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谷歌的营销策略

由于智能扬声器的出现,智能家居之战正在顺利进行。Apple的入门产品 HomePod将于明天发布。与此同时, 正式宣布 Nest将成为谷歌的一部分,谷歌目前拥有强大的硬件部门。

不幸的是,对于Apple来说,HomePod的反应非常复杂。我见过的几乎所有评论都说明了以下版本:

这听起来比这个细分市场中的任何其他演讲者或其价格范围都要好。
它试图强制用户采用Apple Music,并且与其他流媒体服务本身不兼容。
Siri的功能比Alexa或Google智能助理更少,性能更弱。
“纽约时报”的评论明确告诉人们,“不要急于购买它。”这些非常复杂的评论将说服大多数围栏保持者完全避免它,或者至少等到Apple让其他音乐服务本地可用并改进Siri的。

Apple试图将HomePod定位为Sonos的竞争对手,恰好有Siri。但它是由Google Home和Echo设定的标准和期望来评判,后者更倾向于出售虚拟助手的价值。

由于售价349美元,HomePod已经处于竞争劣势。它必须比Google Home和Echo更好地获得牵引力。苹果粉丝和发烧友可能仍会购买该设备,但较大的公众可能会跳过它。因此,Apple需要立即开始其HomePod 2.0的努力,并考虑开发低价版本。

智能家居市场已经成为智能家居的大门。主导智能扬声器市场的公司也可能控制智能家居设备生态系统。没有竞争激烈的智能扬声器,苹果公司更大的智能家居工作将受到伤害。除此之外,正如我之前所说,Siri需要改进以保持iPhone的竞争力。

与此同时,Nest从Alphabet转向Google,为其综合硬件和智能家居策略带来了更多的连贯性。

谷歌在2014年以大约32亿美元的价格收购了Nest(这可能是苹果公司应该收购的)。到目前为止,它一直将Nest作为Alphabet的“其他赌注”之一。谷歌最近以超过10亿美元的价格收购了HTC的硬件业务。

HTC硬件组和Google旗下的Nest现在为该公司提供了重要的硬件产品阵容和生产能力,扩展到一系列连接的家用设备,包括恒温器,安全摄像头,警报器等。

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