1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

推特上万字符的推文限制反映了其人格危机

根据Kurt Wagner关于Re:code的一篇文章,Twitter正在“考虑”向推文发送10,000个字符的限制。

这篇文章引用了“多种来源”,但有些推测。短篇小说是Twitter可能会在第一季度结束时推出更长的推文,会有一个“阅读更多”按钮,并且这些都没有最终确定,所以它可能永远不会发生。

但它可能会。当您深入细节时,向更长的推文迈进是合乎逻辑的。

Twitter有一些以前的形式,当涉及10,000个字符。去年8月,它增加了直接邮件的字符数限制。对公共推文重做这一点并不需要太多。

它也可能是商业化的金矿,但从品牌的角度来看,它可能是Twitter的USP棺材中的最后一块钉子,我担心它会从这里走向何方。

身份混乱
它曾经是超级简单的Twitter:快速火灾状态更新,文本消息的大小,完美的TL; DR生成。很简单。

你今天对USP说的是什么?六个月后会是什么?我认为它逐渐失去了自我意识。随着时间的推移,其分化点已被侵蚀和均质化。

Twitter的产品开发在某种程度上反映了智能手机的发展,用户现在能够发布包括图像,视频,GIF等的更新。

麻烦的是,这在过去几年中从根本上改变了Twitter的核心体验。

您曾经看过一列可能只有7到10条纯文字的推文而无需滚动。如今大多数推文似乎包含某种媒体。有时这会增加真正的价值,但很多时候却没有。现在,您可能一次只能看到两条推文。

更长的推文将是Twitter用户体验的又一次重大转变。在不完全失去身份的情况下,可以做出多少重大改变?

值得指出的是,每当产品发生变化时,现有用户通常都会受到限制,而且通常使用Twitter,这就是茶杯中的一个推特风暴。这实际上是一个很好的问题,因为没有人批评他们不关心的产品。

但是,如果产品从其原始化身中慢慢变得无法识别,则可能对使用模式产生不利影响。有些人会停止使用它。

还记得Digg v4.0吗?这不仅杀死了Digg,而且在用户离开圣经比例后,它被证明是Reddit的制作。

Digg的 – 谷歌 – 趋势

芯片,遇见肩膀
当两个社交媒体网站之间的比较偏离基础时,Twitter似乎永久地生活在Facebook的阴影之下。分析师在评论Twitter的表现时不断引用Facebook,但这会告诉你更多关于分析师的信息,而不是关于这两个平台的信息。他们是非常非常不同的生物。

除了产品之外,我们只是比较这两家公司的规模。Facebook是一个真正的利维坦,而Twitter远没有像一个企业那样发达,即使是最乐观的也不会支持它在Facebook的领域造成严重影响。

Facebook的NASDAQ-6-JAN

Twitter的市场份额-JAN-6

然而,Twitter正在某种程度上模仿Facebook的产品。有关Twitter时间线的实验,有关“平衡新近度与相关性”的讨论,导致了“在你离开的时候”的功能。这就像在Facebook上为新闻源提供动力的算法。

Twitter也被指责复制Facebook的设计。我们现在也有’喜欢’,而不是’收藏’。和心而不是星星。和文章预览。该死的自动播放视频。

值得指出的是,这是一条双向的街道,几年前Facebook添加了主题标签,还有一个趋势部分和经过验证的个人资料。

但是还有别的东西。超越10,000个字符的功能,并考虑这将对用户体验产生的影响。

没错,有围墙的花园正在慢慢建成。

分享此文章

相关文章
用于成功的19大Instagram营销工具 在2019年从Facebook业务页面获得最大收益的八个提示 社交媒体:它如何影响SEO? 社交聆听101:追踪六个关键关键词
你不会无处可去
Facebook是世界上最大的围墙花园。Twitter似乎希望 – 和需求 – 在某种程度上竞争。

就像Facebook一样,Twitter似乎是逆向工程某种旧式的在线门户网站。可能对收入有利,但对用户来说通常是蹩脚的。

最终,这就是控制媒体和用户从一个站点到另一个站点的流量。在有围墙的花园中,用户被劝阻(或阻止)离开。这就是权力和货币化。

Slate’s Will Oremus 写道了为什么会进行这种墙体建造活动的原因。从用户的角度来看,这是对围墙花园吮吸原因的一个很好的概述:

“过了一会儿,你可能会注意到这个花园已经扩展到了曾经超出墙壁的领域 – 那些墙壁比你记忆中的那些高一点。在Twitter上发布的故事可能无法在其他地方获得。与此同时,Twitter可能会开始控制其他地方可以在其花园内使用的故事。这是因为Twitter正在努力与Snapchat,Instagram和Tumblr等竞争对手竞争,所有竞争对手都是为了让用户保持参与,而不是不断地将他们发送到更广泛的网络来查看内容。“

关键字是’control’。主要控制用户流量和广告收入。这可能对短期收入有利,但对许多用户来说将是一个关闭。

它也可能会让出版商感到厌烦。

当人们开始写更长的推文时会发生什么?他们会停止与其他网站分享链接吗?Twitter会复制Facebook的“即时文章”功能吗?

这将如何影响Twitter与出版商的商业关系还有待观察。据推测,收入分享是前进的方向,推特发号称并宣称自己是一块馅饼。

Twitter首席运营官Adam Bain 采访了Re:代码来评论这一猜测,并以迂回的方式解决了这个问题:

“出版商关心的是控制,受众和货币化。并且它是一致的 – 我们在平台上所做的一切都是沿着这三条线:我们如何尽可能多地给予他们控制权,我们如何尽可能多地给予他们,我们如何共同创造收入?以尽可能多的收入为他们提供尽可能多的收入。我们在2016年没有计划的任何事情都与此完全不同。“

发展的自由
像所有公司一样,Twitter需要能够提出一些想法,看看有什么吸引力。麻烦的是,如果没有一个坚实的战略愿景,它将会以太多的功能结束并失去焦点。

然后核心体验在藤蔓上枯萎,导致产品严重缺乏身份。

昨天我读了一篇关于’ Evernote的5%问题 ‘ 的非常有趣的文章。该公司的前首席执行官菲尔·利宾(Phil Libin)解释说,人们会在会议上向他表示他们喜欢Evernote,但“只使用5%”的产品。

“问题在于每个人都有不同的5%。如果每个人都发现相同的5%,那么我们只需削减其他95%并为自己节省很多钱。这是一个非常广泛的使用基础。我们需要更好地将它们捆绑在一起。“

虽然已经推出了一系列新功能,但Evernote从未设法解决这个问题。利宾已下台了。这个势头并不好,很多高级员工离开了公司,并且谈到2015年是Evernote 的“ 动荡不安的一年 ”。当潮水转弯时,它会快速转动。

Evernote 2015年的不稳定因素将会有很多缓解因素,但很大程度上归结为产品焦点。所有科技公司都应该坐下来注意。

我认为Twitter正遭受类似的人格危机。它并不真正知道它是什么,或者它想成为什么。它似乎是一个不断变化的产品,它正在建立新的功能,以取悦股东而不是用户。当然可以理解,但是短视。

其中一些是遗留问题,但随着杰克·多尔西(Jack Dorsey)重新掌舵,也许公司将被引导到一个光荣的,以用户为中心的未来。我只是希望这不是我的未来,Twitter的核心经验与其所谓的竞争对手相似,并完全符合其商业需求。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code