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这是历史性的大滑坡吗?

在一个猜想和理论主导争论的生态系统中,谷歌在3月21日宣布搜索引擎不再使用rel next / prev标签,这引发了虚拟的浪潮。

我们目睹了推特的滑坡,大量的问题,以及对最着名的搜索引擎的尖锐评论。

如果搜索引擎优化是一个股票市场,这将是另一个历史性的崩溃。

Rel = Next / Prev标签背景故事
2011年,引入了这些着名的标签,以便于搜索引擎处理由分页创建的重复内容。

这组标签构成了强大的索引信号,因为它们增强了搜索引擎算法对重复的理解。

根据Google的建议,它成为SEO中的标准最佳做法,用于指示页面中使用这些标记的分页系列的下一页和上一页。

今天,谷歌告诉我们这些标签不再被考虑在内,因为算法已经过充分培训,能够自动检测某些重复案例的原因。

在机器学习方面,我们不得不承认这是一个有趣的发展。在我看来,这正是没有辩论空间的地方。

事实上,主题不是要质疑其他标签或猜测现在使用哪些模式,以便Google了解分页。

Google网络性能工程师Ilya Grigorik强调了这一点:

不,使用分页。让我重新构建它… Googlebot足够聪明,通过查看页面上的链接找到您的下一页,我们不需要明确的“上一个,下一个”信号。是的,还有其他很好的理由(例如a11y),为什么你可能想要或者需要添加它们。

  • Ilya Grigorik(@igrigorik),2019年3月22日

分页的错误问题
总的来说,当我们阅读SEO社区的反应时,我们发现绝大多数SEO专业人士都担心他们的所有文章/产品都不会被发现。

在我看来,这引出了一个不同的问题,并且阐明了当今网站设计的有趣元素。

尽管开发技术发生了变化(包括一些像JavaScript一样导致混乱和争论),但导航思维仍然保持不变。无论我们是在谈论在线出版还是电子商务,都是如此。

这是我在网络代理商中作为搜索引擎优化工作时热情地谴责的原因:为什么电子商务管理人员仍在尝试创建与单个产品的可用属性/变体一样多的产品页面?

从我的观点来看,这仍然是毫无意义的。

索引信号继续发挥作用,但不再明确指出分页。我们可以争辩说,rel = canonical会发生类似的事情。

越来越多的SEO专业人士报告称Google 忽略了他们声明的规范页面,特别是当内容不对应时,并选择自己的。

Google似乎并不依赖索引信号来发现产品页面。

对于搜索引擎优化和网站上的用户,其他组织网站的方式也比分页更重要,例如:

你如何处理分面导航。
如何构建网站架构。
等等。
分页只是组织内容的一种方式。真正的问题不是考虑去除索引信号,而是反思需要分页。

我们经常将有机排名与超市过道进行比较。每个内容都有自己的位置,只要我们重新考虑网站开发背后的逻辑。

数据告诉我们什么
我将利用为爬虫和日志分析器工作的最佳好处之一来共享我们可以访问的一些数据,同时尝试更清楚地解释日志分析的好处。

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通过分析日志数据,我们可以查看接收Googlebot匹配的网址,并计算点击数以计算频率。

这张Google行为的肖像可以揭示一些关于搜索引擎如何处理不同类型页面以及您正在分析的网站的一些见解。

在这种情况下,我将在很长一段时间内查看Google对所有网址的访问情况。

当我们分解Google在分页和非分页页面上的行为时,两个系列的抓取配置文件之间存在明显差异。

我们可以看到分页的抓取频率更高。这使我们相信Google需要更多的学习来检测和理解这类系列。

与非分页页面相比,我们可以看到分页的抓取频率更高。
更有趣的是看一下爬网模式:第一个被抓取的URL是什么,接下来会抓取哪些URL?

对于单个网址,我们发现Google遵循分页,即使在这种情况下,它的顺序也不正确。

对于单个网址,我们发现Google遵循分页,即使在这种情况下,它的顺序也不正确。
此类信息表明Google已将分页页面识别为与典型内容页面不同的集合,但仍在探索完整集合,以确定它发现的页面类型。

我们还应该记住Google不是人类用户。

Google不仅使用调度程序来确定何时访问已知网址,而且还可以就一组网页得出正确的结论,无论其访问顺序如何。

可以从Google的行为中得出什么结论?
显然,我们需要在更大的数据集上重复这一分析,以得出可归纳的结论。

但是,基于此示例的实际结论是我们注意到爬网架构发生在特定时间点:一系列分页页面被一页接一页地爬行。

谷歌似乎需要这一系列的链接,即使在这种情况下它在这个特殊情况下是一个简短的链接,以便了解它正在处理分页系列。

有待进一步研究,如果你想知道rel / next以及如何识别你的分页,这是我的建议:

确保您的网页链接为一系列。
考虑用户如何浏览您的网站。
Google的公告和日志抓取数据表明,搜索引擎已经停止使用rel next / prev作为索引因素,而不是惹恼SEO专业人员,而是因为它现在已经掌握了基于当前站点导航逻辑的分页。

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