1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

品牌的责任

在这种高度两极化的政治环境中,品牌在努力不对热门问题采取立场方面面临重大挑战。对于令人反感的行为或立场,对非政治态度可能看似不敏感或默许; 采取立场可能会疏远“另一方”。

这是挑战的本质:如何驾驭越来越多的部落环境并吸引最广泛的受众。所有这一切都变得更加复杂,在Sprout Social的一份新报告中 ,66%的消费者“希望品牌在社会和政治问题上采取公开立场”。

这项针对1000名美国成年人的调查发现,那些认定为自由主义者的人更有可能对那些担任社会和政治立场的品牌感到强烈,而不是自我认同的保守派,他们感觉不那么强烈。

人们最容易接受表达社会和政治观点的品牌的渠道是社交媒体。接下来是电视和广播,然后是品牌网站或博客。短信是人们最不容易接受来自品牌的政​​治或社交信息的地方。

报告称,当品牌的位置与消费者的政治观点保持一致时,左边的人比那些认为保守的人更有可能推销和购买。它断言,“当谈到他们认同的立场时,自由派消费者更有可能表现出品牌忠诚度并从该品牌购买。对于他们不同意的立场也是如此。自由派受访者在采取反对其个人信仰的立场以及公开批评该公司之后更有可能抵制该公司。“

这表明,对于那些倾向于向左派倾向而非保守派的细分市场而言,吸引或推销的公司采用不同的方法。保守的消费者似乎不太可能惩罚与其个人观点形成鲜明对比的品牌,而自由主义者似乎更倾向于支持和促进那些反映其立场的人。

就品牌如何表达其立场或立场而言,以下显示了所需的行动层次。向团体或事业捐款被确定为最理想的职位表达,其次是倡导(在社交媒体上)。

受访者大致平均分为自由派,保守派和温和派。但是,接受调查的人中有近80%是白人。超过80%的人至少拥有一些大学,其中57%至少拥有两年制学位,44%拥有四年制学位或更高学历。三分之二的受访者是女性。a

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code