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仅仅因为他们分享,并不意味着他们正在阅读

如果您在社交频道上分享之前或之后访问此文章,那么我可以热烈欢迎您来到越来越专属的俱乐部。因为你只是41%的人中的一员,他们不仅分享了这篇文章,而且还实际阅读了这篇文章。

哥伦比亚大学和法国国家研究所的计算机科学家进行的一项新研究显示,59%的社交媒体上分享的链接从未真正被点击过。

一篇新的,令人沮丧的研究表明,正如“华盛顿邮报”本周末将其作为有史以来最好的头条新闻之一 – 十分之六的人将在不阅读的情况下分享此链接。

早在2014年,据估计,社交媒体推荐占网站总访问量的30%。然而根据HAL发表的研究(是的,一群计算机科学家以HAL的名义发表他们的研究,它是什么?为什么你害怕?)并使用数据集达280万股,750亿潜在观点和9.6百万实际点击次数达到59,088个独特资源,大多数人只是转发新闻而不读它。

根据该研究的合着者,Arnaud Legout,“这是典型的现代信息消费。人们根据摘要或摘要摘要形成意见,而不是努力深化。“

这些盲目的转发者也令人担忧地制定新闻议程,通过分享已经“病毒化”的内容并添加到社交平台的“趋势观察算法”,而不必先停下来阅读他们实际正在做的事情。

或者我们最喜欢的新闻来源如此值得信赖,以至于我们可以盲目地信任他们发布的任何内容?说实话,Facebook可能会忽略上面的大部分内容。

为了证明这一点,你不需要再看看5月26日了,当时某位社交媒体经理(* cough *)在Twitter上发布了以下标题但却意外忘记包含文章的链接。

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Search Engine Watch

@sewatch
Is content marketing really working? Advice and insight from #ClickZChat:

19
9:56 AM – May 27, 2016
24 people are talking about this
Twitter Ads info and privacy
然而这条推文享有25次转推和28次喜欢。这是我们最受欢迎的推文之一,但没有一个人注意到缺少链接。也许这对我们来说是关键… 黑白照片+非常规标题 – 链接=订婚黄金。

精灵帷幕后面的一瞥
为了在这场辩论中添加我们自己的两便士(或根据你现在的位置),让我们打开我们自己的分析,让你看看SEW的社交渠道对网站流量的影响。

以下是2016年5月我们自己的Twitter分析…

twitter分析可能

来自465条推文的强劲* 250万次展示非常不错。但实际的点击率(CTR)呢?

我们来看看5月份的推文……

Twitter分析热门推文

从29次转发中获得的印象产生了18,202次展示,最终获得了40次链接点击。这意味着它的点击率为0.2%,大约是我们的平均值。可悲的是,这比我们规模的追随者略低于行业平均水平。

根据Hubspot的说法,Twitter点击率平均为1.64%,您拥有的关注者越多,您在推文上获得的点击次数就越少。

拥有50 – 1,000粉丝的用户点击率为6.16%。
拥有1,000 – 5,000粉丝的用户的点击率为1.45%。
拥有5,000 – 10,000粉丝的用户的点击率为0.55%。
拥有10,000多名粉丝的用户点击率为0.45%。
根据推特点击率的这个Quora论坛,尽管拥有700多万粉丝,Mashable的Twitter账户共享的链接的点击率仅为0.11%。

如果这还不足以让你彻底失望,那么让我们打开谷歌分析,看看5月份社交对SEW的交通量是多少。

社交分析

在5月31天的过程中,只有4%的总流量来自社交。我们的大部分流量来自有机搜索(正如您希望并期望从标题中包含“搜索引擎”的网站),直接,电子邮件和推介都来自社交。

通过社交渠道进一步细分,来自Twitter的47%,来自Facebook的24%,来自LinkedIn的11%,以及来自Pinterest的0.3%。

然而,如果我们看看我们运营的最受欢迎的社交频道Twitter,它推出了超过16,000个会话,其中40%来自独特用户。

因此,尽管点击率较低,但这些数字相当可观,当然,HAL提供的研究不应被用作“关闭”您的社交活动的借口。事实上,如果有的话,这是一个很好的借口,让我们好好看看我们的Twitter策略,看看我们如何改进。

记住添加链接到推文将是一个良好的开端。

最后,您还应该意识到,如果您的老板正在询问衡量内容参与度的方法,那么简单的“转发次数”就不够好了。

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