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品牌越来越难以提升

在过去的几年里,Facebook上的有机成功可能对品牌来说变得更加困难 – 而且即将对其新闻Feed进行更改也会变得更加成功- 但同样不一定适用于其付费广告选项。

Facebook已经认真投资为营销人员和企业主提供大量选项,他们希望宣传他们的内容以吸引合适的受众。只要您愿意分配一些资金,它就是一种非常有效的接触受众的工具。

因此,如果您一直在考虑实现付费Facebook推广,那么这里是如何设置您的第一个Facebook广告。

首先,您需要访问广告管理器。您可以在此处制作新广告,了解当前广告系列并衡量其效果。

1.选择你的目标

Facebook希望尽可能让您的广告体验尽可能具体。这就是为什么它要求您从第一步就决定您的营销目标。

这样,您就可以专注于为每个目标量身定制的结果,并为您最重要的事情付费。

目标的三个主要类型是:

意识: 产生对您的内容或产品的兴趣
考虑因素: 让观众有兴趣搜索有关您业务的更多详细信息
转化: 让观众购买您的产品或服务
这些与您的目标受众群体的舞台以及此广告的预期结果有关。

他们的子类别包括:

意识
品牌意识

达到

考虑
交通

订婚

应用程序安装

视频观看

领先一代

消息

转变
转换

目录销售

商店访问

您应该为广告系列选择哪些选项?例如,如果您有新业务并希望在Facebook上推广它,那么您将专注于提高认知度和覆盖面。

如果您想向潜在的本地客户推广您的业务,寻求增加实体销售,那么您将专注于转换和商店访问。

同样有用的是,您可以将重点范围缩小到特定目标,例如应用安装或视频视图。通过这种方式,您可以了解目标的确切目标,并开始研究如何实现这些目标。

2.选择您的受众群体

确定目标后,就可以选择受众了。这是您缩小Facebook的20亿用户并选择与您的内容更相关的用户的步骤。

这是Facebook广告上最有用的功能之一,因为您可以专注于:

核心受众:根据您设定的标准手动选择受众群体
自定义受众群体:上传您的联系人列表以发现现有受众群体。
相似的受众:找到与现有目标受众相似的人
核心受众群体可让您根据受众特征,地点,兴趣甚至行为找到新的受众群体。这些人可能是居住在佛罗里达州并且刚刚生孩子的人,或者是来自东京的学生,他们倾向于在网上购物。

通过以这种方式对您的受众进行超级定位,您可以为广告提供转换的最佳机会,同时仔细考虑您想要与之接触的角色。

除了寻找新的受众之外,您还可以使用Facebook来吸引现有受众。

您可以使用名为自定义受众群体的功能 上传现有客户的联系人列表,甚至是您希望与之重新互动的旧客户联系人列表。这是将您的体育活动与在线形象融为一体的简单方法,并与您的受众建立改善的关系。

此外,还可以选择寻找相似的观众。这些人是您过去没有参与过的人,但他们符合您理想受众的标准。

3.确定您要投放广告的位置

对Facebook有用的是,您的广告不仅限于Facebook本身,还可以通过Facebook Audience Network在其他Facebook拥有的属性(如Instagram和Messenger)以及其他移动应用中显示。

当然,您不必为每个广告选择所有展示位置。这一切都取决于你想要的目标。

例如,如果您知道您的目标受众是频繁的移动用户,那么Instagram和Messenger可能是两个非常有用的展示位置。

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4.设定预算
这是您定义广告系列费用的步骤。费用可以通过您花费的总金额或从广告获得的每个结果的费用来定义。

广告的成功与成本取决于广告竞价以及广告对目标受众及其兴趣的表现。如果某人有资格查看您的广告,则会进行竞价。如果您不确定竞价出价的工作原理,可以在制作广告系列时将其设置为自动设置。

如果您想知道如何确保不超出预算,则可以为广告系列设置一些限制。您可以输入每日或一生预算来定义广告系列何时停止。

5.选择一种格式
Facebook广告特别有效的原因是您可以为每个广告系列选择正确的格式。提供的各种广告格式可让您根据不同目标和目标受众量身定制广告系列。

选项包括:

照片:利用图像的力量来讲述你的故事
视频:通过正确使用图像,声音和动作来寻找参与度

轮播:在一个广告中添加多个图片或视频

幻灯片:制作一系列轻量级视频广告,无需视频广告的费用或时间。这是一种快速且经济实惠的方式来制作类似视频的广告
收藏:通过简单而沉浸式的方式讲述故事来展示您的产品

Canvas:旨在实现专为移动设备设计的全屏,快速加载体验

主要广告:使用此格式可以更轻松地生成潜在客户

动态广告:以复杂,自动的方式为您的产品找到理想的目标受众群体

链接广告:为您的网站吸引更多人
6.下订单
简而言之,您可以在此步骤中查看广告并确认其已准备好提交。

7.衡量广告的效果

您可以点击所有可用广告来分析广告的效果。找到要测量的特定部分后,单击“查看图表”以获取更多详细信息。

在这里,您可以了解有关广告效果的更多信息,是否符合您的目标,以及广告所达到的受众特征及其展示位置。

有用的是指标与广告的目标相关。例如,旨在提高认知度的广告的衡量标准不同于专注于增加应用安装量的广告。

这样,您就可以确保预算得到充分利用,并且您可以跟踪广告系列中最相关的指标。

通过这种方式,您可以了解每个广告的确切成功,以找出哪些广告效果更好,哪些广告需要改进。

概观
每月有超过20亿活跃用户可以以高度特定的方式进行定位,因此更多品牌潜入Facebook的广告选择并发现他们可以从中受益的不同方式也就不足为奇了。

即将推出的News Feed算法更改只会增加Facebook广告的重要性,因为它可以帮助您恢复丢失的覆盖面和参与度。

但是,重要的是要记住Facebook的受欢迎程度并不能保证广告的成功。如果您不确切知道自己想要达到的目标,它的众多广告选项会让您更难选择合适的广告。专注于你的关键目标,尽量不要被闪亮的花里胡哨分散注意力。

关注对您的公司和广告系列目标至关重要的内容,并为理想的目标受众使用正确的格式。如果您还不熟悉Facebook广告,那么您可以从较小的预算开始测试可用选项,直到您感觉更适合大规模推广广告。

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