Mary Meeker 上周发布了她 的2016年互联网趋势， 其中包括有关视觉内容增加的非常有趣的统计数据，最重要的是，它如何影响通信，营销，广播和电子商务。
在千禧一代之后出现了新一代，即所谓的Z世代，与之前相比，它似乎更具数字意识，发展了共同通信和内容消费的理念，更喜欢视觉内容而不是书面文本。
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随着千禧一代越来越老，趋势也集中在下一代，有趣的是看到视觉内容将在未来几年如何影响他们的数字习惯。
视觉社交网络更具吸引力
最受欢迎的社交网络依赖于视觉内容，并且正确的内容类型会影响用户的参与度，这并非巧合。Facebook在千禧一代的受欢迎程度和参与度方面都是明显的赢家，Snapchat和Instagram也在追随它。
Snapchat似乎是第二个最具吸引力的社交平台，而Instagram似乎吸引了更大的目标群体。
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通过视觉内容进行的交流，无论是图像还是视频，都非常受欢迎，它形成了一种新的用户互动方式，因为它快速，直接，更具吸引力。
然而，视觉内容无法保证社交平台的成功，因为参与可能具有挑战性，而Vine（减少）参与就是其证明。
视频观看的演变
多年来，视频观看已经发生了变化，从传统的直播内容开始，通过电视到带DVR和流媒体的点播视频，再到 Snapchat故事的半实况内容，体验当今真实的实况内容，因为更多社交网络拥抱权力现场直播
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时间，个性化和相关性比以往任何时候都更加重要，同时用户欣赏通过他们喜欢的社交网络广播自己的内容，感受社区的一部分，为相关故事贡献他们的内容的能力。
社交媒体转向视频内容
视觉内容的兴起受到社交媒体日益普及的影响，Facebook和Snapchat的最新统计数据显示，两种社交网络的视频观看次数都有所增加。
社交媒体中的原生视频似乎是用户和出版商的首选，这导致过去一年中视频观看次数增加。
Facebook上的视频广告现在为品牌提供了许多创意选项，这使得它非常吸引人，而用户则喜欢使用简短且引人入胜的视频。 Buzzfeed的Tasty 及其成功的视频内容证明了短视频的效果。
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Snapchat在视觉内容方面取得了成功
Snapchat最近成为最具吸引力的平台之一，视觉内容也为其成功做出了贡献。
将内容的使用分为故事，直播和发现的想法，每个人都服务于不同的目标，允许Snapchat引导用户使用视觉内容的方式，总是以一种随意和视觉上吸引人的方式，充满色彩和过滤器。
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这对于早期的影响者来说非常令人兴奋，平台的受欢迎程度飙升，而品牌最近意识到这种新型垂直内容如何用于促销他们的产品和高度期望的转换。
Snapchat的广告计划依赖于3V，垂直，视频和观看，它们的组合可以创建有效的广告，既可以衡量观看次数，也可以衡量每个视频的完成率。
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更重要的是，Snapchat过滤器的普及帮助品牌利用他们的创造力并生产自己的品牌过滤器来推广他们的产品，用户似乎喜欢这个想法。
到目前为止，许多品牌都试图创建自己的品牌过滤器，Taco Bell是我们最近看到的最佳用途之一。
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直播的情况
现场直播一直受到高度关注，这也可以归功于潜望镜的成功，将所有大型社交网络转变为现场视频的潮流。
这不仅仅是关于推广直播，还包括将用户转变为广播公司，创建自己的实时视频，实时在全球范围内提供大量可用的视频内容。
Facebook，Twitter，Snapchat从现场直播中受益匪浅，每个人都在相应地推广。
例如，Facebook似乎愿意用实时视频填充我们的新闻源，这对于想要将实时内容用于其营销策略的品牌来说似乎非常有用。
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另一方面，Twitter决定收购Periscope，希望将实时广播与实时主题标签混合在一起，以便为全世界的直播和热门活动创建一套强大的工具。
更重要的是，Twitter已经密封了与NFL的合作直播直播视频，这是另一种改变数字广播的尝试。
至于Snapchat，Live Stories的想法将用户生成的内容与专业策展人混合在一起，以展示最好的本地和全球故事。这有助于用户感觉被包含在内，而平台可能会展示大量内容。
形象增长依然强劲
尽管视频内容不断增长，但凭借Facebook拥有的平台占据主导地位，图像增长依然强劲。Snapchat似乎是Facebook唯一的重要竞争对手，他们都鼓励用户使用自己独特的激励措施上传新照片。
至于品牌的观点，图像仍然非常有效，这就是为什么它们是社交策略中不可或缺的一部分，特别是在没有时间或预算的情况下创建视频。
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视觉内容如何导致购买转换
Pinterest是品牌视觉内容如何增加购买意愿的最佳范例，因为它既有吸引力又有效。
Pinterest用户喜欢浏览他们喜欢的内容，但他们也准备购买他们喜欢的内容，这带来了一种新型的社交平台，不仅仅是提高品牌知名度，还有激励消费者进行购买。
实际上，55％的Pinterest用户似乎都在使用该平台来查找和购买产品，只留下12％的购买意愿，从而使Facebook和Instagram落后。
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对于希望增加社交影响力和增加销售额的品牌而言，Pinterest并不总是被认为是第一选择，但上述统计数据表明其在推动销售方面取得了成功，让在线消费者了解当前或未来购买的网站消费者。
这是视觉内容的力量，图像的大尺寸，信息图表的流行以及各种类型的引脚，增强了购物体验，使Pinterest如此吸引人，提醒品牌在试图引导流量到他们的网站时不要忽视它提升销量。
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尽管Pinterest可以作为如何使用平台来增加销售的正确示例，但是只要内容被优化以传达正确的信息，大多数流行的社交网络都可以被品牌用于增加销售。
视觉内容的未来
没有任何迹象表明视觉内容会很快减少。事实上，我们预计会有更大的增长，思科预测，到2019年，在线视频将占全球互联网流量的五分之四。
对于为什么用户发现视觉内容具有吸引力并且其影响也存在于交流中，创造了一种新的自我表达形式，这是一种心理触发因素。从第一个基于类型的表情符号到最新的Snapchat过滤器，视觉内容总是令人着迷，作为一种额外的通信形式，尽管它甚至可能在许多场合取代书面文本。
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用户喜欢通过即时消息与可视内容进行交流，现在品牌也使用表情符号作为休闲音调的附加元素。
因此，品牌应该发现所有新形式的视觉内容，以便将它们作为内容营销策略的一部分，将真实性与现代吸引力结合起来，以最恰当的方式增强其信息。
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