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社交媒体和网站访客提供服务

你的头条新闻是否做了一些繁重的工作?如果您一直使用一个标题来为多个受众群体提供服务,那么您就错过了一些重要的优化机会。在今天的白板周五,兰德为您提供了搜索SEO,社交媒体和网站访问者头条新闻的流程 – 每个人都为其受众量身定制,并针对不同的目标进行了优化。

撰写为SEO,社交媒体和网站访问者提供服务的头条新闻

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视频转录
你好,Moz的粉丝,欢迎来到另一版的Whiteboard Friday。本周我们将谈论撰写头条新闻。头条新闻的一大问题是他们需要为多个受众提供服务。所以这不仅仅是排名和搜索引擎。即使是这样,问题在于我们需要在社交媒体上做得好。我们需要很好地为我们的网站访问者提供服务,以便在搜索引擎中排名。所以这非常具有挑战性。

我试图用维恩图来说明这一点。所以你可以看到,基本上……

SEO
在标题写作的SEO世界中,我想要做的是排名很好,获得高点击率,因为我希望搜索结果中的很多访问者选择我的结果,而不是其他人的。我想低弹力棒。我不希望任何人点击后退按钮并选择其他人的结果,因为我没有满足他们的需求。我需要获得链接,而且我必须有订婚。

社交媒体
在社交媒体方面,它实际上是非常不同的。我正试图获得放大,这通常意味着标题尽可能多地讲述故事。即使你没有阅读这篇文章,你也会放大它,转发它,然后重新分享它。我正在寻找点击次数,我正在寻找帖子上的评论和参与。我不一定太担心那个后退按钮和另一个项目的选择。事实上,现场的时间可能根本不是一个问题。

网站访客
对于网站访问者来说,这些都是推动流量的渠道。但对于网站本身而言,我正在努力吸引合适的访客,那些将会忠诚的人,他们将会回来,希望谁能够转变。我想不要混淆任何人。我希望兑现我的承诺,这样我就不会创造一个糟糕的品牌声誉,并且会影响那些想要在未来点击我的人。对于那些你曾经访问过像Forbes这样的网站甚至是BuzzFeed的网站而言,你有一个关联,“哦,伙计,这将是clickbait的东西。我不想点击他们的东西。我是要在结果中选择其他人而不是我记得有过糟糕体验的这个品牌。“

值得注意的冲突
这里有一些值得注意的直接冲突。

SEO的关键词在社交媒体网站上真的很无聊。当你特别尝试关键词或者关键词时,你的社交表现往往会非常糟糕。
在社交上创造神秘感,所以基本上不是说这件作品真正意义上的东西,而只是创造一个可能是什么的暗示会损害搜索所需的清晰度,以便排名好并从搜索中获得这些点击发动机。它通常会影响您进行关键字定位的能力。
如果您正在尝试开发那些在社交方面做得很好的clickbait风格的作品,那么您为网站访问者提供的参与度和品牌声誉的需求确实会对您造成伤害。
在搜索中,低相关性关键字的排名会驱使非常不满意的访问者,那些不关心这一点的人只是因为您恰好排名这并不一定意味着您应该这样做,因为您没有为访问者提供意图与实际内容。
得到解决
那么我们如何解决这个问题呢?嗯,这实际上并不是一个非常艰难的过程。在2017年及以后,最好的是搜索引擎,社交和访问者都有足够的共享内容,大多数时候,我们可以获得一个好的,快乐的解决方案。

第一步:确定您的主要受众群体,您的主要目标以及这些渠道的一些优先级。
你可能会说,“嘿,这件作品真的是以搜索为目标。如果它在社交方面表现不错,那很好,但这将是我们的主要交通驱动因素。” 或者您可能会说,“这对于浏览我们网站的内部网站访问者来说确实如此。如果它恰好驱使搜索或社交流量,那很好,但这不是我们的意图。”

第二步:对于非冲突元素,针对要求最苛刻的频道进行优化。
对于那些非冲突元素,所以这可能是您用于SEO的页面标题,它并不总是与标题完美匹配。如果它是一个非均匀匹配,这是一个真正的问题,但不完美的匹配仍然可以。

那么社交中的好处是你有Twitter卡和Facebook标记,图形标记之类的东西。Open Graph标记意味着您可以拥有与您在代码段中使用的内容略有不同的内容,即搜索引擎中的元描述。所以你可以将它们分开或选择保持那些不同,这也可以帮助你。

第三步:首先编写直截了当的标题。
我将首先要求您撰写标题最直接的版本。

第四步:现在编写社交友好/点击可能的版本,无需其他考虑。
写的是相反的,最社交或点击可能/点击价值的版本。它不一定要担心关键字。没有任何其他考虑因素,它不必担心准确性或讲述整个故事。

第五步:合并3和4,并添加关键关键字。
我们将采取三个和四个,然后将它们合并为适用于两者的内容,以正确的方式妥协,基于主要受众的妥协,主要目标,然后添加您关键的关键字需要。

例子:
我试图用一个例子来说明这一点。几年前Google收购了Nest,然后他们成为了Google公司发展成为Alphabet公司的一部分。所以Nest由Google的母公司Alphabet独立拥有。Nest推出了这款新的报警系统。事实上,在我们星期五拍摄白板的那一天,他们推出了一个新的报警系统。因此,他们不再只是房屋内的恒温器供应商。他们现在还有别的东西。

第一步:所以,如果我是一个科技新闻网站,我正在写这个,我知道我正在尝试针对小工具和新闻阅读器。我的主要渠道将是社交第一,但其次是搜索引擎。我正试图达到的目标,即参与之后的参与,然后希望我的技术网站上的一些简报注册。

第二步:在这种情况下,我的标题和标题可能需要非常接近。社交标注,社交卡片和开放图表,如果需要,可以是元描述中的唯一,如果需要,可以从搜索片段中获取。

第三步:我要做第三步,写出直截了当的标题。那对我来说将是“Nest有一个新的报警系统,可视门铃和户外摄像头。” 有点无聊,可能在社交方面不会很好,但它可能会在搜索方面表现得相当不错。

第四步:我的社交点击可能版本将更像是“Nest不再只是一个恒温器。他们的新安全系统会让你失望。” 这不是宇宙中最好的标题,但我不是一个伟大的标题作家。但是,你明白了。这是一个可点击的社交版本,你看到标题的那个,你走了,“哦,他们有一个新的安全系统。我想知道这涉及到什么。” 你创造了一些神秘感。你不知道它包括一个可视门铃,一个室外摄像头和一个警报器。你只是听到,“他们有一个新的安全系统。好吧,我最好看看它。”

第五步:然后我可以试着妥协并说:“嘿,我知道我需要有可视门铃,相机,闹钟和Nest。” 那是我的关键词。那些是重要的。这就是人们围绕这个公告寻找的东西,所以我必须把它们放在那里。我想让他们靠近前方。所以“Nest的新报警,可视门铃和相机将成为每个家庭必备单品。” 好吧,在那里解决了。

因此,在SEO和社交网站以及您的网站访问者中,几乎所有您将要做的事情都是完全有可能为这些多个不同的,有时相互竞争的优先事项撰写标题的过程。希望您可以利用此解决方案来获得更好的结果。

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