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Spokeo.com的主页

自从我上次发表关于设计主题的博客以来已经有很长一段时间了,但我认为是时候打破这种连续性了。这篇文章的重点是复古(它已经很长一段时间)和新兴(流行,至少对我来说,感觉就像它正在崛起)的设计风格 – 单一用途的主页。

首先,一个简短的例子:

Spokeo.com的主页

在上面的设计中,Spokeo只有一个单一的,非常耗费的目标 – 获取您的电子邮件地址,以便他们可以向您展示他们的产品如何运作。注册用户可能会有一些辅助链接登录,访问博客和页面,以及一些标识以帮助提高可信度,但基本上,我们正在考虑设计背后的显着驱动意图。

我喜欢单一用途主页的五个理由:
它快速获取消息
只有一个标题和号召性用语,访问者可以快速解析您尝试推送的关键消息。在更长,更复杂的页面中,设计师和营销人员不断地担心实际暴露(以任何有意义的方式)到预期触发器的人的百分比。
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它强制沟通的简单性
这种单一的消息传递也意味着所选择的语言,文字和图像必须简单地沟通或冒险失败。网页设计的简单性已经一次又一次证明了自己是成功的驱动力,简单的信息是最容易理解和传播的 – 这是营销人员的梦想。
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它揭示了什么是重要的(并且隐藏了什么不重要)
当外部力量强迫我们时,我们倾向于发现我们最大的力量就是剩下的一切。这些原则对于这些设计有明显的效果,因为必要时会完全剥离,只留下那些用于页面单一用途的项目(图形,字体,布局,链接和消息传递)。如果你曾经在主页上争论过十件事情,那么就准备进行交易吧,其中十个词可以表达你的业务的真实性(不一定是令人羡慕的交易,但它可以是一个净利好)。
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它对来自Chaff的访客小麦进行排序访问
此页面的访客将立即知道该产品是否适合他们。不感兴趣的人立即脱离接触,只留下真正的潜在候选人进行营销和定位。这意味着您可以收集和完善您剩余受众的每一条数据都是宝贵的 – 但它确实消除了经常混淆不明焦点的“噪音”。
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它可以轻松优化漏斗
如果您正在进行大量的A / B和多变量测试(如果这不能说服您应该放弃所有的希望),只需要几个输入框,链接的简单性头条新闻是一个奇迹。测试运行速度更快,产生更具吸引力的结果,并为您提供有效提高点击率和转化率所需的重点。这些百分比的微小变化通常导致数百万美元的收入(这通常是一件好事)。
对SEO有好处吗?
这取决于……如果您的网站类型非常注重产品和单一用途,那么这可能是理想的页面类型。即使您运行博客,推广文章或拥有其他类型的辅助内容,您也可以使用更小,更多背景风格的字体嵌入链接,并保留可抓取性和良好的信息架构。

唯一真正的麻烦可能来自主页失去了将流量发送到更具病毒性,更少产品特定的网站部分的能力(这将导致链接成本,这将反过来成本机会成本)。如果这是一种危险,那么实现这种设计风格可能是一个可行的理由。如果它不符合您的战略目标,您也绝对不应该使用这种风格 – 出版商,博客,报纸和大多数零售商可能不希望朝这个方向发展(尽管从更深入,更集中的页面中获取线索)可能非常明智)。

行动中的单一用途主页的八个例子:
J.mp主页

URL缩短服务j.mp(由Bit.ly运行)非常注重帮助提供他们的产品几乎没有周围的混乱。我特别喜欢拉伸URL栏的方法,因此它始终是主要焦点 – 一旦你使用j.mp,你将永远不会去任何其他服务(部分原因是他们可以专注于如何使用产品第一次访问的前5秒)。

Tumblr主页

通过极其简单的注册过程,Tumblr的消息“最简单的博客方式”变得可信。他们还巧妙地打破了“单一目的”的字面解释,在绿色框中标注了“为什么你会爱Tumblr的21个理由”。只是为了记录 – 即使我是这种类型的网站的倡导者,我强烈鼓励经常和早期测试。漂亮的部分是这样的页面是多么容易测试(与门户入口类似的同行相比)

Shopify主页

Shopify采用简单和基于文本的标注来突出其消息。我在视觉上喜欢这种布局,但我想知道他们是否已对三个文本框的影响做了大量测试。

伞今日主页

如果您已经在网络上看到过几十个受欢迎的天气网站,那么您就会知道它们是多么可怕的混乱。UmbrellaToday打破传统,可能提供最简单的方法来获取可靠的天气报告。我也是聪明的名字和品牌的粉丝 – 我喜欢初创公司的个性:-)

Silverback主页

尽管 Silverback的主页在垂直方向上有点长,但消息是单一的 – 传达应用程序的功能以及为什么需要它,然后点击下载链接。我不确定他们是否测试了它,但是我很想看到一个版本说“Silverback做了什么?” 大猩猩所说的文字泡泡中的图形。

皮划艇主页

受欢迎的旅游网站Kayak在技术上有多个焦点,但主页的实力证明,你想找到航空公司定价及其坚持多年的能力(可能通过数百轮测试)说明了单一用途的主页出色。与旅游市场的竞争对手形成鲜明对比的是,他们坚持推销特价,优惠,合作伙伴,新闻,评论以及其他数千种不同的项目,这些项目会分散网站和访客的预期目标。

Resumator主页

当我第一次访问Resumator时,我不确定它属于这个列表。然而,在花了大约9秒钟实际阅读页面上的副本后,我印象深刻。我立即知道他们做了什么,并且实际上考虑将其发送给SEOmoz内部的一些人进行考虑(因为我们将很快寻找新员工)。单个消息 – 检查。迅速交付 – 检查。专注于一个动作的方向 – 检查。所有这一切,它看起来非常有用:-)

要点主页

Gist使用网络的社交功能插入您的电子邮件,以帮助您在收件箱和联系人周围提供上下文和内容。这是一个非常漂亮的软件,特别是对于销售人员而言,主页很好地快速简单地传达了价值主张。

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