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Google AdWords信息中心是什么?

早在2012年,Lisa Raehsler撰写了一篇关于AdWords PPC管理的6个超级节省时间提示的文章,其中介绍了AdWords的一些新的省时功能。在过去的6年中,AdWords信息中心进行了许多更改,并且您可以使用其他工具和软件进行革命,以节省管理帐户的时间。

您现在可以使用以下技术/功能的组合:

主要AdWords信息中心内的功能
AdWords帐户中共享库中的功能
创建和使用“我的客户中心”帐户(MCC)来管理多个帐户
其他Google工具,例如Google Editor(3),AdWords App和Google Data Studio
使用第三方脚本,工具和软件(免费和付费)。
本文将重点介绍如何使用AdWords信息中心的功能来节省时间,但其中一些功能也可以在MCC级别上使用。

AdWords信息中心内的省时功能
更新后的AdWords信息中心已于2017年晚些时候推出。在此过程中,许多功能逐渐从旧信息中心移开。目前,仍然可以在新旧界面之间切换; 然而,旧仪表板预计将于2018年底退役。

新仪表板(如上所示)收到了长时间用户的混合响应。但是,它确实具有一些新功能的优势,这些功能在2018年上半年添加,例如:

为用户提供更好的洞察力和分析(例如新的“概览”选项卡)
结合机器学习或功能来自动化和加速许多例行任务(例如新的“建议”选项卡,它取代了之前仪表板中的机会)。
省时功能可分为三个方面:

显示和分析数据
创建和/或编辑广告系列元素
“建议”选项卡。
显示和分析数据
使用新的概述表获取见解
新的“概述”选项卡将替换旧的“主页”选项卡。它有许多摘要卡,每个摘要卡都有一个链接,允许您点击查看更多信息。

这些卡片基于Google认为有用的信息,而非您帐户中保存的过滤器,这些过滤器用于创建旧的“主页”标签。这些卡也比旧的Home选项卡的表格数据更具图形性。

以下是新概述选项卡中的卡片示例,其中包含来自多个不同帐户的数据。

按日期汇总图表,其中包含四个主要指标(每个指标都可以添加到图表中):

今天的异常活动,例如点击次数增加或减少

最大的变化 – 通过从10个指标中进行选择(例如成本或转化)的能力来增加和减少

广告系列 – 包含费用,点击次数和点击率的表格摘要

搜索关键字 -包含费用,点击次数和点击率的摘要表(您可以从每列的总共12个指标中进行选择)

搜索字词(或字词) – 搜索字词n-gram,可以将鼠标悬停在上方并查看展示次数,点击次数,转化次数和费用

大多数展示的搜索广告 – 包含展示次数点击次数和点击率摘要(您可以从10个指标中进行选择)

拍卖洞察图 – 根据您的位置与主要竞争对手的比例,针对展示次数份额与页面费率的顶部进行比较

设备 – 由三个设备拆分的条形图,包含成本,展示次数和点击次数数据

网络 – 按网络划分的条形图,包含点击次数,费用和平均每次点击费用数据

日和小时 – 绘制为具有16种不同指标的颜色编码的图块(从下拉列表中选择一个)

新旧仪表板的比较(针对关键字选项卡)
在下面的两个屏幕截图中,我们比较了每个版本的仪表板中的功能并标记了相同的功能(使用颜色编码)。旧仪表板使用大量文本链接,而新仪表板依赖于更多图形图标或符号。

通过此比较,您可以看到某些功能似乎没有出现在新屏幕中(例如“编辑”按钮)。但是,一旦选择(或勾选)关键短语,其他选项将以蓝色操作栏的形式显示:

显示数据以帮助分析的方法
过滤器的使用与旧仪表板的功能类似,可以使用漏斗符号找到。现在有100多个要过滤的指标。

段和尺寸的使用将段和尺寸选项卡功能组合在一个位置,并且可以使用条形图符号找到。

“维度”选项卡似乎已从仪表板中消失,但它隐藏在仪表板右上角的报告图标中 – 作为“预定义报告”。

使用标准和自定义列具有与旧仪表板类似的功能,可以使用3个垂直列符号找到。虽然有超过100个指标可供选择,但并非所有指标都已从旧信息中心复制过来。

主显示面板内的更多功能
其余符号如下:

