去年，P＆G空气清新剂品牌Febreze作为超级碗广告客户首次亮相。该品牌利用其现场推广其OdorClear技术，创造了一个30秒的超级碗商业广告，标题为“美国半场浴室休息”。
“我们的目标是尽早推出我们的预告片是为了促使消费者在大型游戏之前将Febreze Air和Small Spaces放入购物车中，”P＆G的传播经理Mandy Ciccarella表示，他指的是该品牌的2017年超级碗竞选活动。
“视频资产在游戏开始前的几天就可以在YouTube上播放，我们的社交渠道上的内容，包括Facebook和Twitter，提醒消费者将Febreze罐装在购物车中，因为他们为周日的超级碗做准备。”
Febreze 2017年超级碗广告的创意驱动力得益于消费者对人们如何准备 – 或者更好的是，未能准备 – 他们的浴室参加超级碗派对的见解。
利用消费者洞察力建立超级碗竞选活动
“这是基于全国范围内的现象，这种现象发生在半场哨声与半场表演之间的分钟，当时更多的厕所比一年中的任何其他时间更多，”Ciccarella说。
除了厕所冲洗的频率之外，Febreze的消费者数据显示，50％的人花很少时间为他们的超级碗派对准备浴室，62％的人声称他们最有可能在购买派对用品时忘记浴室必需品。
“我们觉得半场浴室休息时浴室的使用见解为Febreze在超级碗LI期间提供了一个独特的机会，”Ciccarella说。
Febreze第一次在场上得分达阵
这个品牌是对的。Ciccarella表示，Febreze 2017年的超级碗竞选活动导致该品牌的积极情绪达到96％，媒体印象超过32亿，数字印象达到1亿。此外，该品牌的#BathroomBreak话题标签排在Super Bowl LI的前10个热门标签中。
除了该活动的数字化成功，Ciccarella表示，超级碗周导致了Febreze迄今为止该品牌的最高销售周。
“我们的结果不言自明，”Ciccarella说。“我们喜欢参加去年的超级碗比赛，并为今年再次带来最佳创意的挑战感到兴奋。”
回来更多
作为超级碗品牌的第二次亮相，Febreze带回了去年使用的同样轻松的音调，但这一次，它将浴室的幽默推向了一点点。
“今年，我们从去年的人类真理中汲取了灵感，每个人都去了，并且在星期天的超级碗上更进一步，有数百万人参加派对，很可能会有人去你的地方 – 这导致我们问一个问题：你为什么不像准备你房子的剩余部分一样为超级碗准备浴室？“
该活动包括计划在今年第二季度超级碗比赛期间播出的官方30秒广告，以及延长的60秒缩减 – 两者均由格雷纽约广告公司开发。该活动的主题标签是#BleepDontStink，该品牌将在其Facebook，Instagram和Twitter渠道中使用该标签。
P＆G副总裁Martin Hettich在宣布该活动的新闻中表示，“我们非常高兴能将这个世界介绍给唯一一个不会发臭的男人 – 实际上不是比喻性的。” “虽然戴夫真的是超级碗的终极客人，但现实是他不会参加我们的任何派对。因此，当游戏日主持人开始为他们的庆祝活动做准备时，我们鼓励他们不要忘记他们的浴室。“
Febreze超级碗LII广告（扩展切割）
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