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在数字广告中保持领先的10条提示

当我第一次开始做广告时,变化是渐进的,学习也是如此。保持最新状态意味着要跟上最新的方式,使用已经牢牢嵌入消费者体验的技术和媒体。二十年后,在数字广告革命的活力和它比以往任何时候都更加亲密和动人地接触消费者的承诺的诱惑下,我实现了数字广告的飞跃。

在转向数字化的短短几年里,我学到的东西比前20个学到的多。每一个新的一年都会带来新的技术,新的广告形式以及这种指数式增长带来的一系列挑战。一年工作的工具和技术并不总是在下一次切割,这种快速变化使我和我的团队保持同步。

当我看到道格·托马斯和约翰·西利·布朗对“新学习文化” 的评论时,我被一句话吓到了,这句话让这个行业的疯狂速度得到了明显的缓解:“学到的技能的半衰期是五年份。”

在过去的三十年中,广告业的发展几乎难以想象。从印刷到广播,再到电视的逐渐转变已经被数字时代的跨越式发展所取代。如果我们要继续满足行业的需求,我们必须迅速适应以保持同步。

然而,无论高管提供多少支持,学习的很大一部分都是自我导向的。那么,我们如何留在边境?这里有10个提示:

1.好奇
研究表明,我们不仅更善于学习我们感兴趣的事物,而且当我们正在研究激发我们好奇心的事物时,我们实际上也更容易接受新信息,无论主题如何。努力寻找激发您兴趣的项目的特定部分,并迫使您深入挖掘。

通过练习,我们可以培养好奇心作为一种习惯 – 提出后续问题并尝试从多个角度思考问题,即使这些问题对于手头的任务来说似乎并不是绝对必要的。

2.模仿
“好艺术家复制; 伟大的艺术家偷“ – 或者说流行的说法。当我们看到一些有效的东西,无论是一个令人惊叹的广告活动还是一个创新的工作流程,单独复制将产生很少的结果。每个项目都是独一无二的,一个伟大的特定工具或技术可能不适合另一个项目。

当我们遇到成功的演示或活动时,我们应该问问题已解决或遇到了哪些挑战。通过将这种好奇心带到有效的解决方案上,我们可以更好地了解哪些部分与我们自己的工作相关。

3.从错误中学习
科学家最近发现,负责观察学习的神经元与我们经历幸灾乐祸时相同的神经元:对其他人的失败感到高兴。我们的大脑是有线的,可以从他人的决定中学习,当他们跌跌撞撞时我们得到的动力可能是一种进化动机,可以记录他们的不足之处。

理解为什么一个看似不透气的演示文稿错过了它的标记可以帮助我们避免在未来犯同样的错误,并可以指出我们具有高增长潜力的领域。

4.随时了解情况
随时关注行业发展对我们自身的发展至关重要,无论是水冷谈话,公司资源还是独立文章。

人们总是倾向于认为“我今天已经学到了足够的东西”,特别是在围绕研究,企业培训和创新的工作环境中。但是,有可能几周来一直在脑海里嗡嗡作响的问题是一个新的思想片段的主题。或许这是你注意到在行业专栏中提到的奇怪的新现象。

5.要小心
虽然我们的竞争对手用来开发的工具包和策略通常是秘密的,但是对于那些花时间去看的人来说,它们对产品的影响是显而易见的。每当我们在午餐时间前往办公室或上网时,我们都会接触到这些创新尝试的成功(和失败)。

虽然我们在追求更直接的目标时轻松滚过广告,但花点时间询问为什么某个横幅引起了我们的注意或YouTube广告的落后是开发我们自己的工作的重要部分。

6.实验
我们都听说过,“如果它没有破产,就不要修理它。”然而,创新就是要推动“没有破坏的东西”的极限。

持续尝试新的工作流程和技术非常重要。没有必要抛弃规则手册,但是将自己的蓬勃发展添加到一个经过验证的工具中,或者在传统项目中包含一种新方法,这可能是一个很好的学习机会。

大多数这些新成员应该有很高的成功概率 – 这是一个“窃取”成功技术的好地方 – 但总有一些直觉空间。

7.计划学习时间
通过在繁忙的日程安排中阻止时间并设置具体(短期和长期)基准,我们可以使学习更具参与性和奖励性体验。在您最喜欢的咖啡店花半小时阅读贸易媒体,与同事见面喝酒,或(上帝保佑)团体活动可以是让学习时间充满乐趣和协作的好方法。

我们可以通过花时间学习并通过给自己目标和激励来充分利用这段时间来充分利用习惯性的好奇心。

8.积极主动
你的老板希望你学习,甚至可能比你做得更多。不幸的是,经理和高管往往远离他们团队的直接现实。

您工作流程中令人沮丧的阶段,或办公室中每个人都摸不着头脑的程序,对您来说是显而易见的,但它可能无法吸引您的经理的眼球,特别是如果您找到了有效的短期解决方案。如果您有问题,要求提供培训模块,甚至只是澄清评论,不仅可以使您受益,还可以使整个团队受益。

9.寻找导师
导师可以帮助我们更广泛地了解行业发展情况,不仅可以帮助我们对我们所处的位置进行三角测量,还可以构建更加细致入微的未来形势。而且,虽然单独观察可以揭示事物是如何运作的,但它可以借助经验的智慧来理解为什么。

与您钦佩的人安排午餐或询问对您工作的建设性反馈,可以让您深入了解为您提供服务的人的选择和策略,就像它可以帮助您找出要避免的陷阱一样。

10.了解自己
我们只能通过对我们自己的工作重点关注他人的工作,才能成为真正有效的学习者。这可以在我们开始一个新项目之前,通过规定我们在过去或者完成之后误入歧途的地方,当我们坐下来考虑我们的优秀地点以及我们不知所措的地方时。

利用这些见解为自己设定目标并为不断发展的成功战略提供信息是有效应用我们融入生活的学习技巧的唯一途径。

行业的不断变化似乎令人生畏,但让学习成为习惯是与消费者保持有效联系的一个简单步骤。请记住,虽然技能的半衰期可能是五年,但学习和适应的能力将持续一生。

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