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介绍“内容对话”:使用实时视频进行内容营销的新变化

在过去十年中,品牌向消费者传递信息的方式发生了巨大变化,这已不是什么秘密。几年前,我在SXSW的一个只有站立室的人群中讨论了“非广告”的兴起,在那里我记录了传统大众媒体的崩溃。

社交媒体引入了公司与其客户之间的双向沟通​​,并且它引发了持续内容营销策略的重要性。但数字视频(尤其是现场视频)的兴起正在进一步发展内容营销,并为客户参与和消息传递带来根本性变化。

随着品牌试图弄清楚如何处理这种新的现场媒体,Facebook Live在推出时引起了大众的兴奋。Facebook现在已经将其视频宠儿状态转变为高度制作的视频节目,因为它试图包抄Netflix和亚马逊Prime,但现场内容已找到其他方式在其内外取得成功。最近的一个观点称Facebook Live为“ 新QVC ” – 一个展示品牌 – 客户互动,新产品和意识的现代展示。

但是,直播视频变得远不止于此。品牌正在寻找各种方法来实现其整个上市流程的现代化,并使用实时视频作为向观众提供内容的敏捷方式。内容营销正在从静态书面和设计文档和幻灯片演示转变为现场视频“节目播出”大纲,并且相机主机和客人的需求越来越多,而不是作家和设计师。

实时视频带来了与产品专家或影响者的无脚本对话的真实性,以及进行现场演示和创建诚实反应以及与观众互动的能力。由于它是数字的,因此可以在任何屏幕和任何地方使用,将产品或发言人直接带给消费者。

为’内容对话’让路
实时视频还允许观众通过发表评论和提出可由演示者解决的问题来与相机体验进行交互。这种参与性因素使其更像是一种“内容对话”,而不仅仅是内容营销。

无论是针对新产品进入市场的销售培训还是向客户进行现场商务演示,现场视频正在将销售互动从可能强大的体验转变为感觉受众平等且是对话的一部分。

直播视频的另一个主要演变是能够在您自己的频道上拥有和操作它。虽然Facebook和Twitter可以轻松地在他们的平台上与您的关注者联系,但用户通常只会观看几秒钟,这对内容营销人员来说几乎不是一个胜利。

即使这些平台提供了对大量消费者的访问,但同样的观众很容易被新闻提要中的下一个闪亮对象所迷失。但这并不意味着你应该避免它们。在您自己的数字目的地举办实时视频活动并将其同步到多个平台以扩展您的内容覆盖所有受众群体更为可取。

社交媒体网站的混合策略 – 与您拥有和运营的网站相结合,直播视频可以直接访问产品销售页面 – 对于培养更多参与者来说至关重要。当消费者在优质环境中交付时,他们更加信任内容营销。一个品牌自己的网站,链接到正在讨论或演示的产品,有助于提供更多的端到端内容营销体验。

实时视频为游戏场提供了平台
实时视频还可以为任何大小企业提供更广泛的客户群。互联网帮助小型企业减少本地化,但他们仍然必须考虑传统广告和营销策略的预算限制。大量生产的销售抵押品需要得到适当的资金和分配,一旦打印出来,内容就会被冻结,不再敏捷。

但现场视频成为伟大的均衡器。优质的现场视频制作不一定是免费的,但与其他选择相比,它的时间和资源密集程度更低。创造激动并不需要昂贵来创造兴奋和嗡嗡声。(想想BuzzFeed爆炸的西瓜现场片段。)

上线所需的设备不需要昂贵,现在可以单独使用智能手机。这为任何品牌的内容营销打开了大门,让他们能够通过正确的方式接触并了解当前和潜在客户的关键问题。这种动态奖励那些最精明的营销人员,而不仅仅是那些愿意花最多的钱来获取消息的人。

现在假日购物季已经结束,消费者将受到来自各地网络消息的轰炸。自11月初以来,您访问过的任何社交媒体网站可能都试图通过重新定位和馈送赞助邮件向您发送产品。

直播视频以多种积极的方式为内容营销带来了现代和令人兴奋的旋转。随着公司发现视频提供的许多内部和外部优势,以及敏捷,真实的内容交付影响,营销和销售团队的技能将加速; 你会看到幕后内向的人变得热烈,充满自信和充满活力的个性。

随着营销人员计划2018年的营销计划,他们有机会再次重新定义受众如何​​消费有影响力的内容。考虑使用实时视频投资“内容对话”而不是单向内容营销计划。

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