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在线广告的十大内容

现在2017年已经结束,现在是时候放弃我们的烦恼旋转器,并反思在线广告的另一个有趣的一年。这是我对去年发生了哪些变化以及未变更的总结。

事情仍然非常艰难
内部100%。每年专家都宣称代理机构已经结束,而且每年都有机构继续发展。为什么?因为在线广告很复杂,变化很快,如果你想在公司内部完成所有工作,就需要大量的全职员工。即使是规模最大,最激烈的自给自足的公司,仍然会向代理商提供大量的工作。虽然各机构的作用和责任将会发生变化,但它们的效用仍然存在。
广告科技。广告科技公司继续构建令人惊叹的,改变行业的产品。然后,当他们的竞争对手复制他们的创新并削减费用时他们坐下来观 这场竞争的底线伤害了创新者和模仿者。没有证据表明这个周期很快就会结束。
货币化内容。互联网用户不喜欢中断其浏览体验的广告。但他们也不喜欢为内容付费。因此,内容发布商一直在努力寻找能够赚钱的广告,但不会惹恼或被用户忽视。用户货币化的最新尝试是原生广告和影响力营销,但美国联邦通信委员会开始挑战这些方法具有误导性,而且我看到越来越多的原生广告是clickbait,提供了糟糕的用户体验。
可能会很快改变的事情
品牌。品牌仍然很重要,并且很长时间都很重要。正在发生变化的是衡量品牌的方式(或者,实际上可以衡量)以及品牌营销人员开始关注指标的程度。
广告 – 工业园区。尽管股票市场蓬勃发展,但大型控股公司 – 历史上广告界的800磅大猩猩 – 正在苦苦挣扎。WPP–规模最大的公司 – 今年股价下跌,不得不多次降低今年的收入预期。一些人猜测,控股公司很快将成为咨询公司的收购目标。无论是否发生这种情况,竞争环境正在迅速发展,今天的领导者可能不会成为明天的领导者。
一切都变得程序化。如果品牌正在发生变化,控股公司正在衰退,我们可能会陷入传统媒体购买方式的变化 – 特别是购买大众媒体(电视和广播)和户外(广告牌,出租车,通过程序化交流。其中一些已经发生在非常小的范围内,但随着其他变化在广告生态系统中传播,这种情况可能会加速。
事情没有改变
害怕自动化,但仍然需要人类。每个人都在谈论机器学习和人工智能对广告专业人士的迫在眉睫的威胁。有一天 – 从现在起许多年 – 广告中的每个人都可能是数据科学家和程序员,但那一天并不是太近。目前,我们将继续因担心失业而畏缩,但实际上继续受益于更好更好的自动化。
谷歌和Facebook作为双寡头。虽然我确实认为亚马逊是争夺零售商广告收入的快速增长的竞争对手,但顶级战争仍然是一场双马竞赛。即使亚马逊和苹果开始提供越来越多的广告产品和库存,2018年也不会改变。
更好的数据获胜。没有秘密关键字,没有只有您可以购买的广告单元,也没有尚未发现的网络。赢得在线广告归结为一件事:收集更多数据,分析更多数据并使数据可行。在可预见的未来将是这种情况。
人们仍然喜欢十大名单。我本可以在#9结束这个列表,但十大名单总是听起来更好!

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