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每天应该做的3个关键PPC任务

每次点击付费(PPC)广告仍然是吸引目标受众关注并将其带回您网站以便他们与您的产品和服务互动的有效方式。

显然,您的广告越高越好,有人点击该广告的可能性就越大。

也就是说,只是获得点击不是目标。

获得促成销售,电话或潜在客户的点击是目标。

为了确保获得成功的最佳机会,为您的PPC活动建立某种常规的每日节奏或任务列表非常重要。

虽然AdWords自动化的增长对某些人有帮助,但这里有三个PPC任务,您应该每天都这样做,以确保帐户中没有任何内容被破坏。

每日清单详细信息
1.检查您的关键绩效指标
关键绩效指标(KPI)是帮助营销人员确定许多不同类型活动有效性的重要指标。

当您决定投资PPC时,您需要某种方式来衡量广告的效果,或者只是在不知道广告系列是否有效的情况下丢弃资金。

您选择优先排序的KPI类型取决于您的营销目标。

PPC活动的一些最常见的KPI类型包括:

点击次数: 此KPI会告诉您实际点击广告的人数,这可以让您了解广告是否引起了人们的注意。点击次数并不总能让您全面了解广告的效果,但它们是这个难题的重要组成部分。
点击率: 此点击率是通过将点击次数除以总展示次数(观看次数)计算出来的。根据您的行业,点击率有不同的甜点。
每次点击费用:根据点击 该广告的人数来衡量您在广告系列上花费的金额。它的计算方法是将您为广告系列支付的总金额除以用户点击广告的次数。这是一种很好的方式,可以帮助您确定该广告系列的预算是太高,太低,还是恰到好处。一个好的经验法则是检查您的品牌每次点击费用。如果你看到一个尖峰,它会对性能产生负面影响。
转化率: 衡量广告直接生成的转化次数。它的计算方法是将转化次数除以总点击次数。
这些只是一些在PPC活动中很重要的KPI。

每天检查这些数字可以帮助您查看是否存在任何异常值,例如特定日期的点击次数突然增加或转化率更高。

2.查看否定关键字列表
吸引更多点击次数的最佳方法之一是确保广告语言针对搜索优化最合适的关键字。

但是,当您运行PPC广告系列时,创建和监控否定关键字列表同样重要。

如果您未在其广告系列中添加否定关键字列表,则会严重影响广告的投资回报率。

对于那些刚接触PPC游戏的人来说,这里有一个快速入门,可帮助您理解否定关键字。

假设你在网上卖鞋子。

您需要包含关键字变体,其中包括性别,基于意图的查询(例如,“购买”和“在售”)和限定符(例如,“正在运行”)。

但是如果你想排除更高容量,更低转换率的术语(例如,“女鞋”)会怎样。

在下面的示例中,您可以看到基于匹配类型排除术语会如何影响您定位特定类型关键字的能力:

否定关键字样本
通过创建否定关键字列表,您告诉搜索引擎这些关键字不适合您的业务,并且当人们使用这些字词进行搜索时,您的广告不会显示。

您应该每天查看否定关键字列表,因为搜索行为会定期更改。

确保您的列表已更新,以避免在不属于目标受众群体的人面前展示广告。

有两种快速查找潜在否定关键字的方法:

阻止对您的Google广告进行欺诈性点击。
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热门搜索字词
热门搜索
Google AdWords中的新“搜索”卡片会突出显示为您的网站带来流量的最受欢迎的字词和词组。

单击“ 单词”选项卡可获得更精细的外观。

在此示例中,我们发现要在广告系列中包含两个潜在的否定因素:

单词卡
了解大多数搜索者使用哪些关键字来查找您的网站可以帮助您添加有价值的新关键字,并创建您认为无关的否定关键字列表。

搜索查询报告
Google的搜索查询报告将为您提供最全面的方式来检查您可能需要添加到列表中的否定关键字。

虽然获得这种细化可能不是一项日常任务,但如果您看到一些警告标志(如上例中的警告标志),则可能需要从前一天深入搜索您的搜索查询报告。

3.查看您的每日预算
您的AdWords平均每日预算不固定,这意味着,当您每天查看广告系列时,您可以根据分析一些关键KPI来更改预算。

再加上谷歌的每日预算变化,每日预算增加了2倍,你有充分的理由每天监控这一点。

预算管理最常见的应用涉及一周中的几天。

例如,如果您发现自己的广告在周三产生了更多流量,但在周一就已经死亡,那么您可能希望转移部分预算,以利用周一发生的事情来最大限度地提高投资回报率。

广告投放方式
运输方式
查看预算还可以帮助您确定是否需要更改广告投放方式。

AdWords有两种递送方式:

加速投放:这会在当天早些时候显示您的广告,通常会在中午之前将您的每日预算剔除。如果您使用AdWords的自动出价,则只能选择加速投放。
标准投放: 这会在白天更均匀地展示您的广告。如果您选择人工出价,您的广告系列会自动默认为标准投放。
设备类型
按设备预算
另一个关于每日预算支出的快速登记是您的预算在各种设备上的使用情况。

随着移动设备的爆炸性增长,如果不加以控制,移动支出与转化相比的百分比可能会变得偏差 – 从根本上剥夺了您进行桌面转换的机会。

与热门搜索条款卡类似,Google也有一个“设备类型”卡,可以显示设备之间在点击次数,展示次数和转化次数方面的差异。

在视觉上,这是添加到每日预算检查中的明智之举。

适应是PPC运动的关键
当您启动PPC广告系列时,成功的关键之一是确保您始终掌握KPI,关键字和预算,以便您可以快速确定某些内容是否存在问题,并改变您接近事物的方式。

PPC的整个想法是生成更多优质的访问者,以便他们可以变成客户,但如果您没有对广告系列进行每日评论,那么一个小问题就会很快陷入危机。

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