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功于设计的营销设计方案

Adwords已存在很长时间了。当前350名用户登录时,他们受到了一个基于电子表格的剥离式显示屏的欢迎,与我们今天看到的非常相似。他们也可能听’Bootylicious’(但不是在他们的手机上)。

在过去15年中,世界,广告市场和谷歌本身都发生了巨大变化,可以说AdWords开始显示它的年龄。

其中很大一部分归功于设计。设备,接口和可用性从根本上改变了人们在线查找内容的方式。

根据谷歌自己的公告:

“可预测的网络会议的日子已经被全天的大量短时间数字活动所取代,主要是在移动设备上。在这些微观时刻,消费者希望广告有用且相关 – 无论是显示产品详情,到最近的商店的路线,要拨打的电话号码,还是有关他们感兴趣的业务的其他信息。

到目前为止已经浮出水面的重新设计的一瞥都指向了对视觉的关注,整个材料设计元素,以及更清晰的图形,这些图形应该是过去需要花费时间与数据透视表一起使用的表面见解。

它会更有用吗?
它是我们日常工作流程中的一个内置部分,很容易忘记AdWords实际上的重要性。去年收入超过700亿美元,这是允许谷歌存在的货币印刷机。建造机器人汽车和纸板割草机男士耳机相比之下是小小的爱好。如果谷歌无法承担一件事,那就会让AdWords 用户感到不安。

查看新的“概述”屏幕,事情无疑更简单:

AdWords的再设计

最相关的指标是前端和中心:点击次数,转化次数,费用和点击率。向下,图表会显示效果最佳的广告组,以及显示跨设备分割的精美图表。

看到简化的导航菜单也很不错,这意味着在设置中找到位置数据的时间更少。

核心功能似乎没有受到影响(尽管谷歌已经承认它会在未来一年左右推出时对新设计进行’调整和测试’),但这显然强调了Google对统一设计系统的承诺所有这些产品,以及对可用性的关注。

目前,AdWords是非常亲力亲为的,当您考虑到特定问题时,(与Google Analytics一样)可能是一件好事,但可能会有点压倒性。

这里有一个基本的理解,人们如何日常使??用AdWords,并专注于快速,容易地找到最重要的数字。这与我们在Google的新360套件中看到的理念非常吻合,在这套套件中,不同的数据集更容易获得,使用户可以更轻松地查询数据。

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这有多重要?
答案不明确。它看起来更好,它可以节省你一点时间。尽管如此,AdWords仍处于相对不变的状态。似乎Google正在使这项服务更加“营销者友好”。在接受FastCoDesign采访时,Google 首席执行官 Greg Rosenberg强调了这一点:

“ 我们希望这些[见解]能够传播给人们,我们不希望人们必须阅读UI。“

从本质上讲,这使得服务更加平易近人,这对于成千上万使用AdWords的小型企业来说应该是个好消息,而且可能没有正式的培训或专职人员来运行他们的活动。

对于我们其他人来说,这并没有什么重大的震动,但它可以被视为重点转移的进一步指标; 远离“言语”,走向“行为”。

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