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产品页面体验

没有“一件事”将伟大的产品页面与可怕的产品页面分开。相反,2018年的品牌应该全面考虑他们如何在他们的产品页面上制定积极的消费者体验 – 甚至在第三方零售商网站上。

在很高的层次上,品牌可以将这个概念归结为八个产品页面组件的执行:产品标题,产品描述,项目符号,图像,图像分辨率,富媒体内容,产品评级和评论数量。

与我在Salsify的工作相关,我们的分析团队已经建立了许多数据收集操作,以便为所有这些元素的Amazon和Walmart.com产品页面的评级人员提供支持。成绩本身基于零售商 自己确定的最佳实践。

以下产品页面在2017年第四季度由我们的评分工具捕获,并且是各自类别中得分最高的。每个品牌都会为品牌提供自己的定向课程,以考虑在这些主要零售网站上测试和改进产品页面的方法。

服装
New Balance Men’s Arishi新鲜泡沫跑鞋

New Balance的男士Arishi鞋的亚马逊页面在几乎所有对于优秀产品页面至关重要的指标上都有很高的分数。定性地说,New Balance使用了很多策略以达到很好的效果。

广泛的高分辨率图像都根据用户选择的多种颜色选项中的哪一个而改变。产品标题故意添加拼写错误的“Men’s”以捕获没有撇号的搜索。

最后,页面底部的丰富内容简洁明了地展示了这款入门级跑鞋的优点。

家居用品
Safavieh Lavena Power-Loomed Shag Area Rug或Runner

购买像地毯一样的大型家居装饰,可以理解为比大多数人更值得购买。在Walmart.com上,Safavieh的Lavena系列地毯页面提供了消费者在没有实际触摸和感受产品本身的情况下将其添加到购物车所需的大量细节。

产品镜头根据所选颜色而变化,并从多个角度提供多种地毯样式的详细特写,为买家更好地显示地毯的手感和外观。

尽管Lavena系列是一种廉价的选择,但客户可以在产品页面上获得详细的体验,这仍然展示了产品质量 – 回顾了这一事实。

包装消费品
第七代液体洗衣液,自由透明

随着洗衣粉等家居用品的品牌忠诚度达到历史最低点,Seventh Generation正在吸引客户提供可以理解的,有益的产品页面,让他们找到并解决消费者的问题。

标题包括“33次加载” – 除了传统的盎司测量之外还说出消费者的语言。图像和强大的书面复制数量清楚地说明了价值主张:它不含染料,不含人工增白剂,对敏感性皮肤有益。

玩具和婴儿
迪士尼米妮音乐和灯光漫步者
有了18张照片,迪士尼/安全第一版为其父母提供了尽可能多的视觉细节。(披露:制造迪士尼沃克的Safety 1st,是Salsify客户Dorel Juvenile的品牌。)三分之一的图片特别提到了对父母至关重要的好处 – 可机洗的座位,折叠的能力用于存放或旅行的助行器,以及可在多个表面上工作的轮子。

制造商还在其亚马逊产品页面上回答了数十个消费者问题,帮助缓解潜在买家的担忧 – 这对儿童使用的产品尤为重要 – 并鼓励后续评论。

包起来
新的一年到来了,有机会磨练您的产品内容并改善第三方零售商网站上的消费者体验。从上面的示例中获取一个页面,以帮助您考虑在2018年测试和优化产品页面的方法。

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