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Snap推出了一项新计划

在本周早些时候发布的Snap 最新盈利报告中,Snapchat的母公司显示出它已经能够抵御Facebook和Facebook拥有的Instagram 对其旗舰和相应广告业务所发动的战争的迹象。而现在它正在追逐他们的广告商。

Snap推出了一项计划,向最近从Instagram,Facebook和任何其他数字广告销售商处购买垂直视频广告的品牌提供免费赠送,包括Pinterest,广告网络甚至数字广告牌,公司发言人周五表示,确认了Recode的早期报告。

广告商可以通过Snapchat网站上的表格申请免费积分。要符合条件,广告客户之前不得在Snapchat上投放广告,并且必须提供证明其在过去三个月内在其他地方投放了垂直视频广告系列。

据Snap发言人拒绝提供确切金额的消息,如果获得批准,广告客户将获得在Snapchat的垂直视频快照广告中使用的信用额度,其价值将在几百美元之间。

发言人表示,除了他们只能用于购买Snap Ads这一事实外,没有最低消费要求或其他条件与广告客户的广告信用额度相关。

一方面,Snap正在进攻。通过向其竞争对手的广告商提供有效的免费试用,它正在寻求说服那些品牌,他们的钱可能会更好地花在其库存上。Facebook的不断增加的广告价格可能会提振这一论点,尽管Snap需要证明它可以为广告商提供类似的,甚至更好的投资回报,而不是Facebook。为此,Snap在过去一年中做了大量工作,以便能够将广告与实际业务结果联系起来,包括将广告跟踪到商店访问,比较广告对其他平台上广告的销售影响和推广一个转换跟踪工具。

另一方面,Snap也在打防守。它的旗舰应用程序是第一个将垂直推广为移动原生视频格式的应用程序。但此格式已被Facebook,Instagram,Pinterest,YouTube甚至出版商的网站和应用程序采用。这种相对普遍性已经削弱了Snap独特的销售主张,更重要的是,它使广告商投资垂直视频以吸引移动观众并不仅限于在Snapchat上运行它并且可以将其放置在他们可能获得更多的地方眼球。正如Instagram Stories已经让人们对Stories格式感兴趣的人不需??要打开Snapchat来使用它,对于有兴趣购买垂直视频广告的品牌也是如此。但如果一个品牌已在其他地方购买过垂直视频广告,

对于Snap而言,风险是免费赠送库存而不是为其寻找买家。但对于许多广告商而言,Snapchat仍然是一个闪亮的新玩具,它可能是应用程序拥有的库存比其知道的更多,所以它是短期投注,希望能够长期推动其业务发展。

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