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第三方测量扩展

Google的广告与商业高级副总裁Sridhar Ramaswamy和Google的EMEA总裁Matt Brittin承认,这是一个艰难的一年,对安全性,透明度和隐私的担忧达到了新的紧迫程度。他们强调了公司一直在倾听和回应用户,广告商和出版商提出的问题的方式 – 并且触及了GDPR的准备情况。

“我们在考虑用户,内容和广告方面面临着一些相当基本的问题,”Ramaswamy 周三早上在伦敦广告周欧洲演讲中表示,他承诺“积极主动地与所有利益相关方合作,并采取更积极的行动来解决问题问题,让事情变得更好。“

对于广告客户,Brittin和Ramaswamy强调了三个重点领域:

品牌安全保证和控制。
验证广告流量是否真实。
广告客户的广告获得公平价值。
广告商在过去一年中大声要求第三方测量和验证,并改进了品牌安全控制。高管们说他们已经听取并且一直在采取行动。今天,他们宣布了新的测量和品牌安全工作,并谈到了当前功能将如何应用于GDPR。

第三方测量更新
“很明显,人们普遍需要普遍接受的标准来衡量广告,”Ramaswamy告诉听众。“我们所有人都清楚,这些指标需要由第三方进行验证,并由第三方进行衡量。”

他表示,Google已经支持30个媒体评级委员会(MRC)标准,用于跨设备的点击次数,展示次数,可见度等。Ramaswamy宣布,该公司目前正致力于获得40个额外MRC指标的认证,其中一些与第三方合作,如Integral Ad Science,Moat和DoubleVerify。谷歌首次宣布将于2017年3月开放MRC审核。

谷歌还在扩大尼尔森和comScore的YouTube覆盖率。YouTube上的尼尔森移动测量扩展到三个新的国家:英国,德国和法国。

最后,它正在将YouTube的comScore衡量指标扩展到近13个国家/地区。

为了帮助广告客户将YouTube广告与电视广告效果进行比较,Ramasamy宣布与德国电视评级测量集团AGF建立新的合作关系。这项工作将于今年晚些时候推出,其他市场的其他市场计划将在其中进行。自2015年以来,AGF已将YouTube的覆盖率数据纳入其数据中。

关于广告商的透明度和品牌安全性
“我们很清楚,我们在YouTube上的平台级别遇到了一些内容不应该存在的问题,”Ramaswamy谈到广告商对广告出现在令人反感的极端主义视频旁边的强烈反对。

他重申之前宣布的举措,并表示该公司有望聘请其承诺增加的10,000多名手工内容审核人员。

Ramaswamy宣布,手动审查Google Preferred上的所有内容,YouTube上的前5%频道现已在英国完成。

“作为YouTube品牌安全的一部分,你们所有人都说,我们需要独立的标准和对这些标准的独立验证,”Ramaswamy说。“因此,我们非常高兴我们现在符合JICWEBS [英国和爱尔兰网络标准联合工业委员会]提出的[品牌安全]标准。”

Ramaswamy补充说,广告客户已经表示YouTube内的品牌安全控制措施过于复杂,公司正在简化对广告客户的控制,以选择他们希望广告出现的内容类型。

关于GDPR
随着5月25日通用数据保护条例(GDPR)截止日期的临近,透明度和隐私在欧洲更为重要。

“我们也在[GDPR]上努力工作,”Ramaswamy表示,同时注意到诸如使用户能够提取数据并将其带到竞争对手服务并查看和调整Google用于在我的广告中定位广告的数据等功能。帐户“是GDPR接近时帮助我们的所有事情。”

GDPR增加了欧盟现有数据法规。该法规也适用于处理欧盟公民个人数据的所有公司,无论欧盟公民居住在何处。(要了解更多信息,请参阅我们关于Marketing Land的姐妹网站,今日MarTech的GDPR指南。)

Ramaswamy表示,谷歌将在未来几天和几周内更多地说明它为GDPR做好准备的工作。

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