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为什么你必须忘记你对YouTube算法的了解

一旦进入一个蓝色的月亮,我会在行业会议上看到一个演示文稿,听到一个静止的小声音,低声说:“你必须忘记你对YouTube算法的了解。”

好吧,我刚看到这么罕见的演讲。它正式名为“ 高级搜索引擎优化策略,以显着增加视频观看 ”,虽然开幕幻灯片简化为“如何在搜索中找到你的视频”。

它由布里格斯比的创始人兼首席执行官贾斯汀布里格斯于2月15日在伦敦VidCon展出。

现在,我不了解你,但是当我从未见过的人改变我的范例时,我不喜欢它。所以,我最初的反应是质疑布里格斯用来提出他对YouTube搜索算法如何运作的反直觉理解的方法论。

但是,唉,我发现他已经在100,000个视频和75,000个频道中查看了380万个数据点。

使用包含各种命名实体(人物,地点,事物等)和问题(如何,为什么等)的关键字样本,他检查了前20个结果的排名,并通过以下方式获取了大量数据YouTube API,抓取和其他分析。

该死的,我不能错。

所以,当他们了解到他们所知道的关于视频搜索引擎优化的一切都是错误的,错误的,错误的时候,我终于做了YouTube专家所做的事情:我将我的烦恼和烦恼从信使转移到了源头。

嘿,如果这个全球第二大搜索引擎会更新他们的YouTube创作者手册,这些内容将于2015年10月发布,或者像谷歌的约翰·穆勒那样,每两周与视频营销专家分享一次战略见解,这将是一件好事。。

但是,我最近偶然发现的唯一正式声明是:

“YouTube搜索和发现系统的目标有两个:帮助观众找到他们想要观看的视频,并最大限度地提高观众的长期参与度和满意度。”

感谢一堆这个神秘的消息。

然后,我得到了Briggs在伦敦VidCon上发表的演示文稿的副本并撰写了这篇文章。现在,有77张幻灯片。所以,我不能在这里分享所有这些。

但是,我已经确定并分析了最显着推翻传统智慧的七个最重要的发现。

1.优化元数据的价值各不相同
关键字定位的基础知识
当我第一次看到这张幻灯片时,我有一种似曾相识的奇怪感觉。

布里格斯称之为“关键字定位的基础知识”看起来很像是由Infuse Creative的创始人兼首席执行官Greg Markel 在SES San Jose 2008 的视频搜索引擎优化小组中提出的幻灯片。

我记得它,因为我当时也是小组成员的发言人,当时自己也在想,“该死的,我希望我创造了那个。”

然后,布里格斯在这张幻灯片上打了一个红色警告标志,宣布它代表了“有限的视频搜索引擎优化视图”。那时,我心里想,“该死的,我很高兴我没有创造那个。”

接下来,布里格斯用下面的幻灯片吹走了我,他说:“关键词在YT观看数据后会更少。”

一旦YT观看数据,关键词就越少
你可以用羽毛击倒我。2012年10月,当YouTube在其算法中用“观看时间”替换“观看次数”时,我错误地认为“相关性”现在不太重要 – 即使对于新视频也是如此。

然而,布里格斯透露,“相关性”是最重要的因素 – 直到视频积累足够的“观看时间”。因此,视频搜索引擎优化并没有死!它正在睡觉。

而且,你不应该跳过上面第一张幻灯片上的小字。布里格斯所谓的“基础”仍然是“基本面”。

所以,让我们再看看它,因为YouTube仍然是世界上第二大搜索引擎,并且它继续使用元数据正确索引您的视频并对其进行排名。

为了最大限度地提升您在YouTube搜索和推荐视频中的影响力,您仍需确保优化您的元数据。这包括您的视频标题,说明和标签。

优化标题时,请将关键字放在开头附近,使其长度不超过50个字符,并使其具有较高的点击率(CTR)。

优化您的描述时,请保持50至150字长,使用关键字1至3次,并尽量减少样板的使用。

在优化标记时,首先使用目标关键字,然后按重要性顺序使用其他关键字,让它们专注于某个主题,使用1到5个字的短语,并保持100到300个字符长。

是的,一旦您的视频累积了大量的观看时间,所有这些视频文字都将变得不那么重要,但如果YouTube的搜索和发现系统无法帮助观看者首先找到您的视频,那么它将永远不会这样做。

2.标题至关重要
尽管标签有助于您入门,但Briggs表示,3个月后它们几乎没有任何好处。不过,他还说标题是必不可少的。

他发现90%的高排名视频中有一些在标题中有一些关键字变体。

标题标签是必不可少的
现在,如果您为准确表示内容的视频使用引人注目的标题,则此方法有效。当你在这里时,你也应该创建准确表示你的内容的缩略图。

为什么?因为视频缩略图和标题是观众在向您推荐视频时看到的第一件事。

正如我们稍后会介绍的那样,您不仅仅需要点击次数。你想要“长时间点击”。

3.所有点击都不是平等的
根据布里格斯的说法,“长按”比“短暂点击”更有价值。

什么是短暂的点击?好吧,如果观众只观看您的视频8秒并结束他或她的会话,那么YouTube的算法会表明他或她对您的内容不满意。

那么,什么是长按?好吧,如果观看者观看您的视频2分钟或更长时间并在该会话期间继续观看更多视频,那么YouTube的算法会表明他或她对您的内容感到满意。

布里格斯发现,50%的观众在前20秒内迷失了。

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更长时间点击 – 改善早期保留
那么,您如何提高受众保留率?换句话说,如何将点击转化为长时间点击?

