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品牌如何在亚太地区庆祝复活节

复活节临近我们,许多食品品牌正在利用各种营销技巧利用假期与消费者互动。

虽然没有圣诞节的持续时间或文化广度,但复活节是消费者喜欢购买糖果,特别是巧克力的时候。

据IBISWorld 估计,复活节全球巧克力销售额为61亿美元,仅澳大利亚人在假日期间花费超过2亿美元购买糖果。

有了这些数据,品牌正在努力吸引消费者购买他们的复活节产品,这并不令人惊讶。以下是他们在亚太地区的一些方式。

1)Marks&Spencer(新加坡)
早早开始复活节,Marks&Spencer在新加坡创建了一个Buzzfeed风格的测验,通过他们的Instagram个人资料推广,以确定“ 你是哪个Hot Cross Bun ”。

m&s哪个是十字面包你呢
要求参与者回答一些关于自己的轻松问题,促销活动产生了一封电子邮件,该电子邮件将参赛者与热门发髻相匹配,列出了他们的特点并将其置于抽奖中。

但是,由于Instagram不允许直接在Instagram帖子上发布链接,所以参与活动可能会受到限制 – 所以有兴趣的人必须在M&S的Instagram页面顶部找到链接。

2)Lindt(澳大利亚)
为了推广其复活节巧克力,瑞士巧克力商Lindt正在澳大利亚市场上使用其通常的高品质创意,展示如何手工制作金巧克力兔子。

此外,正在寻找更独特的东西的复活节购物者被邀请参观复活节周末在Coles超市的Lindt弹出式商店。在那里,消费者可以在现场个性化他们的金巧克力兔子,这是一种罕见的款待,不能通过任何其他渠道获得。

3)吉百利(澳大利亚)
作为巧克力蛋市场领导者吉百利,很少有品牌能从复活节假期中获益。为了在2019年推广其糖果,吉百利将于4月19日耶稣受难日在墨尔本附近的Werribee 举行澳大利亚最大的复活节彩蛋活动。

针对12岁以下的儿童,体验式营销活动以同名狩猎为特色,由儿童乐队Hi-5和其他景点如游乐设施表演,当然还有复活节兔子的参观。

除了将其品牌与这个非常受欢迎的年度活动相关联之外,吉百利还将收益捐赠给皇家儿童医院的耶稣受难日呼吁,以增加之前活动筹集的100万澳元。

4)吉百利(新西兰和澳大利亚)
新西兰吉百利与其Antipodean同行一起,使用该平台的360度直播视频在Facebook上进行了实时在线寻蛋活动。

在Instagram上查看此帖子
它回来了,比以往更好!今年4月11日星期四晚上7点到8点30分之间,新的藏身之处,以及赢得大量复活节礼物的机会,吉百利360 Live蛋狩猎活动将在4月11日周四的Facebook LIVE上重新回到@CadburyDairyMilkAustralia。祝好运!必须是AUS居民18岁以上才能参加比赛。条款与条件适用于http://bit.ly/EggHuntTC。新南威尔士州许可证编号LTPS / 19/33275

吉百利澳大利亚(@cadburyaust)分享的帖子2019年3月31日美国太平洋时间晚上10:52

人们被邀请参加4月11日的现场活动,并在现场视频中找到120个复活节彩蛋中的一个。通过主持人关于鸡蛋何时被发现的频繁更新,虚拟的“狩猎”变得更加吸引人。

那些有幸在Facebook实时聊天窗口首先提供蛋的正确位置的人获得了吉百利复活节包作为奖品。

新西兰视频评论超过34,000条,该活动无疑是品牌知名度和参与度的一大成功。

品牌可以休息一下。吉百利今年早些时候在新西兰遇到了一个“丑闻”,当时它决定将该国的棉花糖蛋大小减半。

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