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搜索引擎优化

在涉及我们的数字营销学科时,我们都有很大的工作要做 – 无论是搜索引擎优化,付费搜索,社交媒体,还是在团队中完成这一切。你衡量你的营销吗?您对跟踪的指标有信心吗?

让我们面对现实吧:营销人员正在努力解决,而且大多数时候企业并没有完全掌握他们的网络分析。与网络营销中的大多数学科一样,分析是随着时间的推移而开发的独立技能。

但是,如果没有正确的分析,没有人能够找到能够推动业务成果的洞察力。Web分析和缺乏对如何利用分析的理解有很多方法可以阻止企业做出最佳决策。

在这篇文章中,我们将介绍您的Web分析现在可以阻止您的两种主要方式:

缺乏与其他数据点的集成
跟踪富有洞察力的指标的局限性
1.缺乏整合
您是否最近对基于任务的日常使用的不同分析工具进行了评估?你可能有一个工具可以为你提供一个快照,一个工具可以填补其中的空白,另一个工具可以在它上面进行分层。

然后,营销人员会尝试整合不同类型的数据,以及它们如何相互关联,然后尝试从中获得有意义的洞察力。

你不是一台机器,这对你的时间来说是非常低效的。

分析应如何运作 – 分析是真理的源泉
正确的分析技术应该为人类对应物做出繁重的工作,使专业人员更容易做他们最擅长的事情 – 制定战略决策。

集成多个数据点,并以标准化数据的方式处理它们并在一个地方显示整个图像,这有助于我们解决大数据问题 – 即找到正确的数据。

安全,搜索宣言滚动

没有合适的技术,你无法扩展你的努力。因此,人才需要技术的伙伴关系,以便更快更好地完成更多工作。这意味着考虑一个分析平台(不仅仅是许多“工具”):

提供API并能够与受信任的数据源集成。
允许您创建有意义的仪表板,以个人利益相关者可访问的语言报告进度(有关仪表板的更多信息,请查看 Avinash Kaushik的这篇文章)。
帮助您管理和跟踪工作流程,以便项目中的所有团队成员知道该做什么以及何时做。

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2.跟踪有洞察力度量标准的限制
您的分析工具箱中有多少工具可以为您提供虚荣指标?这些是乍一看可能看起来很有趣或令人眼花缭乱的指标,但仔细观察,就不要过多地告诉你有关业务成果的信息。

几乎每个分析提供商都可以以某种形式拥有虚荣指标,通常过度简化可能是幕后发生的更复杂的故事。有时,虚荣指标也是C-Suite所要求的。

这个问题是,人类必须再次拼凑故事。当然,你的首席执行官可能有85分的Klout分数,但这对品牌意味着什么呢?基于人类的主观解释,它可能意味着任何数量的事物。但是,这又需要更多的工作来解码。

例如,以此图表为例,营销人员可能需要从虚荣指标中绘制出有意义的指标。

梳妆台度量表

如果您使用的工具只能为您提供有限的数据集,那么您不会超越数据告诉您的数据集。提高首席执行官的Klout分数可能会给他的自我提升,但不是底线。

因此,例如,如果您的搜索引擎优化工具仅仅为您提供有限的进度视图,并且不允许您超越关键字和排名来参与参与度,转化次数和收入,那么您的全部营销潜力将无法实现。

熟悉您的分析
我们中的许多人都熟悉2012年Gartner发布的预测,即到2017年,CMO将 在技??术上花费更多,而不是IT。问题是,CMO今天在技术上花费了大量资金,他们甚至没有对其进行适当的评估,也不确定如何充分利用这些技术。

事实上,2014年由CMOSurvey.org调查的67%的高管 表示,他们的公司没有正式评估其营销分析的质量。

如果你把所有的月订阅都花在了外面,那么从免费的工具和时间花在尝试从多个数据点,虚荣指标等创建一个故事,并添加它们,你实际花了多少钱在你的网上分析?

简化所有这些是确保您的分析不会阻碍您的第一步。正确评估您正在考虑的平台至关重要,然后从分析提供商那里获得最大收益是最后一步。

Kaushik在他的Occam Razor博客(与之前的链接)的帖子中说,为了做出关于数据的明智决策,我们需要四件事:

您需要访问数据,分析(切片,骰子,向上钻取,向下钻取,钻取)您的性能所引发的有趣数据点的能力,能够理解导致性能的因素(通常通过了解谁做了,组织其他部分的内容和位置,以及做出决策的权力。

不要让您的分析继续阻碍您做出最明智决策的能力。明智地了解您的分析,明智地投资,并花时间确保它满足您的需求,这样您就可以开始让它适合您。

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