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人工智能和自动化在付费搜索中的作用

你有一个非常简单的自动化,如“如果这个,然后那种”规则类型,但人们喜欢谈论的真正自动化是机器学习,自动出价。

我们正处于历史的关键时刻,突然之间,技术进步的基础如此之快,以至于我们甚至无法真正理解人类的改进速度。

因此,如果你看看五年前的PPC投标管理系统,他们没关系,但他们经常会错过这条船,然后事情就会消失,你就不那么开心了。

如今,它好多了。它足以让它经常取代人类。

但即使你今天仍然认为你现在比较好,因为创新的速度和摩尔定律六个月后,计算机的容量每18个月增加一倍,当我们加倍的时候已经非常好了,突然之间我们正在超越这项技术。

这就是为什么它变得如此重要 – 因为即使你认为你今天做人也很好,你应该为六个月后的情景做好准备,你只是被这项技术的优秀所震撼。

你曾经说过,人们应该做的一件事就是做好准备,为自动化和人工智能的发展做好准备。对于那些目前在市场上的人来说,整体意味着什么?
FV: 首先,作为人类,不要试图与机器能够更高效,更便宜的东西竞争。

作为一个人,你还能为这些人增添多少价值?这通常是创意,但也涉及自动化。

如今的自动化实际上是基于专家系统。您仍然没有自动化,“嘿,去广告AdWords。这是一张支票,去做吧。“这不是它的运作方式。

您必须弄清楚要使用哪个预算管理系统,使用哪些关键字自动化,以及您将如何处理广告文字测试。所以,从某种意义上说,你变得像四分卫。

你必须弄清楚你的球队中你想要的球员是谁,你将如何根据你在市场上看到的每一场比赛来执行 – 将这些棋子放在一起。我认为这将是一段时间非常必要的。

最后一个组成部分是,您希望为您的客户,您的客户,您的老板赢得游戏,它仍然是与他们交谈并了解什么是基本业务以及这对我们必须进行的下一轮测试有何影响做。

如果结果并不令人惊讶,请同情并与人交谈并解释为什么事情可能不会像他们应该走的那样。

由于人工智能是整个谷歌的重要组成部分,你现在还看到他们在PPC方面做了什么让我们做好准备?
FV: 我发现谷歌实际上在云中提供人工智能是如此令人兴奋。他们曾经拥有Google预测API,现在它是Google Cloud机器学习API。

为什么这对我来说如此令人兴奋是因为它可以让任何企业利用与谷歌这样的大公司相同的技术,但在其业务环境中。

谷歌正在努力推动广告商放弃大量的控制和微观管理,因为他们知道计算机可以更好,更有效地完成大量的工作,并最终降低成本。

阻止对您的Google广告进行欺诈性点击。
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但是经常被忽略的一件事是许多企业仍然存在一些独特之处。而你作为企业主或广告代理商,你知道那些东西。

你知道机器可能应该看的东西的类型。如果你考虑机器学习,它基本上是模式识别,对吧?现在,系统识别的模式基于供应商可以访问的内容。

在谷歌的世界里,他们可以访问谁是谁,正在进行的搜索是什么,时间是什么,这些类型的方面。

但是,如果你作为企业主,你出售活动门票,你知道在下雨和你卖多少棒球票之间存在很大的可能相关性。

在这里,您可以访问他们的机器学习系统,您可以将所有数据插入其中。你可以提出一个更好的起点,然后谷歌仍然可以做到最好,但至少你有点指导他们更接近正确的解决方案。

您是否有任何其他示例,说明PPC专业人员如何利用此AI数据或自动化使他们的工作更轻松,更有针对性?
FV: 我认为人工智能确实处于复杂程度的高端,我最近在搜索引擎杂志上发表的一篇文章真的是告诉人们它不一定是那么全面或那么先进。

在免费的AdWords脚本(我们拥有的网站)中,您可以选择并安装免费脚本,15分钟后即可启动并运行。

你真的不需要做很多编码,只需复制粘贴,更改一个或两个变量,就是这样。所以这就是我希望人们开始的地方。

在频谱的高端,我认为它实际上是将您自己的业务数据引入混合并开始寻找这些模式。

关于机器学习的美妙之处在于,人类并没有想到“这才是有意义的”。

这是关于我们在机器上投入大量数据并让机器弄清楚什么是重要的。

如果您认为任何事情都会产生影响,请进行测试。提出问题,看看会有什么回来。

您目前正在开发的哪些新脚本以及您最近发布的可以帮助PPC管理员全面帮助的新脚本?
FV: 当Google更改了超额投放机制时,我们推出了一个脚本。我们写了一个简单的脚本,它可以带回20%的预算上限或0到100%之间的任何上限。

这样做的好处在于它需要30行代码来撤消某些人不喜欢谷歌的变化。

这就是我,脚本的力量。以你习惯的方式工作并不需要很长时间。

现在,我实际上建议人们利用Google构建的内容,因为我们有另一个非常受欢迎的脚本,它根据当月剩余的预算设置每日预算,并且它会计算每周的模式。我们从历史的角度看,星期一的音量可能比星期日多50%。因此,基于此,我们可以在那些日子过度分配预算。

我们还编写了非常受欢迎的脚本来构建整个广告系列,通过混合和匹配所有产品的Google电子表格,所有服务,模板,然后脚本运行并基本上即时更新您的广告资源。整个广告系列都是以广告资源为导向的,是DSA类型广告系列的一个很好的替

我们考虑脚本的方式,主要是二元类型的决策。如果你不需要做很多考虑你将采取什么行动的东西,这对脚本来说真的很好。

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