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营销不是可选的

营销是所有商业和非营利活动成功的重要工具。重要的不是你做的事; 重要的是你传达你所做的事情,以便其他人会对它感兴趣,购买,支持,加入,并告诉朋友。在一些非盈利组织中,营销曾被认为是一个肮脏的词,与二手车销售员和低级策略有关。我解决了这个问题,并且不愿意在博客文章Not To Market中使用营销是一种犯罪。如上所述,如果您不推销自己的职责,那么您的职责就是疏忽了。

你不应该做的不是营销。

你的使命只有在它可以传播并产生影响时才会成功。如果你确实在努力让世界变得更美好,那么你需要积极地营销你所做的事情。如果您不知道从哪里开始,那么您应该参加我们的品牌和营销发现研讨会。如果你过去花了很多营销资金来达不到效果,同上。你不应该做的不是做它。

有许多营销策略,有很多方法可以执行营销活动。它可能是昂贵的,有效的与否。价格和效力并不一定是密不可分的。

关键是你没有理由不做好营销。

有效的营销和替代方案

让我们回到管理思想家彼得德鲁克一秒钟。他写了一本重要的小书,提出了一个由5个问题组成的组织自我评估:你将对你的组织提出的五个最重要的问题。在这里,如果你没有时间阅读它:

1、我们的使命是什么?

2、谁是我们的客户?

3、客户有什么价值?

4、我们的结果是什么?

5、我们的计划是什么?

所有这些的答案,但批判性的#2和#3,对于为您的产品和服务设计有效的营销计划至关重要。如果没有它们,您的营销资金可能会花在战术实验上。战术实验可以奏效,但它们并不是最有效的营销资金池。事实上,如果在强有力的战略假设背景下进行实施,它们会更好,这些假设关于您的核心消费者究竟是谁以及他或她真正重视什么,以及您的优惠如何满足他们。

了解您的核心消费者究竟是谁以及他或她真正重视的内容,以及您的优惠在那里如何满足他们。

你应该为你的企业,你的公益组织,你的博物馆,你的动物园,你自己花费时间诚实地回答德鲁克的问题。如果你需要帮助,这样你就可以更有效地使用你宝贵的营销资金,如果你不想永远把它排除在外,那么我将冒昧地重复自己。

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