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打击垃圾邮件

毫无疑问Facebook在过去几个月里做了很多改变,以消除其新闻Feed中的低质量内容。起初,这些变化与消除可能被视为“参与诱饵”的内容直接相关。

从那里开始,Facebook 通过告诉广告商,与公众就即将发生的算法变化进行了沟通,“我们建立了Facebook,以帮助人们保持联系,让我们与对我们重要的人更紧密地联系在一起。这就是为什么我们总是把朋友和家人放在体验的核心。“

这些举措可能是为了阻止像联合利华这样的高消费者所表达的担忧,其年度媒体预算为98亿美元,已警告Facebook和谷歌将停止在为“有毒”内容提供避风港的平台上做广告 – 假新闻,极端主义,种族主义,性别歧视和剥削内容。

作为依赖Facebook新闻Feed作为客户参与核心渠道的广告客户或企业,您应该如何使用该平台?

付钱玩
在社交平台上,企业必须始终通过付费广告宣传其内容,以始终如一地留在客户面前。随着Facebook最近的算法变化,这只会增加企业利用Facebook的广告平台的需求。在许多行业中,由于能够根据可用的人口统计和行为数据精确定位用户,因此我们看到Facebook广告的使用率有所提高。

以前在新闻Feed中看到良好的有机覆盖范围的品牌需要评估他们因这种转变而失去的东西,并确定抓住失去的受众是否值得额外投资。由于Facebook已成为众多品牌媒体计划的支柱,因此企业可能会决定将之前分配的预算转移到其他渠道。

Facebook广告客户需求的变化
正如我们在过去几个月的新闻中看到的那样,广告和Facebook上广告的有效性已经受到质疑,特别是在选举期间。在2017年底生效的更改之前,任何人都可以设置帐户并运行右轨广告。在过去几个月中,Facebook继续采取措施消除欺诈性广告客户。

第一个变化是Facebook现在要求将广告连接到页面。虽然可以非常快速地设置页面,但这是需要采取的额外措施。

其次,Facebook一直在积极测试加拿大的一项新功能,其中可以访问和查看与该页面一起运行的所有广告。对于访问该页面的用户,将始终提供广告存储库。

这是一个很大的威慑力,因为它可以防止广告客户制作他们不希望与其品牌或业务联系起来的负面或有争议的广告。Facebook已承诺今年在美国推出这项服务。

您可以宣传的内容已更改
虽然许多企业推广与其受众相关的内容,但一些广告商利用用户,推动Facebook已经确定为“参与诱饵”.Facebook算法虽然在不断改进,但仍然会严重影响来自朋友的喜欢作为主要因素。

不幸的是,许多人利用这一点并使用被认为是垃圾邮件的内容或者可以被识别为“LikeBait”。这样的一个例子就是“如果你喜欢巧克力,就像我们一样!”知道大多数人都喜欢巧克力以这种方式获得的喜欢并没有实际反映内容的质量,这是Facebook正在寻求消除的做法,Facebook正在呼吁这种以及诱使用户分享或投票“类似诱饵”的类似行为在新闻Feed中降级此类帖子和页面。

一般来说,Facebook将利用先进的机器学习算法来监管新闻Feed。该技术是基于数万个由人类审查和标记的帖子构建的。通过将机器学习应用于这些数据,Facebook相信它会改善您每天看到的内容。作为广告客户,请知道此类内容几乎会立即被标记,从而阻止其被宣传。

如何前进
如果您的业务依赖于有机帖子的可见性,您可能需要重新审视您的策略。毫无疑问,您在新闻Feed中出现的机会将会减少,因此要继续接触Facebook的观众,您需要采用我在此概述的一些策略。

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