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Facebook对其报告的方式和广告指标进行了一些更改,以提高透明度并消除广告客户的困惑。

这一变化发生在公司 在近两年时间内承认了一系列 测量问题之后,并且从广告商那里听说他们希望更清楚地了解其指标的计算方法。

删除报告指标
在周四发布的公告中,删除了大约20个社交网络称为冗余,过时,无法操作或很少使用的报告指标。

Facebook提供了这些指标的完整列表以及删除原因和建议的指标。

例如,Button Clicks指标位于砧板上。Facebook解释说:

“按钮点击次数”指标会显示用户点击广告上的号召性用语按钮的次数。 按钮点击 是多余的,因为这些点击也会反映在“ 链接点击次数” 指标或其他不同的指标中,例如“事件响应”指标和“已保存优惠”指标。我们建议使用链接点击,事件响应或优惠保存而不是 按钮点击。

度量标准清理将在7月的某个时间点进行。

指标标签
为了更清楚地说明如何计算指标,一些指标将明确标记为“估计”和/或“在开发中”。

标记为“估计”的度量标准使用数据建模或抽样计算。Facebook发现,虽然这不是营销人员的新概念,但没有将指标明确标记为估计值已引起混淆。

来自博文:

这些类型的指标非常有用,因为它们可以为可能难以精确衡量的结果提供见解,例如估算的广告召回提升或广告系列达到的唯一身份数量。这些指标旨在提供有关营销结果价值的定向洞察,并可以考虑您的企业的战略规划。

标记为“正在开发中”的度量标准正在测试或滚动,这意味着它们的结果可能会随着Facebook调整这些度量标准中使用的方法而发生变化。

通常会针对新广告功能开发新指标。Facebook表示新指标通常会在60天内开发,但有时会更长。

如果Facebook修复错误,错误或对标记为“正在开发中”的指标进行更改,广告商将不会收到任何通知。

测量培训
Facebook正在推出一项名为“衡量重要事项”的计划,以帮助营销人员更多地了解测量原理。一个轨道将为面向品牌的活动提供节目,另一个轨道将侧重于直接响应活动的衡量。

该节目将在Facebook商业网站以及Facebook Live和现场活动中提供。

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