我在Data Studio上的工作,我已经和许多有兴趣了解如何构建仪表板以简化报告的人交谈,但似乎没有时间。

我们都很忙,我明白了。

但是,只需要花费几个小时来设置上述仪表板,并且成本很低(或者是免费的,具体取决于您的设置)。

一旦您拥有这些仪表板和自动化流程,就可以完成艰苦的工作,从长远来看,您可以节省时间。

我希望这篇文章对于演示如何设置简单但有效的有机搜索仪表板非常有用。

Google Data Studio正在快速发展,因此我很高兴看到您分享自己的信息中心以及如何充分利用Search Console和其他数据源。

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