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如何为入站营销生成内容

入站营销的内容昨天,我参加了Neil Patel的网络研讨会- 如何创建一个不会让你入睡的内容营销策略。

对于那些不了解Neil的人,他是KISSmetrics  和  Crazy Egg的联合创始人,也是那里最受尊敬和最有见的互联网营销人员之一。

KISSmetrics是一款功能强大的分析工具,我们计划在不久的将来进行部署。自2007年以来,我们一直是Crazy Egg的客户- 它是一个很棒的热映射工具,可以显示用户如何与我们的网页进行交互。

生成内容创意

网络研讨会的重点是内容。入站营销始于良好的内容。这是您与受众联系,留下印象,获取流量和建立链接的方式。Marketo和HubSpot等营销自动化工具在入站营销中发挥着重要作用,但如果您不能始终如一地创建内容,它们就不会非常有效。

如果您刚开始入站计划,Neil建议如下:

  • 始终从博客开始- 它是任何入站内容程序的核心
  • 将您的电子邮件列表绑定到您的博客(Neil使用aWeber)来构建您的订阅者列表
  • 创建教授的内容
  • 宣传您的内容
  • 坚持定期安排

对于中小型公司的大多数繁忙的营销人员来说,最难的部分是最后一点- 坚持定期 生成内容的时间表。要始终如一地生成高质量的内容并不容易。你知道这种感觉……明天早上你的下一篇文章到期了,你已经碰壁了- 作家的阻拦。

为了避免这种最后一刻的恐慌,可以通过建立您和您的团队可以遵循的内容生成流程来采取更主动的方法。

为入站营销不断生成内容的5步流程

入站营销不是一个单一的事件- 这是一个持续的过程。

花时间设置生成内容的程序将有助于您避免职业倦怠,保持您的想法管道充满,并给自己足够的时间进行写作,设计和推广。像发布者一样思考,而不是文章作家。

这是我们使用的5步骤方法:

1.创建内容计划。举行头脑风暴会议,概述给定时间范围内的主题。例如,如果您要在一年中每周发布2篇文章(52周,假期减去2周),请列出100个主题。只记录该主题的一句话描述。你可以稍后再建。

头脑风暴时,我喜欢思考:

  • 我市场上目前很热门的话题
  • 我们现在正在解决的营销任务/挑战
  • 我们正在开发的客户端程序
  • 新营销人员必须学习的真实活动
  • 如何改进我们大多数人已经做过的事情

Neil建议您研究竞争对手的博客和社交分享,并在Excel中跟踪结果,以了解人们正在撰写和阅读的内容。这可以让您了解那里有什么。

完成主题列表后,对主题进行排序,每周在日历上放置2个主题,每年50个工作周。

当新的及时内容出现机会时,将其添加到日历中,推回其他时间不敏感的主题。

2.创建文章大纲。对于下个月的主题,我创建了一个项目符号列表,我想在文章中传达这些要点。这概述了文章的流程,这在撰写时非常有用。如果需要,它还允许其他作者介入并写入。

3.确定如何分发内容。在开始写作之前,我想考虑如何最好地利用内容。我有多少种不同的方式可以分享一个想法?博客文章是给定的,但我可以:

  • 在Twitter,Facebook,Pinterest和Flickr上创建引人注目的信息图表?
  • 为Slideshare,Scribd和LinkedIn创建演示文稿套牌?
  • 为YouTube,Facebook和Vimeo创建视频格式?

在计划上线之前至少提前一周创建内容也很有帮助,为您和您的团队提供足够的时间来制作高质量的内容并优化您的发行。

4.宣传每一条内容。为了宣传,Neil建议您编制一份顶级博主和有影响力的社交媒体专家名单,并直接向他们发送消息,要求他们转发您的内容或与读者分享。

如果您需要协助编制列表,请在oDesk或Elance上聘请廉价的基于项目的顾问。

5.优化高性能内容和作家。跟踪内容的转化指标(并确保围绕关键字或词组优化每个指标。)使用群组分析(衡量内容随时间的参与度)来显示哪些内容或作者正在产生最佳结果。

从入站营销中生成ROI需要时间,精力和纪律。这个过程应该有所帮助

引用SEOmoz的Rand Fishkin:网络营销中没有黑魔法。

祝好运!

 

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