向下箭头是下载数据的符号,与旧界面相同
带箭头的两条线压缩行
方形符号允许您在全屏数据之间切换或显示侧边菜单
带有三个点的符号具有其他有用的功能,具体取决于您所使用的选项卡。这隐藏了旧仪表板的一些省时功能,例如自动规则,诊断关键字和新笔记面板。这些在下面更详细地描述
最后一个符号是一个箭头,允许您显示或隐藏图形。
更多功能(三点符号)

这是仅在新仪表板中可用的新功能。打开备注面板后,您可以看到任何现有备注或创建新备注。

关键字诊断

测试的第一部分是定义测试条件(语言,位置和设备),它与旧仪表板相同。

第二部分是新的,允许您为结果定义文件的格式。这也是不同的,因为结果可以保存并且不在仪表板中。

在旧仪表板中,您可以过滤结果,如下所示:

可以在报告选项卡中找到下载的报告(使用右上角的小图形符号)。

以下是下载的诊断报告的示例,其中包含不同关键字状态的示例。

创建和进行更改
编辑
每个主要选项卡上的编辑功能已经发生了很大变化。最大的区别是需要在编辑功能显示之前选择一行(作为新的蓝色条)并删除批量编辑功能。

如果要复制和粘贴单个元素(如关键字或广告),则需要选择单个行,然后会出现新的蓝色编辑栏,允许您进行编辑。您可以点击此处的粘贴,然后转到要粘贴项目的广告系列或广告组。更多菜单中有一个粘贴选项(带有三个点)。

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批量编辑
批量编辑工具不再位于主页面上的编辑功能范围内(请参阅上面的旧屏幕截图和新屏幕截图)。现在主标题中有一个单独的部分叫做批量操作(参见下一节)。

除了主标题中的批量操作区域外,还可以在其他标签(即广告系列,广告组,关键字和广告标签)上按三个点的符号上传要编辑的工作表。

批量操作(替换批量操作)
上一个界面有一个Bulk操作部分,可以在共享库下面的左侧边栏中找到。这有四个操作(见下文)。

“批量操作”是新界面中此功能的名称。它目前有三个业务; 规则,脚本和上传。新版本有一些变化:

批量修改屏幕不再可用 – 此屏幕用于显示在帐户的其他区域中进行的任何批量修改的日志; 例如,跨多个关键字的出价更改
上传取代了一些批量编辑功能。

规则
“规则”屏幕将显示当前处于活动状态的所有规则,创建规则的人员,他们运行的频率以及任何计划的电子邮件的日志。也可以从此屏幕创建新规则。

目前有12个规则类别,每个类别通常有四到六种规则(例如暂停,启用,发送电子邮件,更改出价)。您可以在下表中看到一些示例。

脚本可用于自动执行一系列任务。通过单击“脚本”功能,您可以看到当前正在运行的任何脚本,也可以创建一个新脚本。

脚本需要具备JavaScript的工作知识,如果没有事先的研究或培训,则不应添加脚本以自动化您的帐户。但是,您不一定需要从头开始创建脚本,因为您可以在Free AdWord Scripts等网站上找到免费脚本,或者查看脚本。

此外,许多PPC管理工具(如Optymzr.com)提供一系列免费脚本作为其每月包的一部分。

通过选择三个点或从顶部的批量操作菜单,可以从各个选项卡访问上载。

新旧屏幕如下所示:

新的下载模板
Excel模板示例
草稿,实验和新的广告变体
草稿和实验功能就像旧功能一样,以前在共享库上方的左侧菜单栏中。

草稿可用于在投放活动之前创建广告系列的测试版本。实验可用于测试一定比例流量的变化,例如新广告或出价选项。

除了这些传统功能外,还有一项名为“广告变体”的新功能,该功能仅在新界面中提供。这旨在测试广告的新元素,并应用于整个帐户或所选广告系列。这使得广告测试变得更加容易。

“建议”选项卡:使用Google识别机会和变更
“建议”选项卡替换旧机会功能,但已添加其他卡。

帐户级别有大约20条建议,MCC级别则更多。这些分为不同的类别:

结论
新的AdWords界面具有许多功能,可以帮助用户在管理PPC帐户时节省时间。其中一些是全新的,在旧仪表板中不可用。

由于旧仪表板将于20??18年底退役,因此可能需要尽快实施新仪表板,以便从这些新功能中受益。

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