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多语言SEO的方式

国际和多语言SEO可以说是SEO职权范围内更具挑战性的学科之一。

这可以通过具有hreflang错误的网站数量以及正在实施的常见误解的数量来显示。

虽然有决定考虑哪些语言和国家/地区,考虑到更广泛的业务因素,但仍需要做出技术决策 – 其中一项是您的网址结构的国际设置。

URL的剖析
在本文中,我将引用URL(统一资源定位符),URI(统一资源标识符)和URN(统一资源名称)。差异可以通过下图解释:

多语言搜索引擎优化:URL结构指南
URL只能用于描述包含方案,主机和路径的完整(或绝对)。
URN只能用于描述路径。
一切都是URI。
简而言之,所有URN和URL都是URI,但并非所有URI都是URL。

多语言URL结构
根据国际SEO的URL结构,有五种主要方式可以建立网站。这些是:

带有子文件夹的gTLD
带有子域名的gTLD
根域的不同ccTLD
带参数的gTLD
完全不同的域名
虽然有很多文章探讨了每种实现方法的优缺点,我将在稍后介绍其中的一些,但也存在技术堆栈的局限性。

例如,如果您使用Shopify,则需要为每个国际版本设置新的Shopify店面(除非您想使用插件通过JavaScript重写货币和价格)。

这意味着您可能需要使用不同的ccTLD或域,同时通过Shopify的主题流体注入hreflang。

每种方法的优点
您可以成功使用上述五种实现方法中的任何一种,因为有大量变量可用于多语言SEO活动的成功 – 这只是其中之一。

不同的ccTLD
这些信息向搜索引擎发送最强烈的信号,说明目标国家/地区。例如,domain.fr是法国的强烈征兆。

这种方法通常维护成本更高(因为它维护多个域),并且每个方法都有自己的反向链接配置文件来构建和维护。

多年来,一些ccTLD(例如.co和.ax)已被用于非国际目的,作为单词的结尾。

例如,bron.co和beesw.ax从营销和品牌的角度来看可能看起来很聪明,但实际上,它们是哥伦比亚和奥兰群岛的ccTLD。

子域和子目录
不想重新引发像时间一样古老的SEO辩论,使用具有子域名或子目录路线的gTLD都是国际SEO的可行实施。两者都在“野外”实施并取得了很大成功。

CNN和Hotels.com是用于多语言URL结构的子域的示例,而BeatsByDre和Imperva Incapsula是子目录的示例。

根据经验,我在两种实现方法上都取得了成功 – 但是这里有一个更全面的分析,包括Jenny Halasz对子域名和子文件夹的争论。

从开发角度来看,您可以将其他平台和数据库映射到子域,或者将它们反向代理到子文件夹。

这又取决于技术堆栈的局限性,两者都可以通过边缘SEO和用户工作者来处理映射或反向代理。

参数
这是域附加了?lang = fr URL参数 或类似的地方。

虽然这可以工作,但这是我推荐的实现方法,因为它不是用户友好的链接。

完全不同的领域
与不同的ccTLD方法类似,使用不同的域名可能是一个富有成效的国际SEO策略,特别是如果您的域名不是您的品牌名称。

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可以从这种方法中受益的业务的一个很好的例子是英国零售品牌B&Q,它使用域名diy.com(因为它们是DIY零售业务)。

DIY(自己动手)可能无法直接翻译成其他语言,因此这将成为完全使用不同域名的候选者。

某些国家/地区的URL最佳做法
在决定您的初始网址结构时,重要的是要彻底研究并考虑不仅非Google搜索引擎的文化差异和细微差别,还要考虑不同的用户群。

日本的URL最佳实践
没有因果关系证明,拥有日本特定的ccTLD(例如.co.jp)比谷歌日本,goo.ne.jp或雅虎的排名更具优势。

将日语的URL放在一起并帮助进行本地化时,您应该在URN中使用日语字符。

例如,如果您是一家针对日本市场的美国旅游公司,预订酒店,您的网址可能如下所示:

travel-usa.com/wisconsin/旅行/
旅行 是汉字中的ryokou。日本使用多种字母表,包括汉字,平假名和片假名。

日本用户在将搜索查询转换为首选写作风格之前通常会输入拉丁文。平假名是日本最常用的字母,而片假名通常用于外来词。

只要您的URL是UTF-8编码,如果格式正确,日语字符将显示在SERP中。

俄罗斯和Yandex的URL最佳实践
与谷歌不同,Yandex重视关键词包含在路径中 – 尽管重要的是它们不是以“垃圾邮件的方式”使用。

Yandex的另一个常见问题是在定位俄罗斯时在网址中使用西里尔字母,谷歌关于该主题的官方署名是:

“[W] e(Google)可以正常抓取非拉丁网址并将其编入索引。”

现实世界中一个很好的例子是维基百科的俄语版本,他使用西里尔语路径:

多语言搜索引擎优化:URL结构指南Компьютер(计算机)的俄语维基百科页面
但是,当您将URL复制并粘贴到浏览器之外时,Cyrillic格式不正确,而是会出现损坏的路径:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80

但是当您将其粘贴回浏览器(例如Chrome或YaBrowser)时,它可以正常工作并进行格式化。

中国和百度的URL最佳实践
百度与谷歌的运营方式不同,与谷歌有许多不同之处。它如何处理URL以及百度定义为“友好”URL的方式与谷歌略有不同。

使用百度,您应该不惜一切代价避免使用带参数的网址,因为百度可能会在抓取这些网页时遇到问题。与Google类似,最佳做法是使用描述性URN。

与日本不同,还建议不要在URL中使用中文字符。这是因为某些中文字符存在编码问题,这可能导致URI路径中出现不可读的字符。

这将导致百度 – 蜘蛛爬行和发现URI上的内容出现问题。但是,您可以用拼音替换汉字。

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