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是什么让社交视频如此有效?

随着社交媒体中的视频内容的增加,品牌如何更有效地使用它?

视频消费正在上升,当 用户喜欢它时,品牌面临着制作更有效的视频广告以在过度拥挤的社交网络中脱颖而出的挑战。

您如何衡量视频在社交媒体中的有效性以及在几秒钟内吸引人们的吸引力?

IPG媒体实验室与Twitter合作,研究社交视频的工作方式,并重点介绍报告中最有趣的观点。

馈送,自动播放视频以获得相关性和信任
与可跳过的前贴片广告相比,显示在精选Feed中的自动播放视频广告被认​​为更具相关性,可信赖性和非侵入性。

人们似乎认为相关广告的侵入性较小,这凸显了在向广告投放广告投放广告之前定位合适受众群体的重要性。

定位越好,人们就越不会生气。

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社交视频提升品牌的青睐
由于饲料中的视频广告赢得了用户的信任,他们也更有可能提高品牌的受欢迎程度,即使只是一次曝光。

与可跳过的前贴片广告相比,社交视频似乎具有更大的影响,尽管花费的时间更短。

这意味着品牌需要立即捕捉观众的注意力,并在最初几秒钟内传递最佳信息。这可能具有挑战性,但也会导致广告回忆增加。

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可见度可提高广告回忆率和认知度
可视性或者视图中的时间标志着视频是否足够有趣以吸引观众。前三秒似乎很重要,因为它们是用户决定是否应该继续观看视频的关键点。

因此,品牌必须在不到三秒的时间内发挥创意,以确保它能够吸引观众的注意力。视野越长,意识和广告回忆就越高。

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尽早讲故事
由于视频的前三秒至关重要,因此品牌应投入从第一秒开始传输的强大信息。

如果早期的故事可以传达正确的信息,那么它可能会更有说服力,因为它可以为视频的其余部分创建正确的上下文。更重要的是,广告回忆可能更容易,将品牌与故事联系起来。

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品牌的影响
关于品牌过度如何对品牌内容产生负面影响,可能会有一个普遍的共识,但社交视频并不一定如此。

当您有几秒钟来解释视频的目标时,重型品牌可能很有用,因为它设法在故事和品牌之间创建必要的关联。

每个视频的目标都是提高品牌对品牌的认知度,甚至提高广告回忆率,如果较重的品牌可以从一开始就促进这一过程,那么尝试一下就是一个好主意。

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带走
视频内容越来越受欢迎,但其指标仍在不断发展,因此每个营销人员都应了解视频与其他类型内容的区别以及如何衡量这些内容。

社交视频只会越来越受欢迎,这意味着定义正确的KPI非常重要,这些KPI将使它们成为您营销策略的一部分。

记住:

用户首选的是自动播放视频,因为他们发现它们不那么具有侵入性。这是建立品牌信任的有效方式。
始终瞄准合适的人,以提高内容的相关性
不要害怕在较短的视频中加入大量品牌。它可能会对您的内容有益。
用清晰的信息讲述一个故事。第一秒非常重要。
毕竟,您仍然可以监控视频营销的最新趋势,并检查如何在您自己的广告系列中对其进行个性化设置。

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