好吧,你需要为你的视频创建一个引人注目的开场,然后使用讲故事的技巧来维护和建立整个视频的兴趣。但是,它也有助于建立您的用户群。

为什么?由于订阅者是您最忠实的粉丝,因此系统会通知您有关新视频和播放列表的信息,并且更有可能提高您的早期保留率并为您提供更长时间的点击次数。

通过鼓励评论和与观众互动,它还有助于吸引观众。

4.视频时长影响排名
我经常被问到的一个问题是:“YouTube视频需要多长时间?”我经常打趣道,“足够长,可以讲故事。”那么,讲故事需要多长时间?

好吧,正如下面的幻灯片所示,布里格斯看了他的数据,发现长度不到2分钟的视频比2到20分钟的视频更差(平均)。

非常短的视频倾向于排名更糟
现在,观看时间(最终)是一个重要的排名因素。

所以,也许我们不应该对更长的视频感到惊讶 – 如果他们使用讲故事技术来维护和建立整个视频的兴趣 – 通常排名高于非常短的视频。

我们不应该对排名很高的视频获得很多观点感到惊讶 – 比如这 六个印度品牌在视频讲故事中获胜的例子。

因此,视频持续时间会影响排名,但讲述好故事的能力也会如此。(布里格斯的研究发现10-16分钟的视频很受欢迎。)

5.新视频有新鲜感
随着视频首次上传时元数据的价值更高,Briggs表示新视频也能获得新鲜感。

正如下面的幻灯片所示,一个全新的产品在前3周内获得了显着提升,甚至在第4周到第6周都会有新的视频得到提升。

排名更好
这意味着您需要提高上传频率,以利用新视频的新鲜度提升。因此,如果您目前每3周上传一次视频,请考虑每周上传一个全新的视频。

如果您每周都要上传视频,请考虑在每周的周一,周三和周五上传一个全新的视频。

如果这看起来过分,那么请考虑一下:在2018年YouTube上观看了50亿次观看,三星被评为Tubular Labs的VideoAces奖的全球顶级品牌。

他们是怎么做到的?好吧,他们在2018年上传了5,318个视频 – 平均每周102个。

现在,他们在50个不同的国家上传了本地化视频。因此,即使您只看2018年该品牌在美国上传的204个视频,三星仍然每周平均上传4个新视频到YouTube。

6.嵌入的观点具有同等价值
布里格斯从他的研究中分享了另一个反直觉的发现:来自嵌入式视频的观点与YouTube上的观点具有同等价值。

他确实添加了这个警告:嵌入式YouTube视频确实会被观看,但通常不会导致更长的会话,因为观看者不太可能观看第二个视频。

解决此问题的方法是嵌入仔细制作它们的播放列表,以便下一个相关视频播放。

使用网站嵌入分发
现在,我必须承认,我并不震惊地发现嵌入的观点具有同等价值。

几年前,我建议世界领先的便携式超声技术制造商SonoSite停止制作每个视频的两个版本 – 一个用于YouTube,另一个用于他们的网站。

相反,他们开始通过嵌入YouTube视频和播放列表添加到他们的网站。他们不仅大大增加了对YouTube频道的看法。他们还将生产成本降低了一半。

那么,为什么我认为布里格斯的这个建议推翻了传统智慧呢?因为大多数公司都是孤立的 – 传统智慧建议每个人都留在他们的车道上。

这是人们很少与网站人士交谈的视频,更不用说与他们合作嵌入视频了。

7.谷歌比YouTube上搜索量多15倍
布里格斯超越了他自己的研究并引用了JumpShot的数据,该数据显示,谷歌的搜索量是YouTube的15倍。

他引用了Rank Ranger的数据,该数据显示,YouTube视频在Google关键字中占20%。他再次引用了JumpShot,其中有2%的谷歌搜索点击都转到了YouTube上。

现在,Google中的视频结果类型可能会有所不同,从建议的剪辑到视频轮播到嵌入式视频。谷歌和YouTube算法有所不同。但是,根据SEMrush的说法,当YouTube在Google中排名时,它会获得5%关键字的精选片段。

为了表达他的观点,Briggs展示了一个使用YouTube的传统特色片段的例子 – 并建议他的观众使用一个问题作为视频的标题,并在视频的描述中直接回答问题,如果他们想“变得幸运”。

使用YouTube的传统精选片段
他还展示了下面建议剪辑的示例。他建议创建直接回答答案的视频,使其排在结果的最顶端。该死的,难道我们都不希望自己能幸运吗?

建议的剪辑直接回答
摘要
既然你已经看过布里格斯七个最重要的发现和他的九张幻灯片了,也许你就明白为什么我听到一个静止的小声音低语,“你必须忘记你对YouTube算法的了解。”

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