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广告被设置成不可见

谷歌最近报道称 ,超过56%的广告并未被视为“可见” – 这意味着通过谷歌购买的所有广告中,超过一半的广告从未被人眼看到过。

根据谷歌的博客,统计数量较少的出版商负责使这个数字如此惊人地大,但普通出版商的可见度只有50.2%。

但是可视性意味着什么?据迪吉迪说:

可见度是一种在线广告指标,旨在仅跟踪用户实际可以看到的展示次数。

有多少SEO专业人士关注他们的链接是否被人类看到?这是一个荒谬的想法,考虑到公关和搜索引擎优化正在融合,前者一直都是关于品牌的眼球。

现在是时候摆脱链接的权威指标了。域名管理局不再适用于链接获取 – 它始终是猜测工作,仅在行业过去支付链接时优先考虑链接目标时才有用。

我们可以考虑链接的可见性吗?
一个好的链接不是PageRank工具栏中的大数字链接 – 它是一个驱动网站流量的链接。

搜索引擎优化专业人士不依赖排名来展示他们曾经做过的贡献,用户指标,搜索转换和在线整体市场份额优先。排名是一个伟大的竞选活动的副产品,那么我们为什么要在过时的指标上建立KPI链接?

我发现报告链接报告中的引荐流量更有效。您从每个链接中获得了多少次点击?这些点击是否转换了?无法证明PageRank和Domain Authority与改进的搜索排名相关联 – 报告业务关键指标反而更有效地证明您作为一个部门的价值并证明(或增加)您获得的预算。

为了说明,这是我为其中一位客户创建的代理机构的内容:

曼彻斯特肚子抱膝

使用CRM数据,我们创建了一个地图,用于查询特定服务的查询,确定每个区域的热门内容。使用地图中的数据,我们找到记者撰写我们知道公司客户可能阅读的出版物。

因此,我们能够对客户网站进行大约1,500次推荐访问,这些网站有可能进行转换(住在正确的位置,来自相关媒体)。这些访问者中有4%确实进行了转换 – 虽然在活动期间获得的20个链接有很大的排名优势 – 但是转化的数量证明了这项工作的合理性。

链接在哪里可见?
作为一个行业,我们应该回过头来关注我们链接在副本中的位置。如果您可以控制其他人的域名上的链接 – 无论是锚文本,关键短语的接近程度还是页面上的位置 – 这通常是一件坏事。

根据发布在Think With Google上的研究,广告(或链接)最可见的位置正好在页面的顶部,而不是在页面顶部……但“正上方”的位置会因设备而异。 ,因此担心页面上链接的位置会适得其反。此外,记者可能会在文章的顶部提到您的品牌 – 在之前的搜索引擎观察文章中,我解释了倒金字塔 原则:发生了什么以及由谁负责它经常引领故事。

选择链接获取目标应由受众研究引导。问题不在于文章中哪里是放置链接的最佳位置; 这是一篇关于该文章最适合您的目标受众观看的问题。

劳拉·克里蒙斯(Laura Crimmons)最近发表了一篇关于如何寻找和了解在线观众的“国家数字”的精彩文章。不要直接寻找利基博客 – 专门发布旅游品牌的旅游博客并不是推动品牌知名度或流量的最佳链接来源。相反,尝试使用社交聆听和分析工具(或市场研究),并选择最接近目标受众的媒体。

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如何报告可见度
我们通常不会报告链接所获得的印象 – 除非我们使用像Taboola这样的内容发现平台,这不会影响搜索引擎优化(但对于推动网站的合格流量非常有用,并且绝对是我推荐尝试的东西)。但是因为您应该对页面上的链接显示的内容(例如锚文本)进行最少的输入,因此报告展示次数并不是那么有用(所提供的展示次数与获得的点击次数之间的差距可能会失败,而且不是你的网站,你建立的链接,所以你可以做的很少)。

像Google的Active View这样的可见度指标 不会轻易转化为链接构建,但我认为发明一个新的指标并不具有建设性,因为有足够的分析能力,SEO专业人员 – 特别是链接建设者 – 应该对此负责。

相反,请考虑在链接报告中添加引荐流量。查看这些推介的来源 – 如果一个网站已经将相关视频带到您的网站,这是一个可见的链接,您应该乐意再次使用您的下一个内容。如果它继续推动转换流量,我会很乐意每个月从同一个网站获取链接。

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