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Facebook向广告客户提供了数据报告

去年,Facebook 表示将向所有广告客户提供报告,列出从社交网络购买该广告资源时,其网站,应用,即时文章和本地Facebook视频的出版商可能会出现的广告。但这些报道尚未广泛传播。

据公司发言人称,Facebook已经逐步推出了2017年6月宣布的活动前展示位置清单,并希望在2018年第一季度末之前向所有托管广告客户提供。该发言人表示,Facebook目前没有时间表,表明这些名单何时可供600多万广告客户使用,包括通过其自助广告购买工具购买广告的广告客户。

该发言人表示,Facebook正在审查这些名单,以确保他们在广泛提供之前确切地说明其货币化计划中的出版商。

展前报告
迄今为止,Facebook的托管广告客户已经收到了Facebook在宣布广告购买之前会提供的一些潜在展示位置的报告。这些内容包括插播广告 – 或者,当品牌的视频广告作为前贴片广告或插播广告附加到发布商的原生Facebook视频时 – 以及Facebook的Audience Network广告网络中的视频展示位置。本周早些时候,Facebook开始报告其余观众网络广告资源的潜在展示位置,将其Instant Articles广告资源作为剩余展示位置提供。

展示位置后的报告
Facebook的也还没有完全铺开的运动后位置报告,它说,在2017年9月将提供广告,列出他们的广告事实上确实出现。发言人表示,这些报道已经开始推出,Facebook希望在今年年中之前向所有受管理的广告客户提供这些报告。

透明度问题
活动前和活动后展示位置报告的延迟可能是Facebook的一个挫折,因为它最大限度地增加了可以挤进人们新闻Feed的广告数量,并将原生视频,即时文章和受众网络视为释放阀门的一部分。

与Facebook的新闻Feed中的广告不同,广告客户可能会犹豫是否将其广告展示在未披露的发布商的视频或文章中或其网站上,因为他们无法确定广告的展示环境以及是否认为其适合其品牌。Facebook 在这个问题上缺乏透明度,导致主要的广告买家,如WPP的GroupM和Publicis Groupe的DigitasLBi,建议他们的客户购买Facebook的Audience Network库存。

广告商对其广告展示位置的担忧可能会进一步激化,因为Facebook的获利计划中的出版商类型受到越来越多的关注。本周早些时候,BuzzFeed 报道了二十多家虚假新闻出版商,他们发布了通过Facebook广告网络购买广告的即时文章。

Facebook的活动前和活动后的展示位置报告应该解决这些透明度问题,并与Facebook的阻止列表相结合,使广告客户能够避免任何不必要的广告资源。他们只是可以,但只有广告商可以访问它们。

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