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什么是Buzz营销? 3分钟的破败

Buzz营销是一种病毒式营销策略,利用令人耳目一新的创意内容,互动活动和社区影响力,为品牌即将推出的产品或服务产生口碑营销和预期。

周日,“权力的游戏”上一季的第一集不仅使其粉丝成为世界上最幸福的人一小时,而且还打破了HBO对大多数观众的记录,一集一集的节目吸引了 – 1740万

可观的是,“权力的游戏”第八季首映的观众数量令人印象深刻,但其粉丝们已经等待观看这一集的时间长达20个月了。

权力的游戏被认为是有史以来最好的电视节目之一。它拥有一个扣人心弦的复杂故事情节,充满了曲折,转折,以及你最喜欢的角色的死亡,所以毫无疑问为什么这个系列创造了一个邪教般的追随者和非理性的恐惧承认你从未见过一集你生活中的节目。

然而,“权力的游戏”的精湛讲故事并不是它的第八季首映打破HBO评级记录的唯一原因。该节目的营销和广告团队也为其最后一季带来了巨大的轰动,并成功维持了近两年。

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什么是嗡嗡声营销?
Buzz营销是一种病毒式营销策略,利用令人耳目一新的创意内容,互动活动和社区影响力,为品牌即将推出的产品或服务产生口碑营销和预期。

在“权力的游戏”最后一季首播前两个月,Bud Light在超级碗53期间播放了他们的Bud Knight广告之一。但在商业广告的一半,观众立即意识到这不仅仅是另一个搞笑机智的Bud Knight广告。这实际上是一场极具戏剧性的“权力的游戏”广告。

由于几乎每一个权力的游戏粉丝都向他们的朋友推荐这个节目,这会产生大量的口碑营销,因此该系列并不需要任何有影响力的推广它。

然而,Bud Light愿意与HBO分享他们最受瞩目的年度广告之一并杀死他们最受欢迎的吉祥物之一的Bud Knight,以支持权力的游戏,揭示了Beer公司真正喜欢这个节目的程度。这种支持不仅飙升了“权力的游戏”最后一季的已经天文数字的大肆宣传,而且还让像我这样没有观看过一集节目的播音员开始抨击前7个赛季。

“权力的游戏”还通过推出权力的游戏现场音乐会体验,与其他名人进行了一场影响力的营销活动,如Jimmy Kimmel,T-Pain和Aaron Rodgers,为其最后一季创造了大肆宣传,鼓励粉丝重温前七季。展示为第八季做好充分准备,并设立以权力游戏为主题的血液驱动和见面会,支持自闭症研究和身体康复计划。

Buzz营销如何适应您的品牌
Buzz营销似乎是为您的新产品发布尽可能多地炒作的最有效方式。但是,在您开始制定下一个动态营销广告系列策略之前,务必记住您正在为满足广告系列设定期望的需求而产生的新产品或服务。否则,您会让您的客户失望,让他们失去对您的信任,并损害您的品牌资产。

例如,2017年,企业家Billy McFarland和说唱歌手Ja Rule在巴哈马组织了一个名为Fyre Festival的音乐节。为了给这次活动带来尽可能多的嗡嗡声,他们付出了一些最着名的社交媒体影响者,比如Kendall Jenner,Bella Hadid和Emily Ratajkowski,飞到巴哈马,在他们的宣传视频中播放,并发布视频到他们的Instagram个人资料。在节日的精彩表演,豪华别墅和美食的推动下,Fyre Festival售出超过4,000张门票。

不幸的是,对于与会者来说,Fyre Festival的营销材料和活动本身就是一个完整的骗局。他们为客人支付了数千美元的豪华别墅和美食,而不是豪华别墅和美食,McFarland和Ja Rule给了他们帐篷和奶酪三明治。最糟糕的是,节日期间没有手机服务,便携式厕所或自来水,因此数千人基本上被困在岛上。一旦关于Fyre Festival的真相开始在社交媒体上传播,所有节日的行为都被取消了。

在Fyre Festival的史诗失败后不久,其母公司Fyre Media关闭,Billy McFarland被判入狱六年,并被迫向其公司的投资者偿还2600万美元。

你的奇观需要实质。
“权力的游戏”和“Fyre Festival”的动态营销活动揭示了病毒式营销策略的绝对真相:您可以为您的新产品或服务构建世界上所有的炒作,但如果它不符合您的期望嗡嗡声营销活动集,您的客户会感到被欺骗并失去对您的信任,对您的品牌造成严重破坏。 更糟糕的是,Netflix可以制作关于你的巧妙欺骗的纪录片。

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