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分析工具的作用

Snapchat终于为影响者提供了他们一直在争吵的分析工具,这可能会让他们重新使用其应用程序。

该应用程序的母公司Snap周三宣布,Snapchat将允许某些影响者访问应用内分析工具,以分解他们的故事的表现以及他们的受众群体。影响者是Snapchat的官方故事计划的一部分 – 它的Instagram经过验证的个人资料版本 – 或拥有大量观众的Snapchat将成为第一个访问分析工具的人。Snap发言人拒绝透露Snap在决定官方故事计划之外的哪些影响者将获得访问分析工具时将使用的具体标准。

Snapchat的分析工具将以几种不同的方式详细说明影响者故事的收视率及其追随者基础。

Snapchat将详细介绍影响者的故事收视率和追随者基础。

查看计数: Snapchat将告诉有影响者他们的故事在过去的一周,一个月和一年中收到多少次观看,以及人们在这些时间段内观看故事的总分钟数; 一旦故事出现在屏幕上,Snapchat就会计算一个视图。
观众细节: Snapchat将向有影响力的人展示他们过去一周每一天的收视率趋势,包括有多少人观看他们的故事,每个人平均花费多少时间观看它以及观看者在特定日期的故事完成时观看了多少。
观众细分: Snapchat将按性别,年龄组,地理区域和兴趣细分影响者的粉丝。
什么影响者想从Snapchat
分析工具应该帮助影响者出售品牌赞助他们的Snapchat故事,并帮助Snap销售影响者再次将故事发布到Snapchat。

在Facebook拥有的Instagram 于2016年8月复制了 Snapchat的Stories功能之后,影响者大部分放弃了Snapchat,转而支持Instagram的更大受众和有影响力的友好工具,例如提供给转换为Instagram商业档案的帐户的分析。然后,在2017年11月,Snap首席执行官Evan Spiegel 承认他的公司“忽视”了影响者,并表示它将在2018年开始积极支持有影响力的人。

据几位影响者说,Snapchat有机会赢回他们,而分析工具是Snapchat抓住这个机会的核心。

“我真的希望看到来自Snapchat的更多分析。我希望看到有多少人真正关注我以及我的追随者有多少百分比正在观看我的Snapchat故事,“Univision Creator Network的影响者Rosy McMichael 在12月份表示。

为什么影响者需要更好的分析
根据McMichael的说法,更详细的观众细分将有助于她出售赞助她的故事的品牌,因为营销人员可以看到她的观众如何与品牌的目标受众重叠。而现在Snap正在给予像她这样的影响者。

Snapchat的分析工具中的观众细分反映了Snap为广告客户提供的定位选项 – 例如,兴趣类别与Snapchat的基于兴趣的定位参数Snap生活方式类别相同 – 并且可以使影响者更容易推销品牌赞助他们的故事。

例如,影响者现在能够与品牌分享他们的Snapchat观众分析的屏幕截图,以向他们展示他们的观众可能超过索引的数量与Snapchat的“电影观众”或“频繁”的平均用户群相比旅行者,“因此,该品牌可能会选择赞助影响者的故事,以补充他们针对Snapchat上的受众群体的广告,或者可能代替针对该受众群体投放广告。

当然,观众细分只与观众的规模一样好。随着最近的重新设计将公共故事与有影响力的人,出版商和品牌分开,除了来自一个人的朋友的故事和私人信息之外,还有“问题”标签。如果人们主要使用Snapchat与他们的朋友聊天,他们是否会坚持使用应用程序的那一面,并且不太可能刷到Snapchat的另一面来查看故事中的故事?鉴于基于磁贴的设计和发现故事的算法排名,人们是否需要向下滚动以找到有影响力的故事,如果他们不这样做,那会不会更伤害他们的排名?Snapchat是否为影响者提供了更好或更差的家园?

目前,没有人知道答案 – 至少在Snap之外没有人 – 但是使用新的分析工具,很快就会有影响力的人。

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