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社交媒体的本质

社交媒体的本质 – 公共,实时,即时 – 以及收集的关于用户,活动和参与的大量数据,为使用社交数据增强和支持营销数据提供了机会。

以下是社交数据可用于增强营销数据的五种方式。

1.使用社交数据为广告销售提供附加价值
在线发布商一直在根据访问次数,综合浏览量,订阅者和展示次数等广告销售广告。但社交数据可以通过社交档案,社交网络上的印象以及通过股票扩大覆盖范围来证明更大的流通量,从而提高在线发布商的价值。

媒体工具包应该开始将社交数据作为发布者为广告商提供的附加值以及包括展示次数,覆盖面和参与度的广告后报告。

此外,发布商可以通过向广告客户提供参与受众的确切详细信息(包括参与其内容的实际用户)来增加价值。

2.使用社交数据增强电视评级数据
尼尔森Twitter电视评级

尼尔森最近通过观看有关电视节目及其观众的推文的人,将尼尔森社交作为电视评级产品的一部分。但社交数据不仅可以增强简单的评级,还可以深入了解参与电视节目的受众类型以及参与类型。

网络和有线电视可以开始查看社交数据,以便在传统评级系统之外决定其节目的生死,并可以将社交数据作为广告商的附加值。

在今天的DVR沉重的观看习惯中,直播电视的收视率只会让网络部分了解他们的节目与观众的关系。这些数据可能能够将Studio 60保存在日落大道上。

3.使用参与度数据来测试消息
社交媒体为营销人员提供了一种廉价而快捷的方式来测试针对高度针对性的受众群体的消息。通过制作多条消息,您可以发布到社交媒体并衡量每个消息与您的受众产生的参与度。

通过简单的A / B测试,轮询问题,甚至只是通过推文,LinkedIn消息或Facebook帖子询问您的受众,您可以在对一条或另一条消息进行大量投资之前,了解消息的共鸣。

利用社交媒体作为消息,新产品和战略方向验证的测试领域的公司可以通过分析参与数据来更好地了解他们的决策,并参与参与的受众以及他们参与的方式。

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4.使用社交广告数据测试广告素材
社交广告的出现为品牌提供了访问受众的机会,而无需有机地构建受众。此外,大多数社交广告平台都将广告优化作为平台不可或缺的一部分。

营销人员可以利用这些平台在推出主要且昂贵的广告系列之前测试广告创意。使用参与度数据来评估广告的效果以及哪些广告素材更适合您的受众群体。

针对社交平台提供的超级目标可以确保您的测试是针对特定的目标受众进行的,而不会通过测试活动“玷污”您的整个可寻址市场。

5.利用社交趋势研究关键词
与搜索不同,社交媒体提供关键字趋势的即时反馈。使用来自社交网络的数据,您可以在有机搜索变得完全明显之前发现正在上升的关键词和短语,这样就可以创建有机搜索领先的内容。

使用Twitter趋势,主题标签研究工具或社交媒体衡量解决方案等工具,了解哪些关键字对您的受众群体产生了更大的吸引力,以及正在形成哪些关键字趋势。

您可以稍后将这些关键字插入到编辑日历中,并创建针对您的受众群体已在使用的查询和短语进行优化的内容。

摘要
社交数据与传统营销数据的集成可以增强您对趋势和用户行为的理解,也可以作为发布商和广告商的附加值。

将社交数据纳入其他数据来源的趋势才刚刚开始; 你对如何使用它有任何其他想法吗?

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