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品牌内容政策

在Facebook 放弃其品牌内容限制并推出品牌内容标签系统两年后,营销人员向发布商和创作者发布自己的Pages以推广营销商品牌的有机帖子数量激增。据该公司称,去年每月向Facebook发布品牌内容的出版商和创作者数量增长了四倍。

但“品牌内容”可能是一个滑稽的术语。从理论上讲,它指的是某品牌向出版商或创作者付费以制作或加注并分发给受众的文章或视频。然而,在实践中,它可以简单地是一个品牌付费给出版商或创作者分发给他们的观众的文章或视频; 它甚至可能不是内容,而是链接到品牌电子商务网站上的产品页面,使得与广告密切相关的内容现在与一个广告完全相同。

为了阻止出版商,创作者和品牌滥用品牌内容的宽松定义,Facebook将更清楚地定义其社交网络以及Instagram上的资格。

该公司周四宣布,Facebook正在更新其品牌内容政策,以禁止发布商和创作者获得付费以发布他们未参与创作的内容。具体而言,Facebook将在其政策中添加以下参数:“不接受任何有价值的内容来发布您未创建或未参与创建的内容,或者不包含您的内容。”

当这一变化于3月生效时,Facebook将限制Facebook和Instagram上品牌内容违反政策的范围,如果出版商或创作者继续违反该政策,最终可能会限制或取消他们对Facebook的获利工具的访问权限,例如标记工具,用于标记品牌内容,并使品牌能够跟踪其效果并将其作为广告投放。

根据Facebook发言人的说法,为了确定一件品牌内容何时违反其更新政策,Facebook将依赖其开发的系统,该系统使用各种信号来识别两个页面之间的业务关系。该系统旨在能够区分何时,例如,创建者发布链接到来自非附属出版商的文章的链接,该出版商具有品牌而非创作者(违反Facebook的政策)与来自文章的链接一个独立的出版商,既有品牌又有创作者(不会违反Facebook的政策,只要在文章中引用创作者,而不是简单提及)。发现违反Facebook政策的页面将被通知并能够对决定提出申诉。

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