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如何使用Amazon来隐藏关键字以便提高可发现性

亚马逊在他们的文档中称他们为“ 隐藏的关键字 ”,但我听说他们称之为很多东西,包括搜索词,亚马逊关键词,产品关键词和后端关键词。

我还听过不同的方法来确定这些词应该是什么,它们不应该是什么,以及如何生成它们以供使用。

但我一直听到和看到的一件事是不应忽视这个选项 – 不要将这些字段留空!

在我们开始生成甚至实施之前,让我们确保我们所有人都在同一页面上,了解这些是什么以及它们为何重要。

什么是亚马逊的隐藏关键词?
隐藏关键字是每个字段250个字符(最多五个字段),您可以提供给亚马逊以帮助提高其搜索结果页面中的可发现性。

隐藏的关键字是亚马逊返回的条款,例如,赞助商品广告针对某个商品展示,点击广告以及购买产品。

它们是客户进入亚马逊搜索的查询,被授予,并且它们可以与隐藏关键字相同。

(是的,您在亚马逊用户界面中输入这些隐藏关键字的字段也称为“搜索字词”。根本不会混淆…)

您从亚马逊下载的用于报告广告效果的搜索字词的报告称为“搜索字词报告”。在Google付费搜索中,我们将其称为“搜索查询报告”。

将隐藏的关键字称为“关键字”也会让人感到困惑,尤其是当您考虑为赞助商品广告系列选择关键字时。

虽然我讨厌我身体中每一个搜索骨头的名字,但这是亚马逊所说的,它确实有助于区分。

如何思考隐藏的关键词
这是我能想到的最佳方式,可帮助您确定如何考虑这些条款,如何最好地使用它们以及您可能从以下方面获取未来条款的位置:

还记得派对游戏禁忌吗?你分手了合作伙伴或团队并拉了一张卡片 – 卡上会有一个字或对象,你必须让你的合作伙伴或团队在没有说出实际字或其他几个受限制的相关术语的情况下猜测卡片上的字词时间用完了。

如果你说的话,另一支队伍会“嗡嗡”你,轮到你了。例如,主要的词是“足球”,但你不能说足球,触地得分,终点区,猪皮或NFL – 你会说什么话让你的球队说“足球”?

我们来看一个产品示例。如果该商品是品牌鞋,您可以在标题中包含品牌名称,鞋子类型,尺寸以及颜色或图案等属性,如果不是标题中的所有内容,则您将捕获请参阅产品说明以及材料类型或舒适度等其他详细信息。

标题和说明中的这些详细信息并不是您想要用于隐藏关键字的内容 – 您希望使用的术语可以帮助他人找到您的产品,如果他们没有搜索您在页面上明显提供的内容。

在这种情况下,您可以尝试使用:50岁以下的封闭式脚趾。

Amazon Help提供了以下示例:

Amazon隐藏的关键字示例
但即使这些例子也不会开始填充250个字符的第一个搜索词框。实际上很难在不诉诸极端填充的情况下填充每个搜索词插槽,特别是如果您手动输入。

选择隐藏的关键字
选择隐藏关键字是我在搜索引擎上搜索和在亚马逊上搜索之间最常见的交叉点。你可以在一个工具上使用哪些工具?

许多博客推荐购物广告系列中的Google关键字规划师,Keywordtool.io,Ubersuggest或搜索查询报告。

我根本不同意这些建议 – 但仅限于想法或起点。

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人们在亚马逊上搜索的方式以及亚马逊表现结果的方式与谷歌不同,因此填充和延续此字段的最佳方式是尽可能使用亚马逊或您自己的列表中的数据。

因此,搜索条款报告,客户提供的列表,产品详细信息,属性或功能在合规性和维护方面效果最佳。

与搜索关键字列表或文字广告类似,您无法提供不准确或误导性的信息,促销(例如买一送一),主观声明或亵渎。

你会使用一个空格来分隔术语而不是其他任何东西,这再次让我的搜索人员感到畏缩 – 我想要添加逗号或半冒号这么糟糕。

这也意味着当您查看产品的一系列隐藏关键字时,即使您遵循最佳做法并首先使用最佳关键字的逻辑顺序,它看起来也是一个荒谬的gobbledygook系列。

此外,由于谷歌为我们搜索的人们提供了良好的“+变体”练习,你不再有这种反射来引入常见的拼写错误,标题案例和复数形式。隐藏的关键字也是如此,这使得添加更加困难,尤其是当您到达搜索字词框四时,您的想法已经用完了。

然而,我倾向于忘记作为搜索人员的一个重大区别是,这些隐藏的关键字不具有相关性或分数或排名与我们在Google上的相同 – 如果您定期更改它们以跟上传入的查询和亚马逊的印象,这是一件好事。

您更有可能在搜索结果页中列出产品页面。特别是如果亚马逊发现您提交的某些条款不相关或不使用它们 – 替换并重新提交。

添加隐藏的关键字
要向产品添加隐藏的关键字,您可以在Amazon Seller Central UI中按产品进行添加。

登录卖方中心,然后单击“清单”选项卡
在右侧,查找“编辑”按钮并单击它
在这里,您将看到“优惠”标签 – 点击“关键字”即可打开隐藏的关键字部分
这是耗时的一面,但如果你有一大批内容编写者或实习生为你做这件事,那就去做吧。

您可能不喜欢重新评估和调整时间,特别是如果您的目录大小超过几百种产品。

您可以调查您的Feed功能,无论您是使用Feed工具提供商,还是在内部生成产品Feed并发送到Amazon。根据复杂程度,有动态生成可能性,可以为具有大型目录的卖家扩展此过程。输出将更像我之前的gobbledygook评论,而不是人类手动输入它们,但同样,规模。

如何检查您的隐藏关键字是否已添加
不幸的是,真正检查是否已添加隐藏关键字的唯一方法是通过随机抽查,这是非常手动的。

从搜索条件框中复制整个字符串(在提交之后至少等待24小时后再执行此操作),然后在Amazon上搜索它。

如果出现应该与这些搜索词相关联的产品列表,则表明它正在运行。如果没有,则从另一个搜索词框中尝试另一组术语并重复。

如果产品列表仍然没有出现,可能是因为并非您使用的所有条款都被使用(可能存在错误,编辑或重复),或者您需要通过所有五个方框继续使用。

我已经看到五个盒子中只有一个被拾取,索引和使用。就能够跟踪和调整而言,它不是一个伟大的系统。

有趣的花絮:如果您有时间机器或记住Yahoo SSP供稿(也称为付费收录),整个过程和索引可能会响铃 – 通过Feed发送内容以补充Yahoo有机搜索结果,可能更快更频繁的信息而不是2008年的爬行。

虽然我们可能无法就这些术语有时达成一致意见,但我们都同意,就像大约在2000年代的雅虎一样,你想要发送它们以增加可发现性。

现在,对不起,我试着找到一个总是以某种方式与禁忌游戏盒分开的小沙漏。

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