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移动优先索引和广告:你需要知道的一切

巨大的变化似乎总是带来剧变,恐惧和扭曲。

谷歌转向移动优先索引就是这种情况。

它到底意味着什么?

它如何影响广告和PPC的努力?

这里发生了什么事?

好消息是我们对这些问题有一些直接的答案。

虽然我们无法确定谷歌目前的排名重组是什么阶段,但他们声称这不是什么大问题。而且,我们知道它正在发生,我们应该立即回应它。

让我们来看看相关事实和后续步骤。

什么是移动优先索引?
简而言之,移动优先索引的确如此:Google现在将首先抓取并索引移动网站。

也就是说,移动优先并不意味着仅限移动设备。

如果您的网站不适合移动设备,Google仍会将您网站上的网页编入索引。

为何选择移动优先?
早在2016年,我们就知道移动互联网的使用超过了全球桌面,这是未来的潮流。

因此,我们可以看到Google在这方面的变化。

毕竟,谷歌在这里为其用户提供服务。

用户不关心广告客户花费时间的地方。用户希望网站,服务和广告可用于他们所在的位置……以及他们在哪里。

移动优先索引已经在发挥作用吗?
是。

谷歌的John Mueller “确认”了 10月份推出的开始。
经过大约一年的测试,谷歌正式宣布 在3月推出移动优先索引。
谷歌开始向 4月份迁移到移动优先索引的网站管理员发送通知。
缺乏关于移动优先索引目前影响谁的确凿证据应该是加入这一潮流的强烈动力。

为什么?

因为如果您是受影响的公司之一,那么您的在线广告和每次点击付费工作可能会受到重创。

移动优先索引如何影响您的广告方法和目标?
这是10秒钟选择您自己的广告投放方式的冒险摘要:您放置广告。广告在网络上的其他位置运行。消费者点击。消费者来到您的网站。

你是否:给他们一个惊人的用户体验,将他们引导到他们来的相关产品或服务,或者让他们与冰川加载时间,隐形内容,可怕的副本和令人困惑的导航保持一致?

阻止对您的Google广告进行欺诈性点击。
自动保护您的广告免受竞争对手,僵尸程序,点击服务器场和其他形式的点击欺诈。设置简单。开始免费试用。

然而,糟糕的用户体验不仅失去了转换。它还会导致广告平台受到处罚。如果用户成群结队地反弹,您的PPC广告质量得分将会大幅下降。

这会导致每次点击费用增加,从而导致广告预算大幅减少。反过来,这意味着更低的转化次数和更高的每次转化费用或每次点击费用。

最终,随着时间的推移,这将对广告系列转化的总数产生负面影响,从而导致更高的每次转化费用(CPA) – 销售或销售的成本。

换句话说,它会导致非常糟糕的事情。

后续步骤:检查您的站点配置
好消息是,如果您有一个响应式站点或一个动态服务站点,其中内容和标记在桌面和移动设备上都是等效的,那么您不必做任何事情。

但是,如果您的站点配置中您的标记与桌面和移动设备上的内容之间存在很大差异,那么您应该投资一个响应式站点。

虽然这可能听起来像愚蠢的建议,但更多的公司需要它比你想象的要多。太多公司仍有移动网站:

冰川负荷速度。
垃圾JavaScript和臃肿的HTML。
设计反应迟钝。
阻止内容的弹出窗口。
低分辨率图像。
含糊不清,关键字填充的副本。
微小,不易察觉的类型。
显然,一些网站管理员仍然认为它是1997年.Al Gore很久以前就发明了互联网。

我们可以做得比这更好,现在,由于移动优先索引,我们必须这样做。

但是,如果您无法立即构建响应式或动态站点,该怎么办?您最好的选择是对您的网站进行以下更改:

提供结构化标记并避免添加与内容无关的标记。
投资加速移动页面(AMP),特别是AMP广告,通常比非AMP广告加载速度快5秒。
使用Robot.txt工具确认您的Googlebot可以访问您网站的移动版本。
确保在Search Console和桌面网站中验证您的移动网站。
此外,请务必跟踪您的指标。如果您看到流量减少或跳出率更高,请继续使用它。因为如果不这样做,谷歌就会惹恼你。

走出改变智能的方式
与任何变化一样,我们需要更多时间来确定这对行业意味着什么。

与此同时,根据谷歌的条款处理谷歌的最佳方法是使用尖端的广告策略,并充分利用数据科学。这些技术能够更好地应对新的变化而没有由易犯错的人类大脑造成的滞后时间。

无论您选择哪种方法,在获得网站管理员通知之前,不要误以为这不适用于您。一旦你得到它,球已经滚动。

如果您不希望它削弱您的PPC和广告效果,您需要事先制定移动优先策略。所以把它锁定并加载,并准备好赢得一天。

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