1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

搜索引擎优化

纯粹基于排名判断搜索引擎优化成功的日子早已不复存在。

Panda,Penguin,Hummingbird,Knowledge Graph,Google Carousel以及最近的安全搜索意味着不再有实现排名的线性路径,也没有一个排名指标。

排名是一个流动的多维度量标准,它仍然与您的业务有关。

去年秋天,谷歌一举取消关键词数据,其他搜索引擎也在今年早些时候推出。两个以前的SEO成功指标难以衡量:来自关键词数据的流量和准确的排名。这要求在安全搜索宣言中概述一种新的搜索引擎优化方法。

为了了解搜索营销人员在2014年展望未来的想法,年初我公司向8,400个品牌的20,000名搜索引擎优化专业人士发送了一份调查报告。

专注于基于页面/内容的SEO方法
基于页面/内容的搜索引擎优化方法对于100%的搜索引擎优化专业人员非常重要 – 而且85%的人表示,与2013年相比,2014年对他们来说更重要或更重要。

但是,具体的基于页面的搜索引擎优化方法对2014年的营销人员来说是否重要?

84%的受访者表示,了解页面或内容对实际流量,转化次数和收入的业务影响会更为重要。搜索引擎优化的成功远远超出了流量 – 它影响了底线。
78%的受访者表示,在理解单个页面级别以及页面组级别的内容性能方面,他们会更重要或更重要。聪明的营销人员知道,他们必须使他们的页面/内容分组与他们的业务结构相一致,以便真正衡量业务影响。
67%的受访者表示,在2014年,了解搜索引擎地理位置和设备的内容性能对他们来说更为重要。
接受调查的少数(49%)营销人员表示,通过归因收入,转化和流量来评估关键词的影响这一事实表明,SEO专业人士越来越多地采用基于页面的方法,并且不再关注关键词。
2014年与2013年的内容衡量因素

SEO和排名的基础知识
随着排名变量越来越多,营销人员在考虑排名时会想到什么?

71%的受访者表示,理解社交分享与排名之间的相关性在2014年会更加或更重要。这就是SEO的跨职能角色发挥作用:SEO专业人士必须越来越多地弥合部门之间的差距,以推动业务成功。
57%的受访者表示,2014年通用搜索结果(如视频,图片,网站链接)的排名将更为重要或更重要。随着Google扩展其结果选项并不断更新知识图,SEO专业人员需要更加警惕至于这些变化如何影响他们的业务。
大多数SEO专业人员对他们在访问准确的排名数据和识别异常以及解释这些异常的根本原因方面的努力表示满意。一天只有这么多时间,并不是每个测量指标对每个人来说都“更重要”!
44%的受访者表示Google Carousel结果显示在其行业中的关键字上。在Carousel Results中,72%表示在2014年测量这些结果的排名对他们来说更重要。虽然Carousel对用户体验很有帮助,但却增加了优化和测量的复杂性。
2014年与2013年排名因素的重要性

排名更复杂
我们都知道,排名不再是一页一页的10个蓝色链接列表。排名因设备,位置而异。一个结果可以有多个链接,链接可以在一个包中提供,或者它们可以在上述轮播上显示为图像。

在进入2014年时,哪些排名变量是最受关注的品牌?

85%的受访者表示2014年测量平板电脑等智能手机等移动设备的排名将更为重要或更重要。这一点并不令人意外,因为来自移动设备的流量接近所有网络流量的三分之一。
53%的品牌表示2014年衡量当地市场的排名对他们来说更为重要。这个数字可能因基于位置的搜索的业务影响因业务类型而异。
大多数品牌表示,衡量全球市场和多个搜索引擎的排名在2014年与2013年一样重要,这表明他们可以很好地根据业务来衡量这些排名变量。
2014年与2013年排名变量的重要性

如何从Google Analytics获取国际见解 用于研究微小预算的五种工具 Google Search Console完整指南 如何为您的数字代理商选择最好的网站审核工具
排名及其业务影响
排名只是虚荣指标,除非它可以转化为业务结果。这就是为什么在页面/内容级别衡量成功非常重要的原因。

但营销人员还必须考虑排名如何影响网页性能,并始终着眼于提高排名,无论地理位置,设备或SERP看起来如何。

点击曲线有助于更好地了解排名如何影响效果,Google网站站长工具中的数据也有助于衡量排名的影响。用户端的碎片意味着数据源的碎片化,与能够集成来自多个来源的数据以获得可操作指标的供应商合作非常重要。

结论
排名与用户体验有关:您的结果是否为用户提供了他们想要的内容,并且您的内容是否成功转换了它们?对排名指标的不懈关注可能使我们忽视排名以外的其他明显信号。

关键字,标签和丰富网页摘要是否准确代表了内容?内容是否符合其既定目的?

如果排名是SEO成功的途径,那么转换就是最终的成功。我们越多可以使用排名指标来告知我们的转换工作,我们就会越成功。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code